童鞋市場分析及中國童鞋行業供需分析

• 方蔓桃 2023年2月8日 來源：百度 1053 67
• 繁體

近年來，全球市場都因為疫情的原因受到嚴重的影響，當眾多行業品類銷售遇阻的時候，童鞋市場卻依舊很火熱。消費者對于兒童鞋服的選擇越發的個性、專業、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應消費者的需求，才能獲得銷售增長。

童鞋行業市場多大?童裝童鞋行業隸屬于服裝行業，其上游為紡織行業的子行業——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業下游則主要銷售渠道及終端消費者。

近年來，童裝童鞋產業鏈上游和中游融合發展，相互促進。一方面，服裝面料產品的不斷推陳出新以及縫紉機械技術水平的提升帶動了童裝童鞋產業走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產業的蓬勃發展也帶動了上游面料、輔料產業以及縫紉機械產業的不斷創新和進步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業的發展和產品結構的升級。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

童鞋行業市場分析

近年來，全球市場都因為疫情的原因受到嚴重的影響，當眾多行業品類銷售遇阻的時候，童鞋市場卻依舊很火熱。消費者對于兒童鞋服的選擇越發的個性、專業、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應消費者的需求，才能獲得銷售增長。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

中國童鞋產業的獨特發展模式所致，中國童鞋產業和市場現狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

童裝童鞋產業鏈涉及多個行業和企業，上游主要原材料供應商有絲綢企業、萬事利、高義泰等;羊絨企業中銀絨業等;印染企業等;皮革企業等;化纖企業等;合成橡膠企業等;膠粘劑企業等;縫紉機企業等。

中游童裝童鞋制造重點企業包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

ECdataway數據威數據顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關類目匯總線上規模達3019.6億元,較上期降低-3.6%; 其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。

中國童鞋行業供需分析

根據市場調研數據統計分析，2019-2021年中國童鞋行業產量規模呈現逐年增長趨勢，總產量占據全球產量一半以上，2021年中國童鞋行業產量規模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據市場調研數據統計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業需求量呈現逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童鞋企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

.5%;凈資產為161552.96萬元，相比2019年減少了5913.35萬元，同比下降3.59%。2020年起步股份營業收入為77337.25萬元，相比2019年減少了75002.53萬元，同比下降49.23%;營業成本為99089.38萬元，相比2019年減少了36065.93萬元，同比下降26.68%。2020年起步股份歸屬母公司凈利潤為-28037.37萬元，相比2019年減少了42290.70萬元，同比下降295.31%。每股收益為0.59元。

從代表性企業分布情況來看，浙江、福建等地代表性企業較多，浙江有森馬服飾、太平鳥等企業分布，福建則有361度、安踏體育、特步國際等企業。同時，北京、江蘇、廣東也擁有較多代表性企業。

截至2022年11月25日，我國童裝童鞋行業產業園區共有29個，主要分布在浙江、安徽、江西、山東，其中浙江共有18個，占總數的62.07%。

童鞋行業發展趨勢預測

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業消費出現了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產品銷售規模的與日高增。

目前，我國童裝童鞋行業上市公司的童裝童鞋業務營業收入相差較大，森馬服飾童裝童鞋業務的營收規模在100億元以上，遙遙領先于同行企業;從發展速度來看，2021年，起步股份和太平鳥的童裝童鞋業務增速較高，而美邦服飾和安奈兒的童裝童鞋業務呈負增長。

為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達到9%左右，童鞋企業可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業需要創新、深挖、大力實施品牌戰略，注重產品品質的同時，也要注重品牌形象的提升。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童鞋行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析童鞋未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘童鞋行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