6月新消費市場融資項目金額接近30億 個性化消費行業市場調研分析

• 吳澳燕 2023年7月14日 來源：互聯網 492 26
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我國居民消費的特點已經從模仿型排浪式的基本消費逐步轉變為個性化、多樣化的高品質消費，特別是旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓這些領域的消費需求快速增加，挖掘潛力巨大。

我國居民消費的特點已經從模仿型排浪式的基本消費逐步轉變為個性化、多樣化的高品質消費，特別是旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓這些領域的消費需求快速增加，挖掘潛力巨大。

個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務的豐富而使得消費者的行為更加成熟，消費需求更加復雜+消費心理更加穩定;消費者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

6月新消費市場融資項目金額接近30億

據iBrandi品創不完全統計，2023年6月新消費市場共發生23起投融資項目，總金額近30億。環比2023年5月，6月新消費投融資雖然數量下跌了11.54%，但是憑借幾起億級融資，金額漲幅高達222.22%。

具體來看，在6月的23起投融資項目中，食品類融資7起，其次為包含新茶飲、咖啡的飲品市場，共披露5起融資。此外，個護生活與潮玩及元宇宙分別拿下4起，銀發經濟2起，寵物賽道1起。

金額方面，除“老韓煸雞”、“kiddyfresh鹿優鮮”、“冷山雪具“與“昌進生物”4起未披露外，12起融資發生在千萬級別，2起發生在百萬級別，5起為億級融資。其中，“茶百道”完成10億元天使輪融資，“M Stand”、“小咖”也分別完成超億元融資。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個性化消費行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

大數據、人工智能、云計算、物聯網、區塊鏈等數智技術的發展，已成為推動經濟增長的新力量，創造了大量新的商業模式，也催生了需求側和供給側的變革。從需求側來看，個性化、體驗化、品質化的產品和服務越來越受到消費者青睞，成為數字化生存時代用戶選擇產品或服務的重點。

《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，其中明確提出，積極培育網絡消費、定制消費、體驗消費等消費新熱點，鼓勵與消費者體驗、個性化設計、柔性制造等相關的產業加快發展。

發展個性化消費、定制消費被列為進一步激發居民消費潛力的一項重點工作，表明我們對個性化消費、定制消費目前的規模和水平已有清晰的把握，也更凸顯了個性化消費、定制消費在擴大消費、引領消費升級過程中要發揮的重要作用。

個性化消費行業市場調研分析

在 " 互聯網 +" 的影響下，我國經濟發展如火如荼，消費市場更是朝著穩定上升的方向進發。同時在電商平臺不斷發展的背景下，人們的消費方式和消費理念發生轉變，小到日常用品大到家用電器都開始在線上購買，網絡購物成為消費者的主導購物方式。

數據表明，約 45% 的網購消費人群越來越注重商品高性價比，約 31% 的網購消費人群注重享受樂趣和個性，注重情感聯結和品質細節。人們對性價比更高的商品及生活服務提出訴求。

截至2022年6月，我國網民規模為10.51億;其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網民總共約占全體網民數量的30.7%。科學技術的飛速發展，帶來了生產力的極大提升。

人們對區別于其他人的個性化、多樣化需求也日益增長。尤其是以95后、00后為代表的“互聯網主力軍”Z世代群體已逐漸發展成為新的主流消費群體，他們更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務。

隨著Z世代群體逐漸進入職場，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%;線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%。

正是Z世代群體所成長的獨特環境和背景，塑造了Z世代群體個性鮮明的消費特征。64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心，從而購買興趣消費類產品;52%的新青年消費者購買興趣消費類產品是被朋友圈“種草”，為了快速融入社交圈層。

“十四五”規劃綱要提出，深化供給側結構性改革，提高供給適應引領創造新需求能力。面對越來越“有態度”的消費者、越來越追求“獨異性”的消費社會，如何從消費市場最初期的變化中洞見未來的消費趨勢，從紛繁復雜的消費趨勢變化中尋找“穩態需求”變化的方向，正在成為行業生態健康快速發展的一道“考題”，也是推動需求側管理與供給側改革有效協同，暢通國內大循環實現供給與需求高水平動態平衡的積極探索。

越來越多企業開始擁抱年輕消費者，將視角轉向聚焦差異化、個性化需求藍海，新商品、新品牌、新品類不斷涌現。以飲食消費為例，近年來消費者對健康的關注正在不斷提升，不少企業和商家紛紛推出輕食簡餐、無糖飲料，迎合消費者飲食理念的改變。在時尚消費領域，隨著消費者對“可持續”的關注度越來越高，如環保跑鞋、可降解內衣等產品正在走進消費者的日常生活。

后疫情時代，我國消費市場持續穩步恢復。在新技術、新人群、新渠道等多方面推動下，更多元化、個性化的消費需求，正在成為消費增長的新動能。及時把握消費趨勢，精準洞察消費需求，將是零售行業不斷前進，開啟高質量發展大門的“金鑰匙”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個性化消費行業發展分析與投資前景預測報告》。

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