抽紙銷額高達25億，濕廁紙為重點增長類目　中國紙巾行業市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 1309 86
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根據電商數據分析平臺的相關數據顯示，今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達48億+。

紙巾行業市場前景怎樣?如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。

根據電商數據分析平臺的相關數據顯示，今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達48億+。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國紙巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

紙巾行業市場深度調研分析

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

紙巾的產品形態多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

數據顯示，從2016年到2020年我國濕巾市場規模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規模增速。2020年受疫情催化，社會衛生防護意識加強，濕巾市場規模同比增長24.15%至109億元。

相較于其他生活用紙產品，抽紙使用時更加方便，應用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當一部分的市場份額。

根據數據顯示，截至4月份，天貓平臺上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。

在世界首創溶解漿連續蒸煮技術;首次從水解液中提取出木糖，填補了世界空白;制造了世界第一張不添加任何化學藥品的“無添加”系列生活用紙，成就了太陽紙業的“三個世界第一”。

從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。從下圖可知，家外紙巾市場份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續上升的趨勢。

業內人士表示，在紙巾行業亂象叢生，產品同質化嚴重、安全不過關、質量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環境下，紙業產品最終要回歸“品質”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

從品牌銷售數據來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

中國紙巾市場的規模在過去幾年中呈現出快速增長的趨勢。根據數據顯示，2019年中國紙巾市場總規模達到了1300億元人民幣，同比增長了8.4%。其中，家庭用紙巾占據了市場份額的大部分，達到了68.4%。此外，餐飲行業也是紙巾的重要消費領域之一，占據了市場的17.6%。隨著人們對衛生和健康的關注度不斷提高，衛生紙巾的市場規模也在不斷擴大。

中國紙巾市場的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會持續增長。其次，隨著人們對衛生和健康的重視程度不斷提高，衛生紙巾的市場將會得到進一步的發展。此外，餐飲行業的快速發展也將帶動紙巾市場的增長。最后，隨著環保意識的提高，可降解紙巾的市場也將逐漸擴大。

紙巾行業市場前景分析

中國紙巾市場的規模不斷擴大，市場前景廣闊，但同時也面臨著激烈的市場競爭。企業需要不斷提高自身的競爭力，以應對市場的變化和挑戰，所以在未來的發展里，企業需要更加注重產品質量與品牌形象的建設，同時積極開拓新的銷售渠道和創新營銷策略，以此來實現長期穩定的發展。

另外，預計未來消毒紙巾行業將會繼續保持良好的發展勢頭，并以更快的節奏增長。首先，消費者對消毒紙巾的需求仍將保持穩定增長，因為它是一種易于使用、方便快捷的清潔產品，可以有效地抑制細菌繁殖，有助于消費者保持健康。其次，政府將繼續采取支持政策，鼓勵企業投資，增加消毒紙巾行業的市場競爭力。此外，新興科技會給消毒紙巾行業帶來新的機遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產品，將給行業帶來新的增長機會。

總的來說，隨著消費者對消毒紙巾的需求不斷攀升，中國消毒紙巾行業的市場規模將會繼續擴大，未來還將出現更多新的市場機遇。政府和企業應該加強技術研發，投資研發新產品，拓寬行業市場，提高消費者對消毒紙巾的認知，以促進行業的健康發展。

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