旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析：TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)4.16億旅游收一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城

• 方蔓桃 2023年8月8日 來源：百度 765 46
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如果你想了解旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)旅游行業(yè)將面臨的

相關(guān)信息顯示，此次演唱會(huì)一共進(jìn)行了三次開票，首次開票于7月24日，當(dāng)時(shí)在大麥網(wǎng)上標(biāo)記“想看”的人數(shù)就超過500萬。盡管開售了3萬3千多張門票，但依然“秒沒”。了解注意到，截至6日，這場(chǎng)演唱會(huì)的“想看”人數(shù)已經(jīng)超過679萬。

大量粉絲為了情懷，千方百計(jì)想要看這場(chǎng)演唱會(huì)，這也讓不少“黃牛”找到了商機(jī)。據(jù)購(gòu)票信息顯示，該演唱會(huì)是強(qiáng)實(shí)名制，不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)與轉(zhuǎn)售，入場(chǎng)需要人臉、證件、票面信息相匹配。官方購(gòu)票平臺(tái)以“強(qiáng)實(shí)名”形式限制，“黃牛”則以購(gòu)票難為由頭漲價(jià)，門票的代搶人員也在通過社交平臺(tái)瘋狂攬活“看臺(tái)座位加3000元代搶費(fèi)，內(nèi)場(chǎng)加5000元，萬人團(tuán)隊(duì)成功率99%，不成功包退。”

如果你想了解旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從目前官宣的內(nèi)容來看，TFBOYS十年之約演唱會(huì)的主辦方是TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻，主冠名商為百事可樂，官方合作伙伴為南孚電池，獨(dú)家視頻則是優(yōu)酷，獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時(shí)，還引入了服裝品牌VOBA作為TFBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)的合作伙伴。

攜程數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%，訂單環(huán)比翻倍，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長(zhǎng)超38倍。8月5日至6日，約有1000架飛機(jī)飛往西安咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)，到達(dá)西安機(jī)票均價(jià)為1226元，環(huán)比上周增長(zhǎng)一成，受演唱會(huì)拉動(dòng)，機(jī)票搜索熱度環(huán)比上周末上漲近兩成。來自飛豬的最新數(shù)據(jù)顯示，近一周，8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長(zhǎng)了近50倍。

幾天前，#TFBOYS來西安都沒地方住#沖上熱搜，也從一個(gè)側(cè)面反映了西安酒店預(yù)定量的暴增。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和國(guó)慶、中秋節(jié)假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)持更加樂觀的預(yù)期。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的預(yù)測(cè)，這個(gè)暑期將是過去五年來最熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

據(jù)西安發(fā)布消息，8月6日，在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。西安通過旅游與演藝融合，開辟出文旅融合發(fā)展的“新藍(lán)海”。據(jù)了解，西安近期還將舉辦2023英雄聯(lián)盟12周年盛典、秦馬湖馬蹄音樂節(jié)、第十八屆西安ACC動(dòng)漫游戲展、第二屆噪點(diǎn)音樂節(jié)等十余場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。

具體來看，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長(zhǎng)23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長(zhǎng)34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動(dòng)效益，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價(jià)環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。

除了避暑，暑假也是親子家庭出游的旺季。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)機(jī)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，18歲以下、34-43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達(dá)到10%。在去哪兒平臺(tái)上，新旅客中兒童旅客增長(zhǎng)明顯，“遛娃”需求成為消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

2023年是文旅消費(fèi)復(fù)蘇大年。暑期旅游市場(chǎng)的火爆也吸引了各路資本和社會(huì)關(guān)注，各種主題樂園以及國(guó)潮玩法等話題層出不窮。

另外7月下旬，各城市旅游景區(qū)都涌入大客流。從漢服，到盲盒，再到唐詩，國(guó)潮IP場(chǎng)景越來越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來大客流。一方面，大型國(guó)際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設(shè)施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國(guó)文化元素的國(guó)潮IP主題景區(qū)，通過各種沉浸式活動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域不斷發(fā)力，也成為暑期出游的一大亮點(diǎn)。

據(jù)某在線旅游平臺(tái)相關(guān)人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個(gè)文化IP，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，通過沉浸式歷史場(chǎng)景的唐朝體驗(yàn)之旅實(shí)力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動(dòng)。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場(chǎng)景化”旅游模式進(jìn)一步升級(jí)，讓游客在歷史與現(xiàn)代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨(dú)特的游玩體驗(yàn)和旅游感官，成就了西安獨(dú)有的城市IP——“夜游長(zhǎng)安”。如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目，更成為中國(guó)文化旅游品牌的重要代表之一。

旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。

在規(guī)范市場(chǎng)秩序方面，《通知》要求各地相關(guān)部門加大對(duì)“黃牛”、第三方平臺(tái)違規(guī)囤票、倒票等行為的打擊力度，完善旅游景區(qū)門票分銷系統(tǒng)，有效防止“黃牛”擠占票源。加強(qiáng)旅游市場(chǎng)秩序監(jiān)管，嚴(yán)查欺客宰客等行為，加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，保障游客權(quán)益。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

其中，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%;一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%。

伴隨我國(guó)居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。伴隨我國(guó)旅游市場(chǎng)需求上升，中國(guó)旅游市場(chǎng)高速發(fā)展。

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  2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。...

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