電競產業正在借亞運之勢迅速升溫 國內電競產業發展現狀與趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年8月16日 來源：中國經營報 百度 430 21
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電競產業正在借亞運之勢迅速升溫。在杭州亞運會上，《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA Online4》共計7個電競項目將作為正式競賽項目亮相賽場。

電子競技是目前體育行業中最具爆發力的產業之一。電子競技由游戲衍生而來，是游戲產業的重要組成部分。在被正式納入我國競技體育項目后，電子競技得到了更多人群的認可。自2020年以來，國內電競產業發展勢頭迅猛，移動電競游戲市場和電競生態市場快速擴張，呈現一片繁榮之景。

《2023亞洲電競運動行業發展報告》顯示，以“電競入亞”為關鍵節點，全球電競運動產業高增速發展。預計2023年，全球電競觀眾規模將達到5.74億，全球電子競技營收近18億美元。

目前，中國電競產業發展步入成熟穩定期。2021年，電競被寫入《“十四五”文化產業發展規劃》，電競產業近年來逐步實現成熟化運營。

電競產業正在借亞運之勢迅速升溫。在杭州亞運會上，《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA Online4》共計7個電競項目將作為正式競賽項目亮相賽場。

9月23日至10月8日，第19屆亞運會將在杭州舉行，電子競技(以下簡稱“電競”)將首次作為正式比賽項目亮相。

在2018年第18屆雅加達亞運會上，電競作為表演項目入選之后，不論是亞洲奧林匹克理事會(OCA)、國家體育總局、亞洲電子體育聯合會，還是游戲發行商，一直在致力于讓電子體育成為一項被認可的運動。

2020年，電競終于正式獲準列入杭州亞運會競賽項目。

與此同時，各國也相繼出臺扶持電競產業的政策。以中國為例，2021年起，北京、上海、成都等城市紛紛推出電競產業的扶持政策;近日，深圳市文化廣電旅游體育局發布《深圳市關于建設國際電競之都的若干措施》，對電競內容研發、電競企業引入、電競賽事、電競場館、電競出口、電競培訓等明確了相關扶持政策。

數字經濟時代游戲行業是一個能夠加速產業布局調整，建立特色產業良性發展的融合劑，也是加速相關技術升級，促進業態變革，提成產業價值的催化劑。政策紅利持續釋放、“電競入亞”給予電競項目自我展示舞臺的同時，也讓電競成為全球數字經濟發展中極具潛力和活力的板塊之一。

電競行業盈利模式方面，電競賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費用，以及下游媒體提供的版權費為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯盟S賽)更易獲得優質贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產品、票務實現盈利。

電競行業產業鏈全景分析

電子競技行業的上游是游戲研發及游戲運營等賽事IP方和電競俱樂部。賽事IP方為電子競技提供賽事IP和比賽內容，形成賽事構想或成品賽事，將版權授權給賽事主辦方，交由賽事運營主體承辦或推廣，賽事IP方通過版權費盈利。電競俱樂部提供賽事的參與主體—職業選手，賽事中俱樂部的數量及質量能夠間接反應賽事的等級和水準。

電子競技行業的中游是賽事主辦方和賽事運營服務方。賽事主辦方需要購買賽事IP方的版權，通過收取選手報名費、觀眾門票費、以及廣告推廣費盈利。賽事運營服務方可主辦、承辦比賽，并為賽事提供相關的運營、宣傳、對接服務，主要通過收取服務資金或獲取賽事發起方提供的分成盈利。

電子競技行業的下游是賽事轉播媒體，包括直播媒體和其他媒體。如斗魚、虎牙等電競直播平臺，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，GTV等電視播出平臺，以及英雄聯盟客戶端等游戲內嵌直播。除去賽事轉播，部分媒體會對俱樂部電競選手進行專訪，以提高平臺知名度。

年輕化是電競用戶的重要特征，電競游戲、游戲直播及電競賽事在電競用戶中均有較高的滲透率，并已產生較強的用戶粘性。隨著奧運會宣布舉辦虛擬體育賽事、杭州亞運會電競項目公布、S11賽事中國戰隊奪冠等，電競作為新興體育項目的正向認知也越來越強。

國內電競產業發展現狀與趨勢分析

隨著電競行業迎來駛向產業“快車道”的全面爆發,越來越多的城市選擇在電競產業布局落子,爭相打造城市電競IP。

隨著新一輪城市競爭大幕的拉開，越來越多的城市開始瞄準游戲產業，希望能夠成為名副其實的“游戲之城”。四川省游戲創新發展中心的落地，對于成都而言至關重要的就是其游戲產業生態的補鏈強鏈，不僅能夠為游戲企業和工作室提供研發角度的支持，還能夠從出版預審監管以及市場運營角度布局，進一步減少企業的后顧之憂。事實上，對于企業而言，“出版預審監管”服務也是當下的燃眉之急。

據中研產業研究院《2023年版電競產業規劃專項研究報告》分析：

近年來，成都高新區聚焦游戲開發、游戲運營、電競賽事等重點環節，加快推進游戲電競產業高質量發展，目前已聚集騰訊、西山居、樂狗等一批代表企業，簽約落地騰訊新文創總部、完美天智游、IGG、青瓷游戲等一批重大項目，誕生《王者榮耀》《萬國覺醒》《夢幻新誅仙》等現象級作品。僅2022年，成都高新區游戲電競產業相關企業獲批版號30個，占全省獲批總數的83%，規上企業實現營收558億元，已成為國內重要的游戲電競產業聚集區。

實際上，不僅僅是成都，包括深圳、上海、廣州、武漢等城市也相繼推出相關措施，扶持產業發展，希望游戲行業能夠進一步釋放數字經濟的紅利。

目前，電子競技商業化表現成熟、關鍵技術持續落地、電競生態初成型，發展條件較完善。同時，電子競技的收入結構較單一，商業模式還未成熟，說明電競市場尚未飽和，具有很大的增長空間，因此電競產業處于高速發展期。

目前，國內電競產業的發展現狀看，規范化、多元化和開放化是市場發展的重要關鍵詞。規范化體現在賽事模式、人才培養、未成年人保護等規范的持續落實;多元化體現在更多游戲品類、更多人群加入到電競之中;開放化體現在賽事授權、內容合作愈加廣泛。此外元宇宙概念的火熱以及VR、AR、NFT等相關技術發展，有望推動電競產業生態革新，拓展虛擬數字人、數字藏品等商業模式。

產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯著增強，產業間的競爭層次和深度也發生了變化。因此，科學預測產業發展趨勢和空間變化態勢，對產業發展和規劃具有重要的意義。

報告對我國電競的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電競業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據電競行業的政策經濟發展環境對電競行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多電競產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版電競產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版電競產業規劃專項研究報告

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