研學行業發展現狀與未來趨勢 目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人

• 郭夢 2023年7月19日 來源：互聯網 1127 72
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目前，研學旅行的市場主要集中在亞洲地區，尤其是在中國和日本。據統計，中國的研學旅行市場規模已經超過了100億美元，并且還在不斷增長。

研學首次被明確定義是在2016年，教育部等11部門印發的《關于推進中小學生研學旅行的意見》定義，研學旅行是一種“研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”，是學校教學計劃中的一項。

因此，嚴格意義上的研學活動是由學校招標，組織年級學生在上課期間出行，并集中進行的實踐活動。但現在很多旅行社推出的研學活動，是在旅游的基礎上加入研學元素，并不能算是純粹的“研學”。

研學行業發展現狀與未來趨勢

當前研學活動受熱捧，紅色研學、科技研學、鄉村研學……研學主題更為豐富，研學范圍更為廣闊。然而，隨著研學市場的日益擴大，也出現了一些良莠不齊、價格虛高、貨不對板的問題，一些地方已通過建立公開遴選機制著手規范。

去哪兒大數據顯示，6月“研學游”產品銷量環比增長4倍。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比增長412%。

今年以來，河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發布研學旅行線路，或成立研學旅行產業研究院，或召開首屆研學旅行高質量發展大會等，均意在以研學旅行帶動文旅產業高質量發展。

自2016年教育部等11部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，研學旅行已經納入全國中小學教育教學計劃。廣東、浙江、江西等地因地制宜建設了一批研學基地，制定了研學的具體實施意見。

“雙減”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面發展。研學讓孩子走出教室，探索自然，接觸社會，通過實踐體驗達到“知行合一”。這種教育形式已被教育部門、學校、家庭廣泛認可。

目前，研學旅行的市場主要集中在亞洲地區，尤其是在中國和日本。據統計，中國的研學旅行市場規模已經超過了100億美元，并且還在不斷增長。

中國旅游研究院院長戴斌指出，當前我國的研學旅行已經完成了概念導入、政策支持和市場實踐階段，對于推進中小學生社會教育、喚醒國民研學意識、促進文化和旅游深度融合起到了積極的促進作用。為此，他提出幾點建議：一是建設一批面向少年兒童的國家營地，要與優秀傳統文化相結合，與中國式現代化的時代要求相結合，形成新時代研學旅行的重點項目支撐。二是培育一批面向青少年健康成長和文明交流互鑒的研學城市。抓住城市客群的旅行需求和研學供給的內在優勢，依托城市的經濟社會發展成就，培育一批文化底蘊深厚，科技教育資源富集的研學旅行目的地城市。三是推廣一批面向不同年齡段和寓學于游的研學旅行國家線路，包括國家文化公園線路，邊疆史地線路和國家公園、科學考察、田野調查等線路。由營地到城市再到線路，全面擘畫新時代中國式研學旅行的空間圖景。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

今年以來，行業玩家的整體數量進一步增加。企查查數據顯示，2023年前5個月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加近80%。

從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在整體市場規模超千億元，成為旅游市場新藍海。

從供應端看，缺乏相關專業人才、商業主體多且雜也攪動了新興市場的產品。

從長期趨勢來看，隨著人們對教育和文化的需求不斷增加，研學市場有望持續擴大。

為支持研學旅行市場發展，相關政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容;相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養等方面的融合、聯動、協同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創新突破。

隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業將迎來爆炸式增長，市場規模將會進一步攀升，未來發展前景將會更加光明。研學旅游市場潛力巨大，跨界競爭激烈。目前，研學旅游市場競爭已經不僅僅是旅游企業之間的競爭，不同專業背景的機構和企業正通過轉行或以投資的方式不斷加入研學旅行產品提供者行列。很多機構是否涉嫌超范圍經營旅游業務，經營研學旅行業務是否合法合規等問題應該引起有關部門的重視。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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