二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析 我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)

• 陳觀秋 2023年7月13日 來(lái)源：新華日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 289 11
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在Z世代群體消費(fèi)能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強(qiáng)進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰(shuí)手”的決定因素。

我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)

我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，該類(lèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購(gòu)買(mǎi)周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛(ài)為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬(wàn)億元人民幣，潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊。

在Z世代群體消費(fèi)能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強(qiáng)進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析

二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費(fèi)，如付費(fèi)觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動(dòng)漫劇集，到購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費(fèi)者更愿意為喜歡買(mǎi)單。2018年“雙11”，淘寶二次元相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，比上一年同期增長(zhǎng)100%，領(lǐng)略到二次元群體強(qiáng)大的消費(fèi)力后，接下來(lái)的幾屆“雙11”中，都出現(xiàn)了類(lèi)似于“二次元專場(chǎng)”的活動(dòng)。

二次元經(jīng)濟(jì)早已滲入生活中的方方面面。2020年天貓“雙11”的“剁手”數(shù)據(jù)顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購(gòu)買(mǎi)人群增長(zhǎng)近三成，重點(diǎn)品類(lèi)盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場(chǎng)的增長(zhǎng)，都達(dá)到高峰，二次元消費(fèi)潛力進(jìn)一步展現(xiàn)。此外，洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺(tái)燈……眾多常見(jiàn)用品也常常推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購(gòu)買(mǎi)力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”。“異世相遇，盡享美味!”是《原神》與KFC聯(lián)動(dòng)時(shí)的一句口號(hào)，通過(guò)去線下門(mén)店喊出口號(hào)，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見(jiàn)的甜筒“可愛(ài)多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。百年老字號(hào)雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯(lián)名健康茶飲新品，這款產(chǎn)品3個(gè)月累計(jì)產(chǎn)生1億多次曝光量，月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元。

可以看出，IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰(shuí)手”的決定因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日臻成熟，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容出海主要有自營(yíng)海外APP、入駐海外動(dòng)漫平臺(tái)和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國(guó)漫為代表的二次元內(nèi)容出海的目標(biāo)市場(chǎng)正從美日韓等國(guó)家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國(guó)家與地區(qū)，國(guó)漫出海進(jìn)入新階段。以快看為例，截至2022年上半年，其已經(jīng)打通80多個(gè)海外發(fā)行渠道，授權(quán)400多個(gè)作品與12個(gè)語(yǔ)種，上線海外作品2,400余次，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另外，考慮到海外已有如NaverWebtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內(nèi)容企業(yè)，其IP開(kāi)發(fā)和盈利模式對(duì)國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容企業(yè)均具有一定的借鑒意義。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶消費(fèi)能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對(duì)二次元市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也才剛剛開(kāi)始。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，二次元產(chǎn)業(yè)集中的融資領(lǐng)域越來(lái)越廣，不僅包括內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的漫畫(huà)企業(yè)與二次元游戲企業(yè)，一些周邊衍生企業(yè)包括二次元電商、二次元服飾等也開(kāi)始獲得資本的青睞，說(shuō)明在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些細(xì)分領(lǐng)域，以及整個(gè)周邊衍生領(lǐng)域，都有較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從二次元經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

從動(dòng)漫、游戲，到手辦、展會(huì)，從IP打造到電商零售，從平臺(tái)傳播到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來(lái)看，二次元經(jīng)濟(jì)還有很長(zhǎng)的路要走，但無(wú)疑讓人們對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)充滿期待和想象。

想要了解更多二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和...

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