中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億 未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式的趨勢

• 黃江 2023年7月19日 來源：新浪 1142 73
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未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個性化的趨勢。隨著用戶對高品質(zhì)音樂內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過付費(fèi)訂閱服務(wù)獲取無廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂內(nèi)容。

數(shù)字音樂已經(jīng)成為國民娛樂生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂APP成為了目前最主要的音樂獲取途徑。中國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，這離不開用戶的支持。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到了6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點。

中國的數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)時代和盜版橫行時代，自2015年起，我國政府逐步打擊在線音樂盜版問題。中國的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的軌道，音樂正版化進(jìn)程顯著加快。隨著中國政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，"十三五"國家規(guī)劃將"音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展"列入了重要的人文文化產(chǎn)業(yè)工程，這表明中國數(shù)字音樂市場的前景非常廣闊。在傳輸媒介方面，我們經(jīng)歷了實體唱片時代、P2P傳輸?shù)臄?shù)字音樂時代以及音樂上云的流媒體時代。在音樂推廣模式方面，我們經(jīng)歷了春晚、彩鈴、選秀和短視頻等造星模式的變革。在變現(xiàn)模式方面，我們經(jīng)歷了實體購買、彩鈴增值服務(wù)付費(fèi)以及會員訂閱加直播打賞等多重變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。以上的發(fā)展歷程和趨勢顯示出數(shù)字音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭和無限潛力。

未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式的趨勢

未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個性化的趨勢。隨著用戶對高品質(zhì)音樂內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過付費(fèi)訂閱服務(wù)獲取無廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂內(nèi)容。此外，付費(fèi)下載、付費(fèi)試聽、虛擬貨幣打賞等模式也可能保持一定的市場份額，以滿足不同用戶的需求。其中一個重要的營銷聚合資源策略是通過社交媒體和用戶生成內(nèi)容平臺與粉絲互動。音樂平臺可以與社交媒體平臺合作，通過推出專屬音樂內(nèi)容、舉辦線上音樂活動、與粉絲互動等方式增強(qiáng)用戶粘性和參與度。

數(shù)字權(quán)益在數(shù)字音樂行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。數(shù)字權(quán)益包括音樂的版權(quán)、表演權(quán)、錄制權(quán)等，它們保護(hù)了音樂創(chuàng)作者的利益，并促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。數(shù)字權(quán)益的存在可以確保音樂創(chuàng)作者獲得合理的回報，激勵他們持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

搭建一個可以整合數(shù)字權(quán)益的平臺具有多個優(yōu)點。首先，平臺可以提供一個集中管理和保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的環(huán)境，保障音樂創(chuàng)作者的權(quán)益。其次，整合數(shù)字權(quán)益的平臺可以為用戶提供多樣化的音樂內(nèi)容選擇，滿足不同用戶的需求。此外，平臺還可以通過與合作伙伴合作，提供更多增值服務(wù)，如獨家音樂活動、音樂會票務(wù)預(yù)訂等，增強(qiáng)用戶粘性和體驗。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

數(shù)字技術(shù)為音樂創(chuàng)作提供了更多素材、工具和平臺，讓音樂創(chuàng)作更加便利，更加個性化、智能化。

數(shù)字技術(shù)可以對各種聲音進(jìn)行采集、編輯、合成和處理，使音樂創(chuàng)作不再受限于傳統(tǒng)的樂器和聲部，而可以融合各種風(fēng)格、元素，從而創(chuàng)造出更加豐富多樣的音樂語言。例如，中國傳統(tǒng)器樂數(shù)字化保護(hù)項目“聽見數(shù)字山河”對曾侯乙編鐘復(fù)制件實現(xiàn)了系統(tǒng)化、全方位、高精細(xì)度的音源采集，讓穿越千年的聲音再次響起，為現(xiàn)代音樂創(chuàng)作提供了珍貴的素材。

現(xiàn)在，人工智能技術(shù)在音樂創(chuàng)作方面也得到了廣泛應(yīng)用。人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計算機(jī)認(rèn)識并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計算機(jī)通過“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動生成和編排音樂的軟件，并應(yīng)用到音樂創(chuàng)作實踐中。這種新的音樂創(chuàng)作方式為音樂創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個性化的音樂作品。例如，人工智能音樂生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個性化的民族管弦樂、協(xié)奏曲等不同類型的音樂作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂作為配樂使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂作品。

數(shù)字技術(shù)可以通過算法、模型和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對音樂創(chuàng)作過程的輔助和優(yōu)化，使音樂創(chuàng)作更加高效和便捷。比如，傳統(tǒng)的民樂錄制常常需要幾十甚至上百人的樂隊合作完成，但通過計算機(jī)音樂制作技術(shù)，作曲家一人就可完成，降低了音樂制作成本，使民族音樂的編創(chuàng)更加自由靈活。民歌《一路收獲》《龍船調(diào)的家》等作品的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作上述作品時，借助相關(guān)音樂制作軟件，不必再像從前那樣拿著鉛筆在譜紙上辛勤勞作，只需要在電腦前輕輕點擊鼠標(biāo)就能完成創(chuàng)作;也不需要費(fèi)心勞力地想象作品的音響效果或請樂隊來試奏后再加以修改，只需要通過質(zhì)量較好的音源和音響設(shè)備的實時播放即可對作品的音響效果了如指掌;更不需要為作品的演奏難度、配器效果、音響平衡等技術(shù)問題而擔(dān)心，因為目前大部分專業(yè)軟件都提供了這方面的強(qiáng)大功能。

