兒童繪本市場發展成熟 兒童繪本行業投資價值研究

• 吳智聰 2023年6月29日 來源：互聯網 850 52
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兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。

隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

現代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。

原創繪本。大量的引進繪本為創作者和編輯提供了許多學習借鑒的機會，開拓了創作者和編輯的思維，為探索我國原創繪本的發展之路奠定了基礎。2002年出版的《兒童文學五人談》中從專業的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內原創繪本從2003年至2008年5年間，發展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統藝術語言，表達對現實世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統文化、民俗藝術振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮的早市》，朱成梁《團圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。

我國原創兒童繪本的創作出版進入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎、信誼圖畫書獎和在“中國原創圖畫書年度排行榜及時代獎”設立原創繪本大獎，這三個獎項的設置對我國原創繪本的發展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發展成為一種更獨立的兒童讀物形式，同時為我國的兒童繪本界輸送了大量的優秀作品。

兒童繪本行業發展方向分析 兒童繪本行業投資價值研究

繪本與幼兒園中語言、認知、情感等各個領域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關系。

9~10月是幼兒園、小學開學階段，兒童繪本銷售也進入黃金期。通過圖書市場走訪發現，引進版兒童繪本依然占據主流。

數據顯示，2020年中國圖書零售市場規?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。與此同時，當前我國繪本市場規模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。

盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對普及，但綜合三至五線城市甚至農村等地區，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個數字是50-100本。換句話說，預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發展空間，繪本創業市場已經劃分出了繪本創作、繪本智能設備研發、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發展方向。

數據顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創繪本僅有不到2000種。兒童繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。從國內現階段銷量最高的兒童繪本內容來看，多數是西方經典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現理解偏差，從而導致閱讀興趣下降。因此國內兒童繪本的原創性還有較大的提升空間，內容產出的質量與數還需不斷提升。

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數為經典童話作品改編，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進。

人工智能可能對出版業產生顛覆性變革，需加強預測和研判。在人類文明史上，有極少數發明從一誕生就是完美的，后來者改進的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數千年前寫在竹簡或羊皮紙上的書，并沒有太大的區別。

但是，隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的應用，書籍正在發生一場深刻的變革。

為了使圖書《朗讀者》能夠吸引年輕讀者，人民文學出版社決定采用AR技術，讀者只要用手機掃一掃書中的任意圖片就能觀看相關視頻。語言是有盡頭的，相比之下，電視節目的直觀性是難以超越的。那么，怎么在圖書中體現或者說還原朗讀這個充滿魔力的行為。最初設想通過掃描二維碼啟動視頻，但按照《朗讀者》的節奏，大概每10頁就會有一團黑疙瘩，實在是有礙觀瞻。此時有人提出通過AR技術可以實現掃描圖片啟動視頻。雖然在科技界看來，在圖書中應用AR技術可能是小兒科，但這對我們而言確實是一個突破。

在嘗到成功的滋味后，人民文學出版社接連把《開學第一課》、《經典永流傳》、《謝謝你我的家》等電視節目開發成AR圖書。為了打通人文社的AR圖書資源，專門開發了“人文AR”應用，凡是人文社的AR版圖書，只要下載一個APP就可以全部觀賞了。人民文學出版社有大量的名家名著資源，如何吸引年輕讀者事關我們這家老社的前途命運，我們設想，以后在名著之中加入我們自己拍攝的視頻內容，比如大翻譯家教你如何讀名著，充分利用資源的同時也增強對年輕讀者的吸引力。出版企業必須與時俱進，主動應用最新的出版技術，才有明天。

以往的技術只是對出版的某個環節產生影響，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能會對出版的全部流程都產生巨大影響，從源頭的內容生產到終端的閱讀都將發生根本改變?，F在由人工智能創作的小說、詩歌、故事、音樂已經達到了以假亂真的程度，由人工智能采寫的體育新聞、財經新聞也已很普遍。雖然人工智能現在還只是擅長知識判斷、邏輯判斷，還難以勝任價值判斷，但未來也許人工智能也可以判斷藝術價值的高下，到那個時候，創作就不再是人類的專屬權利了。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年兒童繪本行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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