脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視 中國護(hù)發(fā)素行業(yè)消費(fèi)規(guī)模分析

• 周迅 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 880 54
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如今護(hù)發(fā)素產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內(nèi)各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量同比增長約4%。預(yù)計(jì)未來一段時間，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量還將不斷提升，其市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護(hù)發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注護(hù)發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視 中國護(hù)發(fā)素行業(yè)消費(fèi)規(guī)模分析

中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的增長是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國男性和女性消費(fèi)者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來，中國消費(fèi)者對護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場的穩(wěn)定增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

護(hù)發(fā)素相當(dāng)于給干燥的發(fā)質(zhì)涂抹一層保濕霜，讓頭發(fā)變得更加柔順、潤滑且有光澤。不過護(hù)發(fā)素并不是隨便用的，要根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合自己的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。比如正常頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、干性頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、受損頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、去屑護(hù)發(fā)素、防曬護(hù)發(fā)素以及燙染專用護(hù)發(fā)素等等。

從市場的發(fā)展來看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國女性消費(fèi)者購買過免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，34%的中國女性消費(fèi)者在2020年購買過發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國男性消費(fèi)者購買過護(hù)發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

如今護(hù)發(fā)素產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內(nèi)各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量同比增長約4%。預(yù)計(jì)未來一段時間，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量還將不斷提升，其市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

基于對洗護(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。在2021年“雙11”開門紅當(dāng)天，平臺防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。

隨著我國居民可支配收入提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，作為日常洗護(hù)用品，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品需求量在不斷提高。2021年我國洗護(hù)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到540億元，同比增長約6%。

從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費(fèi)水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費(fèi)者對個人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢之一。

隨著護(hù)發(fā)素產(chǎn)品消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品將成為市場主流。分析人士表示，我國護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費(fèi)者獲得更好購物體驗(yàn)。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。市場調(diào)查結(jié)果顯示，94%中國城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要，滋養(yǎng)(64%)和深度清潔(64%)的產(chǎn)品宣稱均受中國消費(fèi)者青睞，護(hù)發(fā)帶動了中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。分析人士表示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到605億元人民幣。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)發(fā)素專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國護(hù)發(fā)素行業(yè)作了詳盡深入的分析，為護(hù)發(fā)素產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物...

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