洗碗機(jī)行業(yè)市場深度分析：多樣化需求驅(qū)動品類增長

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 705 41
• 繁體

如果你想了解洗碗機(jī)行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗碗機(jī)行業(yè)將面臨的

當(dāng)下，廚電市場從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代已經(jīng)是不爭的事實(shí)。特別是近三年，對于廚電全行業(yè)來說，在研發(fā)端具體發(fā)展方向不明確，在反饋端市場增速不明顯，幾乎所有品牌都在觀望，尋找自己所擅長的廚電領(lǐng)域以外的機(jī)會。

而其中，集成灶和洗碗機(jī)的表現(xiàn)最為搶眼，也因此被寄予厚望。但是，實(shí)際上這兩者均不是所謂的新品類，特別是洗碗機(jī)，在上個(gè)世紀(jì)的1989年，“萬家樂”旗下的“粵海”牌洗碗機(jī)投產(chǎn)，至今已經(jīng)有了30多年的歷史。經(jīng)過長期的發(fā)展，到2015年年銷量也僅360萬臺，直到2021年才算是踏入了百億市場“俱樂部”。

如果你想了解洗碗機(jī)行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗碗機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對洗碗機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2023年上半年，品需廚電復(fù)蘇明顯，但是增長依舊不容樂觀，線下均價(jià)相對的高增長和整體需求高端化的趨勢，對于部分企業(yè)而言是全新的挑戰(zhàn)，甚至可以說是對品牌數(shù)量還在增長的品類市場的一次初篩。

但是另一方面，品需廚電背后的企業(yè)們紛紛主動出擊，特別是國內(nèi)品牌們，試圖跳脫出房地產(chǎn)紅利，在滲透率3%的前提下積極進(jìn)取，努力做大整個(gè)大盤的動作，又讓市場似乎又充滿希望。

對此，奧維云網(wǎng)(AVC)的推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年全年洗碗機(jī)市場規(guī)模113億元，同比增長10.5%;消毒柜市場規(guī)模30億元，同比下降4.5%;嵌入式市場規(guī)模77億元，同比增長8.3%。

在渠道方面，品需廚電完全符合線下?lián)碛懈喔叨思译姾推焚|(zhì)家電需求的“刻板印象”——2023年上半年，線下洗碗機(jī)零售額占比達(dá)到58.5%，相較于22年全年數(shù)據(jù)提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式線下零售額占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相較于2019年的76.9%還是有一定差距。

終端零售方面，洗碗機(jī)和嵌入式線下市場在2023年上半年，均出現(xiàn)了明顯的回升，線下體驗(yàn)對于改善類廚電需求和品質(zhì)廚房生活需求的說服力，還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上的，線上市場規(guī)模同比基本只保持在“止跌”的狀態(tài)。

從收入水平來看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費(fèi)者在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費(fèi)者占比最高，為28%。

從地域分布來看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進(jìn)口量，說明我國洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機(jī)出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機(jī)出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機(jī)出口量為387.7萬臺。

有資料表明，在國外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國則高達(dá)60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺式洗碗機(jī)，市場上就已出現(xiàn)十來個(gè)進(jìn)口及國產(chǎn)品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來。

中國洗碗機(jī)滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠(yuǎn)低于日本的29%，更加不及美國、意大利、挪威、荷蘭等國。從滲透率看，中國洗碗機(jī)市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ惨馕吨枰嗟臅r(shí)間發(fā)展壯大。

現(xiàn)在洗碗機(jī)線下市場已經(jīng)形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計(jì)接近80%。

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)。洗碗機(jī)是家電領(lǐng)域中較晚進(jìn)入中國市場的舶來品。過去一個(gè)時(shí)期，中國消費(fèi)者對洗碗機(jī)的消費(fèi)使用習(xí)慣培育進(jìn)度相對滯后，許多消費(fèi)者“不愿用、不會用、認(rèn)為不必用”洗碗機(jī)。

中國智能洗碗機(jī)行業(yè)市場兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關(guān)。2022上半年，洗碗機(jī)品類在整個(gè)廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬臺，同比增長32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長20.4%。

洗碗機(jī)行業(yè)市場前景分析

在洗碗機(jī)內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機(jī)本身技術(shù)進(jìn)步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對中國市場對于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強(qiáng)活性的同時(shí)，可輕松做到洗后無有害殘留。

此外，品需產(chǎn)品在外觀上正在逐漸突破廚房的桎梏。在幾年前老板電器的一款側(cè)吸油煙機(jī)因?yàn)榧儼咨?圓形進(jìn)煙口帶來的全新視覺體驗(yàn)，成為風(fēng)靡至今的網(wǎng)紅吸油煙機(jī)。而現(xiàn)在，品需廚電的配色則已經(jīng)用上了短視頻中風(fēng)靡的“多巴胺穿搭”配色，比如老板電器旗下高端子品牌大廚的琺瑯蒸烤炸一體機(jī)，色彩上目前擁有檸檬青、樹莓紅、海鹽藍(lán)、櫻花粉等多巴胺配色，在AWE2023中，整面展示墻排放了大量不同型號和顏色，帶來了一如安迪沃霍爾的藝術(shù)沖擊感。

當(dāng)然，最重要的還有宣傳戰(zhàn)略上的走出廚房。以前的廚房營銷戰(zhàn)略是去往家電賣場、建材市場，走向目標(biāo)用戶集聚的場域，而在2023年上半年，老板電器提出：相較于傳統(tǒng)家電的營銷打法，決定直面C端用戶。正如上文所提過的，目前廚電行業(yè)增長動力很大一部分來自品需品類，但現(xiàn)階段其規(guī)模、體量、滲透率等，還不足以拉動整體大盤。因此老板電器除了產(chǎn)品側(cè)和渠道側(cè)的發(fā)力，也聘請了代言人王一博，以此為全新的觸點(diǎn)，配合無憂廚改幫助就廚房改造，大膽進(jìn)行人群的破圈，顛覆部分品需廚電比如洗碗機(jī)的前裝屬性。

洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗碗機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模、洗碗機(jī)市場供需求狀況、洗碗機(jī)市場競爭狀況和洗碗機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗碗機(jī)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對洗碗機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多洗碗機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗碗機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模、洗碗機(jī)市場供需求狀況、洗碗機(jī)市場競爭狀況和洗碗機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗碗機(jī)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對洗碗機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