白酒行業最新動態：“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣 白酒上市公司依舊一路高歌

• 陳觀秋 2023年9月4日 來源：北京日報 中國酒業協會 證券日報 央廣網 1200 78
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9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。在社交平臺，今日首發的“醬香拿鐵”也熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！?/p>

“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。

北京多家瑞幸咖啡門店出現“爆單”，兩個民族品牌的強強聯合迅速引發關注和熱議，“瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車”話題也登上微博熱搜榜首。在社交平臺，今日首發的“醬香拿鐵”也熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！皞渥ⅲ簼M杯茅臺去咖啡液”“茅臺對打工人下手了”“到底讓我清醒還是讓我醉?”……關于這款新品的討論層出不窮。4日上午，“瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車”話題登上微博熱搜榜首。

瑞幸官方小程序客服回應稱：醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。

此外，該款飲品內含有酒精，醬香拿鐵酒精含量低于0.5度，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

2023年以來，受宏觀經濟環境、庫存高企、社會購買力不足等因素影響，白酒行業面臨著較大挑戰，居民消費減少和消費降級的沖擊，使得白酒市場庫存高企，導致終端市場競爭加劇。

不少高端名酒銷售價格承壓，白酒倒掛潮愈演愈烈。尤其是在“618大促”期間，各大電商平臺紛紛開啟大促活動，使得白酒產品的到手價格低于往常，線下商超等渠道也開始新一輪白酒促銷活動。有數據顯示，參與統計的18款產品有15款產品市場零售均價出現下滑，包括飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、青花郎酒這類高端名酒產品。

據中研產業研究院《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

根據2023年酒類行業公布的數據信息來看，白酒行業延續了價升量跌的發展趨勢，規上酒企的數量規模進一步縮小，營收及利潤增長的最大獲益者仍然是向全國化名酒和區域性頭部酒企聚焦。

8月24日，山西汾酒公布上半年業績，公司上半年實現營業收入190.11億元，同比上漲23.98%;歸母凈利潤67.67億元，同比上漲35%。

日前，貴州茅臺公布年中“成績單”，上半年實現營收695.76億元，同比增長20.76%;實現凈利潤359.8億元，同比增長20.76%，今年上半年營收增幅也創下近4年新高。今世緣披露的2023年上半年主要經營數據顯示，其營收與凈利潤均實現了同比20%以上的高速增長。

白酒上市公司依舊一路高歌

A股20家白酒上市公司上半年成績單在“開學日”前全部交出：營收合計約2123.65億元，同比增長約16.7%;除未披露相關數據的順鑫農業(牛欄山)外，凈利潤合計約837.85億元(以下均以這一數字計算)，同比增長約19.5%;17家白酒上市公司實現營收正增長，6家營收超過百億元;除順鑫農業(牛欄山)、金種子酒未被計入外，14家白酒上市公司實現凈利潤正增長。

從這一串數字來看，白酒上市公司依舊一路高歌，傳說中的“調整期降溫”似乎并未到來。與此同時，行業集中度不斷提升、中高端產品驅動增長、數字化進程加速等特點在半年報中均有呈現。

不過，還有部分酒企出現了虧損。數據顯示，金種子酒、順鑫農業、海南椰島三家企業則在今年上半年出現虧損。

伴隨著中國逐步朝著全球最大的消費市場發展，國內人們消費習慣也不斷優化，步入到了品質消費時代。伴隨著消費習慣的優化，消費者“寧可喝少一點，也要喝好一點”的意識不斷深化。不僅是白酒，啤酒、葡萄酒、黃酒等全酒種都在緊抓品質，高品質的酒類更受市場歡迎。這指引著酒企在發展運營中，一定要嚴抓產品質量，確保自身產品在同價位帶的商品中處于優級的狀態。

在社交平臺，2023年9月4日首發的“醬香拿鐵”熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！皞渥ⅲ簼M杯茅臺去咖啡液”“茅臺對打工人下手了”“到底讓我清醒還是讓我醉?”……關于這款新品的討論層出不窮。

每一個酒種，每一個產區，每一個名酒，每一種工藝，以及釀造微生態，釀酒技藝等等。所追求的終極目的就是產品個性化表達。同樣，極致的產品個性化風格也是支撐企業及品牌不斷升級的力量。

因此，酒企若想尋求市場突破，必定要做好差異化定位，品牌及產品的個性化表達，充分挖掘和放大品牌的獨特優勢。

報告對我國白酒的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對白酒業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據白酒行業的政策經濟發展環境對白酒行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多白酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告

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