豐富演出場景

音樂作品需要演出，演出需要舞臺。舞臺上的燈光、舞美、音響等會直接影響演唱者的發(fā)揮，進(jìn)而影響音樂作品的呈現(xiàn)效果和觀眾的觀賞體驗。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，既改變了傳統(tǒng)的舞臺形式，也豐富了演出場景，能夠為音樂表演者帶來多方面的支持和保障，同時為觀眾帶來不止于聽覺的感官享受。比如，數(shù)字技術(shù)可以通過三維動畫、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等手段，為音樂演出增加更多視覺效果和內(nèi)容，讓音樂演出實現(xiàn)視聽結(jié)合甚至虛實交融，為觀眾帶來全新的審美體驗，既豐富了音樂作品的內(nèi)涵，又拓寬了音樂作品的展演空間。

作為民族聲樂的表演者和研究者，近些年筆者見證了數(shù)字技術(shù)對音樂呈現(xiàn)方式的改變。比如，中央民族樂團(tuán)推出的音樂會《天地永樂·中國節(jié)》，以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主題，將民族管弦樂與多媒體沉浸展示相結(jié)合，帶給觀眾樂中有畫、畫中有詩的美好意境。又如，全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》，利用數(shù)字技術(shù)將洞窟墻壁變成巨型屏幕，讓觀眾可以身臨其境地欣賞敦煌壁畫和民族音樂。再如，中央音樂學(xué)院推出的《中國十二生肖》音樂會，由人工智能伴奏、“數(shù)字人”主持，演繹融合中國民歌、戲曲等多種元素的民族聲樂組曲，給觀眾帶來不同尋常的審美感受。

此外，數(shù)字技術(shù)打破了音樂表演的時空限制，將音樂演出從線下實體音樂廳搬上“云端”，讓更多人可以遠(yuǎn)距離欣賞音樂表演，并且為觀演雙方互動提供支持，大大增強(qiáng)了音樂演出的吸引力和感染力。這將有利于戲曲音樂、民族民間音樂等小眾音樂走向大眾，獲得新生。去年，中央民族樂團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起“DOU有國樂”計劃，力圖打造民樂演出“第二舞臺”。目前，中央民族樂團(tuán)已經(jīng)有100多位藝術(shù)家入駐抖音直播，帶來了100余場線上音樂會。

拓寬傳播渠道

除了增加創(chuàng)作手段，豐富演出場景，數(shù)字技術(shù)也為音樂作品的存儲和傳播帶來了很大改變。從傳統(tǒng)的膠片、磁帶到CD、MP3再到智能手機(jī)等各種數(shù)字化載體，每一次技術(shù)的進(jìn)步，都帶來音樂載體的改變，也降低了大眾獲取音樂的門檻。由于數(shù)字技術(shù)具有保真度好、方便儲存編輯、傳播范圍廣等特點，如今越來越多的音樂人開始選擇數(shù)字音樂的形式發(fā)布作品。

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，更是進(jìn)一步改變了音樂作品的傳播方式。一方面，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等新媒體音樂平臺可以提供海量的音樂作品存儲，并向數(shù)以億計的用戶進(jìn)行音樂作品的傳播，讓人們可以隨時隨地欣賞音樂。另一方面，抖音、快手等平臺型媒體的崛起，讓音樂人以及普通音樂愛好者，可以通過直播、短視頻等形式直接發(fā)布音樂作品。這為民樂等小眾藝術(shù)走向大眾創(chuàng)造了機(jī)會。現(xiàn)在，越來越多的知名民樂藝術(shù)家以及民間音樂人在網(wǎng)上開播，以直觀生動的形式，演唱民族音樂作品，講述民族音樂知識，展示民族音樂魅力。這種靈活便捷、互動性強(qiáng)的形式，打破了專業(yè)壁壘，對民樂的傳播推廣產(chǎn)生了很大的推動作用。《抖音2022民樂直播數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年抖音直播覆蓋民族樂器種類87種，觀看人次突破61億，抖音民樂類直播場次超過178萬場，相當(dāng)于每天有4270場民樂演奏會在抖音上演，平均每場觀眾2319人。

此外，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓平臺可以對用戶進(jìn)行個性化音樂作品推薦，幫助相關(guān)音樂作品找到最合適的目標(biāo)用戶。同時，數(shù)字技術(shù)為平臺提供的評論、點贊、分享等功能，增強(qiáng)了音樂的共享性，讓音樂作品可以在社交化互動中實現(xiàn)更大范圍傳播。音樂的社交化傳播，讓更多人可以評論作品，表達(dá)自己的對音樂的喜好和感受，并及時將這種評價反饋給創(chuàng)作者，有利于他們更加準(zhǔn)確地把握聽眾的審美需求，更好地提升作品的質(zhì)量。

《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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