成人奶粉品牌發(fā)展趨勢 成人奶粉市場競爭格局

• 吳智聰 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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成人奶粉品牌發(fā)展趨勢 成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》顯示：

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。2018年，國家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國首個老年食品的國家標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

成人奶粉行業(yè)市場前景分析

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關(guān)鍵詞。因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數(shù)量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。

成人奶粉市場競爭格局

我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市場前景廣闊

我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅(qū)動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴大，成人奶粉市場前景可觀。國內(nèi)成人奶粉市場近年來保持穩(wěn)步增長，2021年我國成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為180億元，隨著專業(yè)營養(yǎng)時代的到來，成人奶粉從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)轉(zhuǎn)變將是必然趨勢，未來發(fā)展空間廣闊。

成人奶粉行業(yè)報告對中國成人奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》。

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