益智玩具行業調研 2023年中國益智玩具行業發展趨勢及市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年6月26日 來源：百度 577 32
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據英國皇家科學院研究發現，經常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大腦開放性思維能力較高;美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發病率不到普通人群發病率的1%。

益智玩具行業市場到底多大?中國益智玩具行業在近幾年呈現出高速發展的態勢，從2014年的280億元到2017年的430億元，約占全球市場的21.3%。雖然我國的發展程度還有待進一步提升，但近幾年中國益智玩具行業的發展確實令人眼前一亮。

首先，中國消費者對益智玩具的需求不斷增加。隨著中國家庭收入水平的提高，消費者購買益智玩具的能力也不斷提高，而且消費者對于玩具的質量和外觀越來越講究，為益智玩具帶來了更多的銷量。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

據英國皇家科學院研究發現，經常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大腦開放性思維能力較高;美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發病率不到普通人群發病率的1%。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，強調各地在做好義務教育階段學生“雙減”工作的同時，還要統籌做好面向3至6歲學齡前兒童和普通高中學生的校外培訓治理工作，不得開展面向學齡前兒童的線上培訓，嚴禁以學前班、幼小銜接班、思維訓練班等名義面向學齡前兒童開展線下學科類(含外語)培訓。

據中研產業研究院《2023-2028年中國益智玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

益智玩具行業市場深度分析

當前我國玩具行業仍面臨著諸多問題。我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，存在許多整合機會。

盡管如此，但是家長對孩子啟蒙階段的重視程度并不會減弱。相較于純教育類課程可能會因為趣味性受限而減弱對孩子的吸引力，益智學具、玩具則嘗試用更開放的心態在孩子愛玩的天性與家長不愿錯過孩子啟蒙教育的心態中尋找平衡。

如今，益智玩具正走進更多家庭，對于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作為家庭陪伴、啟蒙訓練的載體，為父母與孩子連接起交流和共同成長的橋梁。而針對年級稍長些的青少年時期的孩子，益智玩具還可承擔更豐富的興趣開發與培養的功能。

中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業市場規模擴大奠定消費群體基礎。根據第七次全國人口普查數據顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總人口的17.95%。隨著中國兒童數量的增多，對益智玩具的需求也在隨之上漲，根據數據顯示，中國益智玩具市場規模呈現逐年上漲態勢，從2014年的662.5億元上漲至2020年的1500億元，同比2019年上漲15.65%，未來隨著家庭對孩子智力開發重視程度的上漲，未來中國益智玩具市場規模還會增加。

作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規模較小，大部分是代工企業，缺乏自主品牌。而國外企業也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。。隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據樂高發布的2021年年報，報告期內，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

而在穩定增長的玩具市場中，益智類玩具越來越受青睞。義烏購后臺數據顯示，2022年1-5月玩具類產品銷售量同比2021年增長了142.1%。在所有玩具類目中，益智類玩具的銷量漲幅十分明顯，幾乎與總體漲幅持平。

中國益智玩具出口大于進口，說明中國益智玩具市場成熟，且不依賴于進口，根據數據顯示，中國益智玩具出口量逐年上漲，2022年1-10月中國益智玩具出口量為173197.97萬套，進口量為2578.48萬套。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。2021年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。2022年1月，巧合榫卯完成數千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數億元A輪融資。

益智玩具是玩具主要細分產品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%，IP產品同樣也是不少消費者的關注要素。

近段時間，從我國出臺的各個與科學教育相關的文件中可以看到國家培養二十一世紀人才的一個重大的需求，就是學生的科學素養和創新能力。這正是STEAM教育中非常強調和重視的，STEAM教育的過程強調學科融合、科學探究、合作學習等，這種科學的教育方式對于提升學生的科學素養是極有成效的。而STEAM教育的重要一環節就是益智玩具，益智玩具在激發兒童智力時，培養孩子的動手能力與實踐能力。因此，益智玩具作為玩具產業主要細分產品，早在2018年市場規模便已突破1128億元，當前發展勢頭強勁，行業發展前景廣闊。

益智玩具行業發展趨勢分析

科創教育的風潮下，家長對于益智玩具的認知和接受程度不斷提高。伴隨越來越多企業和資本的入局，益智玩具市場的競爭還將迎來更多變化。

受教育程度提升與現代化消費觀念促使人們更加關注悅己、教育問題，對玩具產品的需求也不再局限于“玩耍”，這一需求轉變勢必推動智能科教玩具的消費空間進一步擴大。同時，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來主流研發方向。面對市場需求驅動，國產益智玩具品牌與企業應當不斷尋求機遇，結合IP與科教項目，發展本土優勢，進一步推動我國益智玩具市場的創新發展。

此外，中國政府在推動兒童智能玩具行業發展方面也發揮了重要作用。近年來，包括國家科技部在內的多部委發布了一系列政策，旨在加強玩具行業的科技研發，促進行業的技術進步，從而促進中國益智玩具行業的發展。

近年來，居民消費水平的提高伴隨消費升級，玩具消費觀念也從歐美地區逐步延伸至我國新興市場。在良好的經濟發展態勢、龐大的兒童數量和較低的人均兒童玩具消費等因素的共同影響下，亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業的重要增長點。

此前，中國益智玩具行業的市場規模將達到560億元，約占全球市場的25.5%。由于消費者對兒童智能玩具的需求不斷增加，國內兒童智能玩具制造商的競爭力不斷提升，以及政府推出的一系列政策，中國益智玩具行業在未來幾年將進一步發展壯大。未來，中國益智玩具行業將憑借其優質的產品和完善的服務，不斷拓展全球市場，從而進一步促進中國益智玩具行業的發展。

益智玩具行業研究報告主要分析了益智玩具行業的市場規模、益智玩具市場供需求狀況、益智玩具市場競爭狀況和益智玩具主要企業經營情況、益智玩具市場主要企業的市場占有率，同時對益智玩具行業的未來發展做出科學的預測。益智玩具行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多益智玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國益智玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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