玩具行業調研 智能玩具行業市場發展現狀分析

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 1285 84
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“玩具+智能”正成為玩具行業的發展潮流。傳統玩具依靠機械與設計，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術后，玩具在一定程度上實現與用戶互動，情感屬性更強。智能玩具是玩具類別的一個細分市場，把一些IT技術和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于

智能玩具行業發展如何?湯姆貓是一家以兒童智能玩具為主營業務的公司，旨在通過科技手段提升兒童的智力和創造力。自成立以來，湯姆貓專注于產品的研發和生產，并不斷開拓新市場。

近年來，隨著人工智能技術的快速發展，湯姆貓也開始將AI技術應用到其玩具產品中，推出了一系列智能化產品，其中就包括了基于ChatGPT的AI語音互動產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能玩具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

智能玩具行業市場深度分析

“玩具+智能”正成為玩具行業的發展潮流。傳統玩具依靠機械與設計，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術后，玩具在一定程度上實現與用戶互動，情感屬性更強。智能玩具是玩具類別的一個細分市場，把一些IT技術和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開來。

智能玩具行業參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國智能玩具行業產業鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應商，中游參與主體為智能技術企業及智能玩具生產企業，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費群體。

此前嗎，湯姆貓在互動平臺表示，在AI智能交互業務領域，公司已接入ChatGPT進行AI語音互動產品功能原型測試，并已將湯姆貓IP形象植入產品功能原型當中，加入語音識別、語音合成、性格設定、內容過濾等功能，測試了語音交互、連續對話等產品性能，初步驗證了相關技術實現的可行性。

從淺顯層面看，這些產品讓兒童可以通過語音交互與湯姆貓等虛擬角色進行互動，從而更好地體驗和學習，而從深層次的角度看，這將是機器人智能化的開端。

自2000年以后世界經濟后進入一個快速發展的周期，消費需求也呈現出快速增加的態勢，其中全球玩具消費市場更是表現出強勁的增長勢頭。即使是經歷了2008年的世界性金融危機，全球經濟受到重創，增長乏力，全球玩具銷售額仍從2007年的781億美元增長到2011年的833億美元，年均復合增長率1.62%。科技的快速發展帶動消費群體對玩具產品更高的體驗需求，玩具智能化成為玩具行業發展的必然趨勢。

智能玩具就是把一些IT技術和古老的玩具整合在一起的玩具，集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。智能玩具主要有早、幼教智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具、智控玩具等，消費人群主要包括幼兒學前兒童、學齡兒童、成人。

智能玩具是玩具類別的一個細分市場。目前玩具已不僅僅是與人們的童稚時代相伴的階段性產品，而是以不同的形式與人們的一生相聯系，因此社會大眾多元化的參與是智能玩具發展的必然趨勢。同時科技的高速發展與移動互聯網的加速普及，帶動了人們對玩具產品更高的需求，玩具的智能化成為玩具行業發展的潮流;互動性、高科技玩具已漸漸成為發展主流，電腦技術與玩具結合則成為了玩具公司的創新方向。近年隨著人們對娛樂要求的提高，智能玩具已經在我國玩具市場上占據了很大的份額。

0-14歲兒童是中國智能玩具行業的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業市場規模擴大奠定消費群體基礎。近幾年來，中國0-14歲兒童總數自2014年的22558萬人增長至2018年的23523萬人，共計增加965萬人。2019年中國0-14歲兒童數量為23492萬人，這是近年來首次下降，但是整體數量仍然很高。

高科技智能化玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。玩具企業將計算機、電子、通訊等領域內的先進技術“嫁接”到玩具產品中，突破了傳統玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。智能化玩具的形式多樣，內容豐富，寓知于樂，可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養孩子良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。在2013年全球玩具銷售額就已經超925億美元。

根據2010年中國第6次人口普查結果顯示，中國0～14歲兒童超過2.2億，這批人中的絕大部分就是我們常說的零零后。雖然兒童本身不具備購買力，但是他們背后的家長是以70后和80后為主的當下社會中堅。除了具備必要的消費能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長往往受過更好的教育，越來越愿意為孩子的成長和教育花錢，更加樂于接受新事物也更注重對孩子的投資。這一點，從這兩年規模持續擴大的兒童教育市場和玩具市場就可以看出。因此，估計智能玩具市場有千億的規模。

我國是玩具生產制造大國，全球約75%的玩具在中國制造，玩具出口量大，但總體呈現產業大而不強，企業小而散的特征。近年來，受到電子產品的沖擊，國內傳統玩具廠商正經歷寒冬。玩具企業傳統單一的盈利模式脆弱，急需進行轉型升級，拓寬盈利來源，降低企業經營風險。

隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業快速發展。基于計算機、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發展完善及在傳統玩具行業的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業發展。到2020年中國智能玩具行業市場規模為120.4億元，同比增長82%。

智能玩具小車是指按汽車的基本構造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂的智能玩具。智能玩具小車運用了電子技術、傳感器技術、通信技術、計算機技術和自動控制技術等前沿技術，使得智能玩具小車具有較高的科技含量，主要表現為其具有自動避障、自動追尋軌跡、光電顯示和遠程遙控等各項功能。

智能玩具市場未來發展前景分析

智能玩具不僅可以讓兒童更好地學習和成長，還可以廣泛應用于教育、醫療、娛樂等領域。例如，在一些小兒科醫院中，醫生已經開始使用智能玩具作為幫助孩子減輕疼痛、緩解緊張情緒的工具。通過與智能玩具的互動，孩子們可以得到更好地教育，同時也能夠聚焦自己的情緒和感受，減少不必要的疼痛和不適。

目前全球智能家居市場正在迅速增長，在這樣一個市場環境下，智能玩具也將發揮越來越重要的作用。智能玩具本身就是智能家居生態鏈中重要的組成部分，可以與其他智能設備、家庭娛樂系統等進行互聯互通，創造更加智能化、便捷化的生活方式。

在中國，智能玩具的興起雖然晚一些，但發展速度很快，目前的市場上已經出現不少智能玩具產品，這類產品多采用智能芯片、WiFi技術、移動互聯、人機交互、語音識別等先進技術，讓傳統兒童玩具耳目一新。對于兒童玩具市場來說，科技搭載玩具產品本身就催生了智能玩具市場的進一步發展。玩具的智能化已經成為了玩具行業發展的必然趨勢，隨著家庭對于玩具產品需求量的增加，未來智能玩具市場科挖掘的潛力非常巨大。

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