全國健身市場終于迎來“回歸” 2023健身行業(yè)分析

• 黃文玉 2023年8月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 268 10
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健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。

近年來，各種形式的健身活動(dòng)蓬勃開展，很多消費(fèi)者為了享受更專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，選擇去健身機(jī)構(gòu)。而與此同時(shí)，由于各種原因，消費(fèi)者與健身機(jī)構(gòu)之間的服務(wù)糾紛日益增多。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身的運(yùn)動(dòng)形式和練習(xí)手段需要根據(jù)人體生命科學(xué)的原理來進(jìn)行制定，以達(dá)到推動(dòng)人們身心健康的目的，不科學(xué)的過激運(yùn)動(dòng)則會(huì)導(dǎo)致人體身體受損。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身也是很多男士和女士用來塑造完美身材的一種鍛煉方式，現(xiàn)代的男男女女都喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

健身房是指用來健身康復(fù)和鍛煉活動(dòng)的場所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂項(xiàng)目，有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。健身器材常以訓(xùn)練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機(jī)、跑步機(jī)、美腰機(jī)等。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》，體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運(yùn)動(dòng)車船及航空運(yùn)動(dòng)器材制造、體育用相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造4小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等7個(gè)分支。體育用品行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分，其消費(fèi)市場隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場的增長逐步擴(kuò)大。

健身行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國家。2016年之后，國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫，我國健身器材消費(fèi)市場規(guī)模將逐步擴(kuò)大。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)訓(xùn)練健身器材行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)412.3億元，同比上年增長17.53%，疫情影響下，國內(nèi)健身器材市場出口規(guī)模大漲，帶動(dòng)國內(nèi)健身器材行業(yè)產(chǎn)能的提升。健身器材常以訓(xùn)練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機(jī)、跑步機(jī)、美腰機(jī)等。

場館方面，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截止到2022年12月，全國體育休閑服務(wù)與運(yùn)動(dòng)健身類場館總數(shù)約17.6萬家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，相比2021年的 14.9萬家下降了12.08%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身市場滲透率逐年提升，2022年中國健身人群滲透率(指健身人群占中國總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。據(jù)預(yù)計(jì)我國2023年的健身人群滲透率為27.6%，將增長1.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底中國健身人群(每周參加兩次以上運(yùn)動(dòng))達(dá)到3.74億人，為全球健身人數(shù)最多的國家;且近年來健身人數(shù)保持穩(wěn)健增長趨勢，2016年至2022年年復(fù)合增速達(dá)到9.3%。

2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面， 2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

報(bào)告顯示，2022年對中國的體育健身行業(yè)來說也是危與機(jī)并存的一年。受疫情影響，2022年進(jìn)入線下健身場館參與運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)有所下降，截止到2022年12月，全國線下付費(fèi)健身會(huì)員7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低，這給全國線下體育健身類場館的經(jīng)營和生存提出了巨大的挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上漲，健身行業(yè)處于一個(gè)優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù) “洗牌”過程。2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

在健康意識提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加、健身開支增加以及可使用的、價(jià)格實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)增加的推動(dòng)下，中國健身市場正在加速增長。2022年我國健身市場規(guī)模達(dá)9419億元。對比歐美同期滲透率我國健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會(huì)員滲透率中國僅為3.2%，遠(yuǎn)低于美國的23.5%與歐洲的9.5%，市場潛力較大。

不過進(jìn)入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場館的各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速復(fù)蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

健身行業(yè)市場未來發(fā)展前瞻

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和定位技術(shù)的發(fā)展的廣泛應(yīng)用下，隨時(shí)隨地健身變得越來越容易，基于運(yùn)動(dòng)的興趣型社群也四面開花，我國的運(yùn)動(dòng)人數(shù)正在不斷增加，運(yùn)動(dòng)與社區(qū)愈加融合?；ヂ?lián)網(wǎng)(特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))超鏈接、多媒體、低成本、隨身性的特點(diǎn)，給運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)帶來巨變——健身資源被徹底激活了，人們可以隨時(shí)隨地選擇適合自己的場館、器材、教練、教材和運(yùn)動(dòng)伙伴;健身私教迎來春天，足不出戶就可以贏得全世界范圍的粉絲關(guān)注，精心錄一段教練課程視頻，就可以在線輔導(dǎo)學(xué)員或者未來的學(xué)員們;愛好運(yùn)動(dòng)的人相互連接起來了，借助互聯(lián)網(wǎng)，大家交流健身經(jīng)驗(yàn)和心得，學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技巧，相互激勵(lì)，分享成果，相約參加同一個(gè)城市的萬人馬拉松，共享健身帶給生活的快樂和健康精神。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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