?成人奶粉市場需求不斷擴(kuò)張 成人奶粉市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 886 55
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隨著成人奶粉市場需求的不斷擴(kuò)張，大量進(jìn)口成人奶粉正在進(jìn)入中國市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，近三年新增入駐品牌20多家。截至2023年初，入駐品牌數(shù)量突破100家，在售商品突破2500余種。

相比于嬰配粉，成人奶粉有著更為廣大的消費(fèi)群體。目前天貓國際平臺上銷售的成人奶粉以消費(fèi)群體的年齡、性別區(qū)分主要分為三個大類，分別是學(xué)生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

成人奶粉市場需求不斷擴(kuò)張

隨著成人奶粉市場需求的不斷擴(kuò)張，大量進(jìn)口成人奶粉正在進(jìn)入中國市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，近三年新增入駐品牌20多家。截至2023年初，入駐品牌數(shù)量突破100家，在售商品突破2500余種。

在這場成人奶粉市場的爭奪戰(zhàn)中,目前,進(jìn)口奶粉憑借著奶源地、品質(zhì)、營養(yǎng)研發(fā)等方面行成的壁壘和優(yōu)勢,占據(jù)了較為有利的市場地位,更加受到國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。

目前,成人奶粉的銷售以線上渠道為主。由于消費(fèi)者對于奶粉有較高的品質(zhì)要求,天貓國際成人奶粉來自優(yōu)質(zhì)黃金奶源地的銷售占比達(dá)到94%。

成人奶粉市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。2018年，國家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國首個老年食品的國家標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設(shè)備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺及便利店等銷售渠道。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費(fèi)者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進(jìn)行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場機(jī)遇，獲得更多的市場份額。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析

隨著人口老齡化程度的加深，針對中老年群體的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、雀巢等頭部企業(yè)搶占成人奶粉市場，意在開辟“第二增長曲線”。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年國內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約180億元，2022年進(jìn)一步增長至約200億元。而據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國嬰配粉市場規(guī)模約為1717億元(含嬰幼兒食品)，成人奶粉僅占嬰配粉市場規(guī)模的十分之一。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

未來我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅(qū)動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場前景可觀。

成人奶粉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于成人奶粉行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

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