瓶裝水市場發展空間 瓶裝水市場消費趨勢分析

• 周迅 2023年7月24日 來源：互聯網 1168 75
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瓶裝水行業通過幾年劇烈的市場競爭，至今似乎趨于平靜。從激烈的競爭中，明顯提高了消費者意識和飲水的科學知識。此外，生產企業也從激烈的競爭中悟出了許多道理。最明顯的是全國各大、中型企業在生產管理、生產技術、產品質量等等方面都有了明顯的提高。從全國銷售市場

近日，華潤怡寶飲料(控股)有限公司(以下簡稱“華潤怡寶”)發布了2022年ESG報告。作為國內瓶裝水頭部企業，在飲料行業緩行背景下以及疫情挑戰下，華潤怡寶2022年營業收入以及凈利潤增速仍錄得雙位數增長。

瓶裝水市場發展空間 瓶裝水市場消費趨勢分析

說起瓶裝水，就不得不提農夫山泉。同為頭部企業，從包裝飲用水營收來看，農夫山泉財報顯示，去年包裝飲用水營收182.63億元，增速為7.1%;在ESG報告中華潤怡寶沒有披露去年包裝飲用水銷量，但給出了營收增速，同比增長10.1%，高于其他頭部品牌。據媒體報道，華潤怡寶自2017年營收首破百億元大關后，近幾年來營收基本保持在百億元規模。

有分析稱，華潤怡寶營收增速背后，得益于大包裝水業務的發力。據介紹，在疫情前，華潤怡寶已切入家庭用水業務。疫情中，加大了 12.8L包裝水推廣、大包裝水產品組合營銷。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年瓶裝水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

目前，國內市場上瓶裝水主要分為幾大類：天然礦泉水、天然水和純凈水，國內大部分品牌均屬于后面兩類，水源來自地表水或公共供水系統。而天然礦泉水則屬于國家礦產資源，其國標標準要求更高，也是瓶裝水市場中相對高端的品類。

瓶裝水市場發展已經具有較長時間，行業增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場的持續擴張，細分市場拓展則是擴大瓶裝水產業規模的主要途徑，其中高端瓶裝水作為新型消費領域，有效打開了軟飲料的新增市場空間。

我國瓶裝水行業整體可以分為四個梯隊，其中第一梯隊售價基本在5元/500ml以上，是高端天然礦泉水，主要品牌有依云、巴黎水、西藏5100、昆侖山等;位于第二梯隊的產品多定位于3-5元，代表為景田百歲山等大眾天然礦泉水品牌;然后是價格在1-3元的純凈水和天然水與價格在1元以下的礦物質水，位處于三、四梯隊，主要代表品牌有怡寶、農夫山泉以及康師傅、娃哈哈等。

瓶裝水市場發展已經具有較長時間，行業增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場的持續擴張，細分市場拓展則是擴大瓶裝水產業規模的主要途徑，其中高端瓶裝水作為新型消費領域，有效打開了軟飲料的新增市場空間。

瓶裝水行業通過幾年劇烈的市場競爭，至今似乎趨于平靜。從激烈的競爭中，明顯提高了消費者意識和飲水的科學知識。此外，生產企業也從激烈的競爭中悟出了許多道理。最明顯的是全國各大、中型企業在生產管理、生產技術、產品質量等等方面都有了明顯的提高。從全國銷售市場來分析，先期建立的部分大、中型企業，至今市場聲譽不敗，產品銷售搶手，說明品牌乃是產品的關鍵，管理是他們的優勢，印證了“技術可買，管理難買”。

在消費升級趨勢下，消費者更加注重產品帶來的附加值，水源地的差異化將成為產品附加值的體現。目前處于較高價位層次的品牌如景田百歲山、昆侖山等的銷售快速增長，從而帶動中高端市場份額的上升，而向大眾天然礦泉水和高端水的消費升級將迫使企業占據更多優質水源地。目前市場份額處于主導地位的第三層次中的企業，如怡寶、農夫山泉均開始拓展礦泉水業務以迎合消費升級的大趨勢。如今，中國已是全球第一大消費市場，受國際、國內雙重影響，整個國內消費市場呈現出新消費和高質量消費快速崛起的特性。

伴隨著中國社會經濟的快速發展和人民生活水平的日益提高，人們對飲用水，特別是對天然礦泉水的需求及其作用認識也不斷提高。飲用水以其優秀的品質和良好的保健作用，在市場中的份額大幅增長。天然礦泉水將成為中國飲用水市場的主導產品。

在瓶裝飲用水產品中，天然礦泉水的品質更高，價格也相對更高。伴隨健康消費越來越成為主流的消費趨勢，天然礦泉水以其天然、健康的屬性獲得了消費者認可，進而成為瓶裝水市場銷量增速最快的品類之一。相關數據顯示，在我國包裝飲用水市場中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預計2024年分別達到22.60%和8.69%。與此同時，飲用水高端化也成為新的趨勢。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內瓶裝水行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國瓶裝水行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國瓶裝水行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年瓶裝水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年瓶裝水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

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