商業(yè)印刷是近年來人們談?wù)撦^多的話題之一 商業(yè)印刷行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年6月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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商業(yè)印刷簡(jiǎn)言之就是和商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的各種印刷品，大而化之的有好多種分類如企業(yè)畫冊(cè)資料，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)等。

有人說商業(yè)印刷就是快捷方便的印刷方式--數(shù)碼印刷。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是電子商務(wù)已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)印刷行業(yè)形成巨大沖擊，有些傳統(tǒng)產(chǎn)品已全部或部分被數(shù)字化技術(shù)取代，有的原有的商業(yè)模式被淘汰或?qū)⒁呦缕侣汾厔?shì)，在這種形勢(shì)下，仍有很多企業(yè)缺乏對(duì)電子商務(wù)的深刻認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)在線印刷的轉(zhuǎn)型，看不懂或是看不到未來應(yīng)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)的擴(kuò)張性發(fā)展，傳統(tǒng)的商務(wù)印刷行業(yè)也在逐漸的轉(zhuǎn)型。國際大牌數(shù)碼裝備制造商把中國市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，紛紛采取各種措施，搶戰(zhàn)中國市場(chǎng)，未來幾年內(nèi)這個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪勢(shì)必呈白熱化趨勢(shì)。膠印技術(shù)領(lǐng)先數(shù)碼技術(shù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，印刷速度等優(yōu)勢(shì)將會(huì)被逐漸趕上。

與數(shù)碼印刷技術(shù)快速發(fā)展相比，膠印技術(shù)也在快速提升，為了進(jìn)一步提高膠印技術(shù)的數(shù)字化、智能化水平，發(fā)揮膠印機(jī)的優(yōu)勢(shì)，解決短版印刷市場(chǎng)問題，抗衡數(shù)碼技術(shù)對(duì)膠印市場(chǎng)的沖擊，膠印的解決方案--合版技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

膠印與數(shù)碼在小批量商業(yè)印張、短版通用化的特定產(chǎn)品上(如二維碼名片、宣傳單等)，互相交織在一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)在搶市場(chǎng)，數(shù)字印刷沖擊膠印，而合版印刷又沖擊數(shù)字化印刷市場(chǎng)，同時(shí)大幅面合版印刷又沖擊小幅面印刷市場(chǎng)，伴隨合版技術(shù)的發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、數(shù)字化、管理的信息化以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，軟件功能的提升提出新的要求，目前合版技術(shù)在市場(chǎng)表現(xiàn)很好，膠印技術(shù)顯示了強(qiáng)大的生命力。

2023商業(yè)印刷行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

商業(yè)印刷行業(yè)現(xiàn)狀，商業(yè)印刷行業(yè)前景如何?互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是電子商務(wù)已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)印刷行業(yè)形成巨大沖擊，有些傳統(tǒng)產(chǎn)品已全部或部分被數(shù)字化技術(shù)取代，有的原有的商業(yè)模式被淘汰或?qū)⒁呦缕侣汾厔?shì)，在這種形勢(shì)下，仍有很多企業(yè)缺乏對(duì)電子商務(wù)的深刻認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)在線印刷的轉(zhuǎn)型，看不懂或是看不到未來應(yīng)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。商業(yè)印刷簡(jiǎn)言之就是和商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的各種印刷品，大而化之的有好多種分類如企業(yè)畫冊(cè)資料，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)等。

商業(yè)印刷簡(jiǎn)言之就是和商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的各種印刷品，大而化之的有好多種分類如企業(yè)畫冊(cè)資料，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)等。商業(yè)印刷是近年來人們談?wù)撦^多的話題之一，與報(bào)紙、書刊及一些滿足特殊需求的印刷品不同，商業(yè)印刷市場(chǎng)主要針對(duì)那些對(duì)印刷質(zhì)量要求較高、越來越多地采用輕量多樣化紙張、裝訂方法靈活的彩色印刷產(chǎn)品，如大量的期刊雜志、報(bào)紙插頁、豪華版報(bào)紙、雜志化報(bào)刊以及越來越多的商業(yè)宣傳品(如直郵手冊(cè)、購物指南、超市宣傳品)等。

