2023年中國在線旅游行業市場發展分析 未來五年內有望突破2萬億元

• 陳澤芳 2023年8月28日 來源：互聯網 219 6
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國家統計局近期公布的數據顯示，服務業商務活動指數為53.8%，比上月下降1.3個百分點。從具體行業看，鐵路運輸、水上運輸、航空運輸、電信廣播電視及衛星傳輸服務、互聯網軟件及信息技術服務等行業商務活動指數位于60.0%以上高位景氣區間;資本市場服務、房地產等行業

2020年以來，全球防疫政策對整個旅游業產生了巨大沖擊。而進入2022，國內疫情整體可控且向常態化方向發展，國人旅游消費意愿再度覺醒，我國旅游業漸趨回暖。與此同時，隨著線上渠道在消費中滲透率逐漸提升，在線旅游市場也迎來擴容新機遇。從市場分布來看，一二線城市為我國在線旅游的主要滲透區域。相比之下，下沉市場潛力仍有待釋放。

下沉市場存在較大發展空間：一方面，國內三線及以下城市受疫情影響較小，旅游消費恢復速度較快;另一方面，隨著生活水平的提高，低線城市居民可支配收入增加，其生活成本和壓力較一二線城市居民低，旅游消費的能力和意愿也在不斷增強，在線旅游市場增量可期。就用戶群體而言，Z世代或將成為在線旅游主力軍。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》分析顯示：

作為技術賦能下的新業態，在線旅游有望引領新一輪消費升級，因而愈發受到各級政府的重視。自2015年國家旅游局發文提出大力發展在線旅游業態以來，國家和地方政府陸續出臺系列扶持政策，從財稅優惠、技術創新等多維度釋放在線旅游對經濟發展的促進作用，同時為行業的規范化及高質量發展保駕護航。2021年，《“十四五”旅游業發展規劃》(國發〔2021〕32號)出臺，旨在加快大數據、云計算等技術與在線旅游的深度融合，為用戶帶來更為新奇、更具真實感的旅游體驗。

大數據、人工智能、5G、VR/AR等技術應用漸趨成熟，引導在線旅游行業的產品及服務升級。一方面，就供給端而言，OTA(Online Travel Agency，在線旅游服務機構)基于線上數據沉淀，可實現對用戶偏好更為精準的洞察，以此持續優化和豐富在線旅游產品及服務內容，使得個性化、定制化的高質量在線旅游成為可能。另一方面，從需求端角度來看，技術應用，特別是VR/AR的場景化應用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來可能，同時通過沉浸式出行前體驗提升用戶出行意愿，進一步刺激在線旅游需求的釋放。

2023年中國在線旅游行業市場發展分析 未來五年內有望突破2萬億元

進入2023年，旅游業呈現復蘇態勢，從在線旅游平臺的業績也可看出行業正逐漸回暖。具體到攜程的各項業務，今年一季度，住宿預訂業務營收35億元，同比上升140%;交通票務營收為42億元，同比上升150%;旅游度假業務營收為3.86億元，同比上升211%;商旅管理業務營收4.45億元，同比翻倍。從行業整體環境來看，文化和旅游部公布的2023年一季度國內旅游數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。其中，城鎮居民國內旅游人次9.44億，同比增長52.0%;農村居民國內旅游人次2.72億，同比增長30.1%。

國家統計局近期公布的數據顯示，服務業商務活動指數為53.8%，比上月下降1.3個百分點。從具體行業看，鐵路運輸、水上運輸、航空運輸、電信廣播電視及衛星傳輸服務、互聯網軟件及信息技術服務等行業商務活動指數位于60.0%以上高位景氣區間;資本市場服務、房地產等行業商務活動指數低于臨界點。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產品聯動，在出游前做到數字化觸達、出游中提供多元化產品服務與供應、提高景區智能化水平等將是旅游業轉型升級的關鍵。未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

在疫情整體可控、人們對數字化旅游產品及服務熱情高漲的環境下，中國在線旅游業務將實現恢復性增長。消費需求升級疊加行業政策支持和技術革新，在線旅游行業逐漸向高質量、高效率階段發展。據前瞻產業研究院數據，預計至2026年中國在線旅游行業市場規模將突破2萬億元。隨著互聯網技術的不斷發展和創新，在線旅游行業也將迎來更加廣闊的發展前景。在線旅游企業需要不斷創新和探索，以滿足用戶需求和提高用戶體驗，從而在激烈的競爭中獲得更多的市場份額和用戶信賴。

在線旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析在線旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘在線旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于在線旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。

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