2023研學旅行市場未來發展趨勢及前景預測分析

• 黃文玉 2023年8月28日 來源：互聯網 569 32
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研學游是一種寓教于游的教學新業態，是一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結合的校外實踐活動，重在開闊學生視野，并培養學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。

2023年6月26日報道，“假期研學游”成為當下不少家長熱議的話題。研學游是一種寓教于游的教學新業態，是一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結合的校外實踐活動，重在開闊學生視野，并培養學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。其中研”是基礎，“學”是目的，“游”是載體，要避免“游”而不學、“學”而不研，讓中小學生在研學游中“研”有所得、“學”有所獲。研學游應是“教育+”，而非“旅游+”。中小學生到名勝古跡、山川湖海、田園農場、科研基地等地研學游，一邊快樂玩耍，一邊學習知識，可以開啟心智、培養愛好、播種理想、陶冶情操，但是要注意別本末倒置。

實際上國內研學市場已經發展多年，只是早期的研學市場多以高端海外游學為主，消費門檻較高且面向的主要是有留學計劃的家庭。研學旅行的提出是處在國民收入不斷提高，休閑消費的開始興起的大背景下，隨著自上而下的政策鼓動，和國民對于素質教育追捧及旅游產業跨界融合的浪潮之下的產物。而目前而一般收入家庭也愿意在孩子游學上投資，在消費升級的背景下，親子游成為大部分家庭重要的出游娛樂形式。

研學旅行行業市場發展現狀分析

教育部教育發展研究中心研學旅行研究所2018年對全國31個省區市的4000多所學校、3.3萬名家長開展隨機抽樣調查，發現全國研學旅行學校參與率平均為38%，其中上海最高，達到66%。數據顯示，2019年及以前全球研學旅行市場規模快速擴張隨著全球疫情反復影響旅游和出行，全球研學旅行規模在2020年下降至179億美元，隨著市場和旅游逐步復蘇，全球研學旅行市場規模小幅度回升，截止2022年全球研學旅行市場規模約415億美元。

每逢暑假，研學游都會迎來旺季。隨著“雙減”政策落地，學生也有更多時間參與到各類研學活動中，研學游市場進一步擴大。數據顯示，2019年研學旅行人數為480萬人次，2022年更是突破600萬人次。截至2023年6月，中國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業。

2021年受國際研學旅行需求大幅度下降影響，部分旅行社和研學旅行企業為吸引用戶和減少虧損，大幅度降價，整體研學旅行人均消費大幅度下降，而國內整體影響極小，2022年來看，研學旅行整體仍未完全復蘇，企業仍處于低需求經營效益較低現狀，數據顯示，2022年我國整體研學旅行人均消費分別約為0.69萬元/人次，較2021年提升約0.33萬元/人次。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年研學旅行行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

我國正處于第三次消費結構升級階段，居民教育、旅游休閑、醫療保健等領域的消費支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比持續走高，以往傳統消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以游學研學旅游為代表的體驗式教育作為服務型消費模式的代表之一，正處于重要的發展機遇期，隨著2020-2022年受整體疫情影響國內研學旅行受到較大影響，2022年市場規模僅為310億元左右。

目前國內研學旅游國內研學人數仍是主要組成部分，疫情前占比總人數約八成，疫情對長途旅行影響更大，整體國際研學人數下降更多，且全球疫情爆發較國內存在時間差異，導致2021年我國國際研學旅行下降至冰點，占比國內研學旅行份額極大幅度下降，截止2022年我國國內人數和國際研學游行人數420萬人次和30萬人次。

近年來，紅色旅游景區、景點成為研學旅行的重要目的地之一，大中小學生在這些景區、景點游客中所占比例逐年增加。講解員、導游、領隊等也對自己的講解、導覽進行了相應調整。安女士多次帶領研學團隊前往河北西柏坡、山東臨沂、陜西延安等紅色旅游目的地。當前，部分地方已逐漸開始對研學旅行進行更為詳細的監管和指導。例如，山東省曲阜市制定了《推進中小學研學旅行工作實施方案》，建立健全相關的評估和考核機制，要求學校必須確保研學活動的安全性和有效性。

研學旅行受歡迎，成為旅游市場的一大亮點。數據顯示，2019年研學旅行人數增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次，創下歷史新高。今年以來，研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭。攜程旅行網數據顯示，近一個月研學游學品類產品預訂量同比增長111%。

研學旅行市場未來發展前景預測

全國政策來看，2023年7月國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費措施的通知》，指出要支持經營主體開發森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農業、農耕體驗、野外探險、戶外運動、研學旅行等新業態。

中國旅游研究院研學旅行課題組發布的《中國研學旅行發展報告2022—2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學旅行的時間、空間和資源等方面都有更多支持，總體上看前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容。相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設等方面的融合、聯動、協同正在加強。

從推向市場以來，研學旅行就受到各界關注，同時也因其存在的準入門檻較低、從業人員素質參差不齊、研學旅行產品同質化嚴重、“華而不實”等問題而受到質疑。受到疫情影響，許多研學旅行機構推出線上研學產品，也使得以“體驗”為核心的研學旅游質量大打折扣。未來，研學旅行如何復蘇并提升質量，成為現階段各研學旅行機構能夠走出困境，并尋求更大發展必須考慮的問題。

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