政策加碼推動旅游市場復蘇發展 2023年旅游行業市場運行現狀

• 吳亞楠 2023年8月8日 來源：互聯網 1028 65
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上半年中央層面政策集中在供給側，一方面通過延長質保金補足期限、加強金融支持等政策，為經營主體降成本、補元氣;另一方面推進管理水平提升、信用經濟體系建設，促進行業高質量發展。

政策加碼推動旅游市場復蘇發展

今年以來，我國文化和旅游加快復蘇，對拉動消費增長、促進經濟復蘇、提振發展信心發揮了巨大作用，這離不開中央和地方相關政策的協同發力。上半年中央層面政策集中在供給側，一方面通過延長質保金補足期限、加強金融支持等政策，為經營主體降成本、補元氣;另一方面推進管理水平提升、信用經濟體系建設，促進行業高質量發展。

文化和旅游部在旅行社恢復發展的重要時期，延長旅游服務質量保證金補足期限;在暑期旺季到來之時，提升暑期旅游景區開放管理水平，強化彈性供給。

各地也因地制宜，推出含金量高、務實管用的政策措施，推動旅游業有序復蘇。

3月，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，提出7個部分29條具體措施，突出構建完備政策體系，突出組織實施、落地見效。

4月，福建省委辦公廳、省政府辦公廳印發《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，明確激勵縣域文旅經濟爭優爭先爭效等5個方面23條措施。

5月，河南省政府辦公廳印發《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》，對全省4A級及以上景區新增、展期、延期貸款產生的利息，省財政按年化利率2%給予貼息。

6月，《遼寧省文旅產業高質量發展行動方案(2023—2025年)》公布，明確在3年時間里充分發揮重大文旅產業項目帶動作用。

7月，《四川省旅游條例(修訂)》獲審議通過，圍繞文旅融合、新業態、促發展等方面作出了針對性調整，更好滿足人民群眾多樣化多層次的旅游需求。

“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產品受到消費者青睞。人們對旅游的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉變，其中折射出旅游產業多樣化、個性化的發展趨勢。今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業性演出3萬多場次，觀演人數超過800萬人次。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

2023年旅游行業市場運行現狀

隨著全民健身、大眾旅游時代的到來，文化、體育、旅游等產業融合發展成為必然趨勢。

文化產業和旅游產業猶如一粒種子，這樣的創新生態為它提供了豐沃的土壤。文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。

真正的文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。

黨的二十大報告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。隨著文化產業持續轉型升級，產業向個性化、多樣化、重體驗等方向發展，多層次市場需求催生出更多新業態，不斷滿足人們日趨多樣化的精神文化需求。

2023年是文旅消費復蘇大年。暑期旅游市場的火爆也吸引了各路資本和社會關注，各種主題樂園以及國潮玩法等話題層出不窮。

“十四五”時期，文化旅游產業營業收入規模保持兩位數增長，力爭到2025年末年度營業收入達到2500億元，文化旅游產業增加值占全市GDP比重達到7%左右。產業體系更加完善，產業結構優化升級，供給質量顯著提升，布局體系更加完善。

上半年國內旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%

上半年國內旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%;國內旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%;預計全年國內旅游人數55億人次、國內旅游收入超過5萬億元。

中國旅游研究院數據分析所副研究員張楊表示，上半年旅游經濟運行的綜合指數已經回到110-120的景氣區間，兩個季度的平均值114，受國內市場旅游高開穩走的影響，我國的旅游經濟已經進入復蘇的新通道。

根據日前中國旅游研究院發布的《2023年上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》，我國2023年上半年的旅游經濟穩步進入“供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇通道。

中國旅游研究院院長戴斌指出，考慮到已經到來的“暑期檔”和國慶、中秋節假期的旺盛需求以及供給側和政策面的積極影響，有理由對下半年旅游經濟持更加樂觀的預期。

旅游行業報告對中國旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，旅游行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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