體育經濟行業消費需求 體育經濟產業市場規模分析

• 周迅 2023年8月18日 來源：互聯網 1301 85
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體育新經濟打破了原有的消費與服務邊界，提升了商業價值。消費者擁有更多話語權，并充分參與消費產品的設計、生產、營銷等環節。專業運動員在賽場之外參與到體育消費內容的生產過程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動，增強粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創造更多的商業

體育健身和體育消費是經濟發展到一定階段自然而然形成的新增長點。當前，我國已進入中等收入國家行列，人民群眾在這方面的意愿和需求不斷提升，體育健身和體育消費潛力巨大。

發展體育產業是適應社會主義市場經濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發展能力的一項重大戰略舉措;加快體育產業的發展有利于深化體育改革、轉換機制;拓展體育事業發展的經費渠道;滿足隨著小康生活水平的實現，社會日益增長的體育需求;對于增強體育事業發展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現，有著重要意義。隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產品，隨著體育事業的產業化日益完善，體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育經濟行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

體育經濟行業消費需求

體育產業在社會效益、經濟效益、生態效益等方面的綜合發展效應突出。人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內體育產業鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產業新業態帶來了發展機遇。

目前我國人均體育消費與發達國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民越來越偏重與人的健康和生活質量提高密切相關的體育服務消費，體育消費需求實現從傳統的體育用品消費轉向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費。近年來，圍繞全民健身和體育產業的新業態不斷涌現，主要從產業融合創新、體育場景創新以及產業組織創新三個方向，引領體育產業的創新發展。

體育新經濟打破了原有的消費與服務邊界，提升了商業價值。消費者擁有更多話語權，并充分參與消費產品的設計、生產、營銷等環節。專業運動員在賽場之外參與到體育消費內容的生產過程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動，增強粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創造更多的商業價值。

體育新經濟顛覆了原有的資源配置模式，減少了信息不對稱。時間、空間、群體等體育消費的重要資源，通過信息技術能夠得到精確計算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。體育新經濟轉變了原有的商業邏輯，關照消費者現實需求之外的權益與發展。更多市場主體以用戶價值為核心，著眼于延伸和拓展用戶未來的商業價值，以實現共贏與可持續發展。

體育經濟產業市場規模分析

經核算，2020年，全國體育產業總規模(總產出)為27372億元，增加值為10735億元。與2019年相比，總產出下降7.2%(未扣除價格因素，下同)，增加值下降4.6%。

從內部構成看，體育服務業增加值為7374億元，占體育產業增加值的比重為68.7%，比上年提高1個百分點。體育用品及相關產品制造增加值為3144億元，占體育產業增加值的比重為29.3%，比上年下降1.1個百分點。體育場地設施建設增加值為217億元，占體育產業的比重為2.0%，比上年提高0.1個百分點。

企查查數據顯示，2021年上半年，我國體育培訓企業注冊量為4.8萬家，同比增長了108.7%。

對于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費的主力軍，個性、獨特是這一群體所追求的消費觀念，因此，私人教練、個性化定制健康服務等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線上體育培訓火熱起來。

對于中老年人而言，隨著我國中老年人口數量不斷增加，如何科學鍛煉成為中老年人關注的重點，科學健身講座、健身指導逐步成為中老年人的新需求。由于中老年人身體機能下降，運動中容易出現損傷，運動康復也更加被重視。

《2020年版中國運動康復產業白皮書》顯示，截至2020年底，中國運動康復門店總數已接近400家，近3年復合增長率超過40%，可提供專業的治療服務、功能訓練、康復訓練等，但仍難以滿足中老年人持續增長的運動康復需求。

近些年我國體育市場一直在快速增長，可以說已經開啟了潛力飽滿的增長周期。從京東發布2017年到2021年這5年間的體育消費數據看，我國體育市場正呈現健身全民化、消費專業化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業的領域拓展，這為相關體育產業帶來新的增量市場。而且，體育消費結構不斷優化，這既體現在消費者對于新型體育運動的消費需求增強方面，也體現在各種體育服務消費增長方面。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”體育經濟產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間體育經濟行業投資環境;提出了體育經濟“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等;最后，就體育經濟行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年體育經濟行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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