商業(yè)印刷主要服務(wù)于企業(yè)宣傳、產(chǎn)品/服務(wù)推廣、商務(wù)交流、教育培訓(xùn)、市場(chǎng)交易等等，且集中于線下應(yīng)用場(chǎng)景。信息技術(shù)革命帶來了互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，在電子商務(wù)熱潮下，商業(yè)印刷行業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇。

從數(shù)字印刷的最終用途看，2022年，廣告印刷在數(shù)字印刷市場(chǎng)中占比最大，其次是商業(yè)印刷、標(biāo)簽、包裝。相比之下，包裝印刷市場(chǎng)到2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率最高，將達(dá)到約16%，其次是商業(yè)印刷、雜志、標(biāo)簽。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露的信息，2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長(zhǎng)0.9%。我國目前已形成媒體報(bào)刊出版集團(tuán)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，總體來看，黨報(bào)在頭部媒體中占比較多，頭部媒體具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國家政策對(duì)主流媒體的扶持力度加大，都市報(bào)經(jīng)營壓力依然嚴(yán)峻。2022年，A股新聞和出版業(yè)上市公司29家，2022年前三季度營業(yè)收入總額同比增長(zhǎng)3.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)總額同比下降9.14%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)的擴(kuò)張性發(fā)展，傳統(tǒng)的商務(wù)印刷行業(yè)也在逐漸的轉(zhuǎn)型。國際大牌數(shù)碼裝備制造商把中國市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，紛紛采取各種措施，搶戰(zhàn)中國市場(chǎng)，未來幾年內(nèi)這個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪勢(shì)必呈白熱化趨勢(shì)。膠印技術(shù)領(lǐng)先數(shù)碼技術(shù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，印刷速度等優(yōu)勢(shì)將會(huì)被逐漸趕上。

國家新聞出版署聯(lián)合國家發(fā)改委等四部門，印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》中要求建立完善印刷業(yè)綠色化發(fā)展制度體系，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)體系和能源結(jié)構(gòu)，推進(jìn)資源全面節(jié)約和循環(huán)利用，解決突出環(huán)境問題，落實(shí)印刷業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控要求，推動(dòng)印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化高質(zhì)量發(fā)展。因此，印刷企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和成本，更要關(guān)注包裝產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響和能源的消耗，印刷綠色化成為可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

印刷業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，行業(yè)需求與下游行業(yè)的經(jīng)營狀況密不可分，行業(yè)的周期性受到宏觀經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)能力不斷提升，社會(huì)總體消費(fèi)需求處于快速增長(zhǎng)期。同時(shí)，隨著綠色環(huán)保理念的普及，印刷產(chǎn)品在媒體、餐飲、服裝和消費(fèi)電子市場(chǎng)得到快速普及。因此，在下游行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品應(yīng)用需求的帶動(dòng)下，印刷業(yè)在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間仍處于成長(zhǎng)期。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)的擴(kuò)張性發(fā)展，傳統(tǒng)的商務(wù)印刷行業(yè)也在逐漸的轉(zhuǎn)型。國際大牌數(shù)碼裝備制造商把中國市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，紛紛采取各種措施，搶戰(zhàn)中國市場(chǎng)，未來幾年內(nèi)這個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪勢(shì)必呈白熱化趨勢(shì)。

伴隨著國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，出于商業(yè)宣傳的需要以及其他商業(yè)活動(dòng)的活躍(比如，電子商務(wù)帶動(dòng)快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展)，我國商業(yè)印刷業(yè)也持續(xù)保持了高速增長(zhǎng)。從2016年到2021年，中國的商業(yè)印刷行業(yè)從826億元增長(zhǎng)到了上千億元的規(guī)模，預(yù)計(jì)將達(dá)到1021億元。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國商業(yè)印刷行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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