銷量暴增400% 訂單排到了8月 暑期研學游增長 帶火鄉村振興經濟

• 李波 2023年7月10日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 920 57
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在今年暑期鐵路客流中，研學游客流增長尤為明顯。為了滿足市場需求，鐵路部門主動開拓市場，在暑運期間推出了一系列研學旅游專列。

在今年暑期鐵路客流中，研學游客流增長尤為明顯。為了滿足市場需求，鐵路部門主動開拓市場，在暑運期間推出了一系列研學旅游專列。

廣東深圳：鐵路暑運開啟 研學專列啟程

7月5日18時34分，由深圳東站開往井岡山的Y448次研學旅游列車，滿載著650多名南方科技大學附屬中學師生，開啟研學之旅。

彈琴唱歌、看書游戲，車廂里一片歡聲笑語，第一次集體乘坐火車參與研學，同學們都按捺不住內心的興奮。在經過12個小時的旅程后，研學團隊來到了此次的目的地——井岡山。

南方科技大學附屬中學校長助理 趙志軍：我們(學校)今年是第一批出來研學，將來我們還要組成系列的研學活動和立體的研學，比如說我們有紅色主題的，將來可能要組織科技主題的，還要組織城市生存訓練。

來自在線旅游平臺的數據顯示，今年6月至今，研學游產品銷量環比上月增長4倍。研學旅游專列因其具有定時、定點、定線等特點，成為今年暑期旅游列車開行的一大亮點，今年暑運以來，深圳鐵路部門已經開行了10多列研學專列，運送旅客約1萬人次。

深圳東站值班站長 何紫云：旅客來源主要是香港、深圳、東莞等地區的中小學生及大專院校學生，主要開行方向是井岡山、長沙、西安等地，后續我們將結合市場需求，計劃還將開行30余趟研學專列。

暑期研學游增長 帶火鄉村經濟

隨著研學游的火爆，一支支研學旅游團隊將“課堂”延伸至周邊鄉村，也帶動了當地村民增收致富。在距離井岡山火車站40公里的下莊村，村民黃小琴正在指導學生們體驗農活，這也是研學游中的一項活動。

南方科技大學附屬中學學生 鐘睿：除了草摘了瓜，這些體驗感覺蠻新奇的。因為我們平常在城市里，很少有這種下地、摘水果、除草的機會。

除草、種地、做飯……學生們走入田間地頭，和村民們一起，學習農業知識、感受鄉村生活。從今年4月開始，下莊村陸續迎來了周邊省份城市的研學團隊，而且每批次的人數都在增加，現在每天都能達到1000人以上。

江西井岡山茨坪鎮下莊村村民 黃小琴：目前我家有10間房，最多能住25人，收費標準是每個人每天一般120元左右，包吃包住。都是研學的團隊。

不僅僅是下莊村，井岡山周邊的村莊也因研學游的火爆，帶火了當地經濟，人氣旺了，村民的腰包也隨之鼓了起來。

江西井岡山某研學基地負責人 李群香：4月份到6月份，我們陸陸續續接了大概3萬、4萬人次。我們給到農戶手里面的分紅有100多萬元，人均分紅最差也有1萬多元，好的家庭有6萬到8萬元。

安徽黟縣：暑期“非遺”研學游火爆

隨著暑期的到來，不少地方的研學季開啟。安徽黃山市黟縣，就推出種類豐富的“非遺”研學項目，成了不少親子游和學生暑假游的目的地。

在安徽黟縣的一家“非遺”研學基地，老師們正在指導孩子們進行“徽瓦繪制”等項目。大家通過老師講解“非遺”傳統技藝歷史，變身徽州匠人，從傳統作品中探究徽州文化。

游學學生 付晨語：以前都只是在書本上和電視上見過，這次親身體驗一下，我感覺還挺好的。

目前，黟縣推出的以“非遺”為主的各類“研學游”項目，圍繞“研學+旅游+教育”，結合當地的徽州特色，備受游客青睞。

在黟縣的一家研學機構，暑期以來的研學人數一天最高可達一千人以上，每天課堂的場次達到六場以上，研學游團隊預訂已經排到了8月份，人均價格4000元左右。

研學旅行市場發展趨勢及現狀分析2023

近年來，每逢寒暑假，研學旅行已經成為很多家庭的選擇。研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

中國研學旅行以國家綱領性文件為發展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”。

它延續和發展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度，研學旅行成為高速發展的新藍海。

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰。

其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。

為迎接廣大學生游客，全國多地景區推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優惠，如西安城墻景區、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區等。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉村旅游項目也深受喜愛。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。

如新東方的游學項目依托自身專業教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續穩步提升。

從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。

市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學行業正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發展機會。

旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

未來研學旅行行業發展要開發新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創新能力和產業競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發的。

研學旅行行業企業應加強技術創新、提高產品技術含量、擁有自主知識產權、充分發揮研學特色，打造行業名牌是研學旅行行業公司發展壯大的根本。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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