“健身過節”成為新時尚 健身行業市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 706 42
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隨著全民健身理念深入人心，“健身過節”已經成為新時尚。今年“五一”假期期間，全國性、區域性、地方性全民健身賽事活動輪番上演，真正實現了全地域覆蓋、全項目設置、全年齡化參與、線上線下相結合，據國家體育總局群體司統計，今年“五一”假期期間，全國組織各級、

健身行業市場前景怎樣?經過五天的角逐，黃河流域九省(區)首屆農民籃球邀請賽5月2日在銀川落幕。比賽的獲勝者分別獲得了寧夏鹽池灘羊、賀蘭山葡萄酒以及中寧枸杞等獎品。比賽期間，各代表隊還以極具特色的文藝節目助陣賽事。

隨著全民健身理念深入人心，“健身過節”已經成為新時尚。今年“五一”假期期間，全國性、區域性、地方性全民健身賽事活動輪番上演，真正實現了全地域覆蓋、全項目設置、全年齡化參與、線上線下相結合，據國家體育總局群體司統計，今年“五一”假期期間，全國組織各級、各類全民健身賽事活動6000余項，超過300萬人參與其中。

健身行業市場深度分析

“五一”假期期間，在天津靜海，來自全市的1500多名群眾參與全國“行走大運河”全民健身健步走活動，沿著大運河進行5公里健步走。運河沿線設置了非遺和民俗體育項目展示、“大運河非遺市集”、“靜選好禮”名特優產品展賣、運河文化拍照墻等。作為馳名中外的“冠軍之鄉”，佟文、陳飛、王茜、于萌萌等多名奧運冠軍和知名運動員也來到現場為廣大健身愛好者助陣。

已舉辦兩屆的全國“行走大運河”全民健身健步走活動，如今已成為廣受歡迎的全民健身賽事活動品牌。今年，主辦者擴大規模，在大運河沿線的北京、天津、河北、山東、安徽、河南、江蘇、浙江等8省市設主會場，非大運河沿線省(區、市)也因地制宜、因時制宜開展健步走等相關活動。

國內線下健身行業圈內流傳，健身行業每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領域的創業項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創建。

老年人體育健身大會面向的是老年群體，輪滑這一新穎時尚的項目則更多吸引了年輕人的目光——今年“五一”假期，河北北戴河啟動一年一屆的輪滑節活動，共有來自國內20余個省(區、市)的300支代表隊，1萬余名輪滑運動員和愛好者相聚北戴河，交流輪滑技藝，共享輪滑盛宴。本次比賽為期4天，以輪滑馬拉松、自由式輪滑、速度輪滑、輪滑球、輪滑阻攔五大競賽項目為主體，衍生出超過11個相關的比賽、展演和輪滑交流活動，是歷屆輪滑節賽事活動最多的一屆。

今年的全民健身線上運動會有109家單位參與辦賽，設置68個比賽項目，舉行賽事活動150余場，累計報名參與人數突破1396萬人，累計頒發參賽證書327萬余份。據國家體育總局群體司統計，自4月20日上線以來，截止到“五一”假期結束，在已上線的18個賽事中，參賽人數突破70萬人，其中報名參與棋牌類賽事的有4000余人;騎行走跑類項目中，北京市民線上走跑活動、行走大運會項目、線上跑步賽等已超過20萬人報名參與;視頻展演類賽事中，“舞動亞運·一起跳舞吧”青少年街舞及運動舞蹈大賽已有2800余人報名參加。

目前行業內人士預測，2023年是下一個健身周期高峰的起點。這個起點還有一個可能的佐證，就是Keep的上市。

目前，運動健身領域備受關注的首個IPO——Keep(HK03650，股價28.95港元，市值152.2億港元)已經成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價。去年2月，Keep將線下健身場館將統一升級為“Keep優選健身館”，全部門店的團操課程均降為每節49元。此外，Keepland不再堅持自營，而是以合作經營的方式，與傳統健身房聯手，Keepland輸出優勢課程，承擔教練成本，以此切入線下團課市場。

樂刻在此刻發布萬店計劃，或許想在趁勢而上，分到蛋糕。

目前樂刻、Keep、超級猩猩都已成立相關學院，并為教練提供更多元化的職業發展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學院，聚焦教練專業能力培養、職業發展規劃和福利待遇提升，持續為教練創造價值，推動整個行業的發展。???據了解，Keepland教練的課時費不再像傳統健身行業那樣采取固定的計費方式，而是根據教練職級、品類、門店的差異制定階梯基礎課時費，在此基礎上根據課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵，使得教練收入和學員的上課積極性大大增加。

而樂刻則表示，要爭取到更多好的教練，關鍵在于以用戶的需求和評價體系為核心，定義出好教練的標準以及課程產品的標準。在標準確定后，樂刻通過教練分和匠星體系來確定教練的薪資，“不同的匠星體系有不同的提成標準、流量資源的分配以及發展機會的分配。”在能力培養方面，樂刻希望教練的能力不斷成長，同時有更多的優質教練加入，這樣用戶得到的服務體驗才會越來越好。“能力培養方面的內容包括教練招募、面試標準化、匠心體系設計、內訓系統、評價系統以及工具體系賦能等。”

健身行業前景深度分析

近年來，國務院鼓勵對健身行業投入更多資金，以增強全國范圍內的健身基礎設施。2021 年，中國國務院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進全國健身活動的開展提供指導。2021年國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展 “互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式，優化線上線下健身互動一體化，推動健身行業的快速發展，提高我國健身人群的滲透率。

根據《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，到2025年健身產業總規模超過5萬億;而《“健康中國2030”規劃綱要》則明確提出到2025年我國運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應健康休閑產業規模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預見短期內我國體育健身休閑行業的發展會持續增長。

健身行業市場前瞻分析

《中國經營報》記者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大會上，由中國健美協會指導，上海體育學院經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2022年中國健身行業數據報告》(以下簡稱“《報告》”)正式發布。

根據《報告》，2022年對中國體育健身行業來說是危與機并存的一年。一方面，線下健身場館經營和生產面臨一定挑戰，健身房倒閉率環比上升，行業持續“洗牌”;另一方面，全民健身熱度空前高漲，加入體育鍛煉的人口基數整體大幅上升。

而根據《報告》中對2023年第一季度的數據統計，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。上海體育學院經濟管理學院院長李海認為，2023年，中國經濟穩字當頭，穩中求進，在這一波瀾壯闊的進程中，健身行業必將以更昂揚的姿態，乘風破浪，向陽而生。

國家出臺各類政策大力支持健康服務業、體育健身產業的發展，促進健身業態的擴張。目前國內健身行業發展迅速，健身行業年產值較高、增速較快。

一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數據來看，上海市的健身消費者數量大幅領先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

大眾的健身消費類型也有明顯變化，健身服飾支出是消費大頭。實物型消費是消費者的首選，80%的受訪者在2022年購買了健身服飾、器材工具和營養補劑等體育產品。其中，健身服飾消費的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增長19.14%。

行業“洗牌”，意味著新的行業龍頭即將出現。在中國健身工作室品牌門店數量排行中，中田健身門店數量最多，門店數量達到了1167家，環比2021年增幅為11.9%;樂刻健身門店數量達到1133家，增幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千家的健身品牌;超級猩猩以237家門店數量位居榜單第三位。

如今，城市健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務更個性化、體驗更優質的健身選擇。新模式、新業態、新技術豐富了健身消費場景，進一步激發健身消費活力。

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