體育經濟行業未來趨勢分析 夜間運動解鎖消費新場景，群眾體育消費邊界不斷拓展

• 陳觀秋 2023年8月16日 來源：中國體育報 263 9
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據相關數據顯示，7月以來，夜間運動健身的訂單量比去年增長155%，溜冰場的夜間訂單量同比增長近5成，臺球、羽毛球、籃球成為最熱的夜間運動。創新的消費場景、延伸的體育產業鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

據相關數據顯示，7月以來，夜間運動健身的訂單量比去年增長155%，溜冰場的夜間訂單量同比增長近5成，臺球、羽毛球、籃球成為最熱的夜間運動。創新的消費場景、延伸的體育產業鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數也呈現快速增長趨勢。某單車運維團隊調研數據顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時長”同比都實現翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點最高的區域為北京路、珠江新城、動物園。相關統計數據顯示，夜間運動健身消費規模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

體育經濟是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展。而相對的體育產業，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業，是體育服務業的總稱。

體育經濟源自于體育自身的經濟功能。體育對于經濟發展的促進作用。體育與經濟相聯系是伴隨著現代市場經濟的發展而開始的。體育的經濟功能主要體現在：體育運動可以提高勞動者素質，促進生產力的發展;體育運動可以促進消費，拓展經濟增長點。

體育經濟的發展主要有兩種模式：(1)市場主導型;(2)政府參與型。

市場主導型指體育產業發展的原動力是市場主體自身對商業利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業聯盟體制以及發達的體育中介機構;英國的“消費群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費傳統和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導型而言。在某些國家和地區，當市場調控實效或政府預期市場可能實效的時候，政府采取措施對體育經濟進行宏觀干預，對本國本地區體育產業的發展設定目標，并且經常地利用多種手段加以引導、調控和規范體育市場主體的組建與運作。如，法國對體育經濟發展的宏觀政策支持，日本的梯度發展戰略等。

據中研產業研究院《2023年版體育經濟產業規劃專項研究報告》分析：

截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。根據《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經常參加體育鍛煉人數比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

場地建設刺激夜間運動

自2020年入選國家體育消費試點城市后，成都連續舉辦了中超聯賽成都蓉城主場賽事、成都馬拉松、綠道運動生活嘉年華等賽事活動，積極培育體育健康脈動場景、夜間樂動場館、體育消費新場景，促進文體旅商農融合發展。遍布成都公園綠地、城市鄉村的各級綠道超過1.6萬公里，掀起了成都全民健身熱潮。

去年，成都體育產業總規模成功邁上千億元臺階。其中，全市體育消費規模達582億元，人均體育消費支出超2700元。

今年大運會的舉辦，切實拉動了成都的基礎體育設施建設。據悉，成都大運會配備了49個滿足國際比賽標準的場館，其中新建場館13處，改造場館36處。

創新的消費場景、延伸的體育產業鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

體育經濟產業未來趨勢分析

隨著數字新基建的大規模建設，5G、人工智能、區塊鏈等新技術融合應用不斷深化，體育產業越來越呈現線上線下融合發展的態勢。

數字經濟為我國體育產業高質量發展充分賦能。線上體育健身產品和服務的涌現是數字體育發展的有機組成部分和必然結果。開發線上產品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發揮規模經濟作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區，鐵人中國線上挑戰賽總參賽人數突破40萬人。

體育跨場景數字化應用，已成為體育產業發展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產業應以創新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業轉型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數字化戰略，推動體育服務業提質增效。

報告對我國體育經濟的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對體育經濟業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據體育經濟行業的政策經濟發展環境對體育經濟行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多體育經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版體育經濟產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版體育經濟產業規劃專項研究報告

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