童鞋行業發展趨勢 2023童鞋行業投資價值研究

• 周迅 2023年7月25日 來源：互聯網 1122 72
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我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發展的階段，

一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰、區域競爭、缺少高質量產品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。

童鞋行業發展趨勢 2023童鞋行業投資價值研究

2020年環境的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童鞋企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優勢依然延續到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創新，在中國市場發展迅速。

從品牌增長速度來看，雖然耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品類中，兒童運動鞋占比高達48.3%，占據童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。由于嬰童的骨骼還處在生長發育期，相比成人鞋類產品，童鞋產品的健康要求也更為嚴格。據統計，消費者對兒童運動鞋的選擇，則更關注產品的質量與舒服等其他關鍵詞，可以看到消費者產品體驗的重視度。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多，而從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發展的階段，市場規模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產業將進入“戰國”時代，新的市場現狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業發展帶來新的機遇，預計我國童鞋產量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

數據顯示，2020年,線上平臺各個平臺母嬰相關類目匯總線上規模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。值得注意的是，2020年某東平臺增長高達52.8%，某寶增長23.6%，某貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋某東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，某貓市場占比達58.8%。可預計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發生變化。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

結合中研普華公司對童鞋相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外童鞋行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要童鞋品牌的發展狀況，以及未來中國童鞋行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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