需求升級加速供應迭代 演藝產業市場發展機遇分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：中研報告 互聯網 467 24
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隨著經濟的穩定發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

表演藝術是一個國家地區文化創意的重要來源，以表演藝術為核心的演藝產業是文化創意產業的重要組成部分。近年來，從政府到市場，都愈發重視演藝在當代社會政治、文化以及經濟發展中的作用。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

今年暑期，劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。其中話劇、音樂劇、舞劇是專業劇場演出中的熱門品類，票房占比分別為劇場和新型演藝空間演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。專業劇場多在暑期推出演出季策劃，時間相對集中、場次安排密集。

演出領域各類企業積極行動，創新產品形態、豐富內容供給，以舞臺劇目、音樂節、演唱會、藝術節、戲劇節等多種形式，滿足群眾文化消費需求，在拉動消費擴大內需方面發揮著重要作用，推動經濟增長效果顯著。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》顯示：

隨著經濟的穩定發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產業的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

截至2022年底，全國現有在文化行政管理部門備案的營業性演出場所4390家，取得營業性演出經營許可證的演出經紀機構10025家，文藝表演團體20072家。具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，網絡表演(直播與短視頻)經紀機構超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設備租賃等業務的從業機構超過3000家。

演藝產業市場發展機遇分析

線下演出市場需求旺盛，離不開供給側創新。市場需要更多新內容、新形式、新體驗，演出行業適應新需求，就得加強策劃和運營，進一步提升演出產品的文化深度和藝術高度。

進入暑期，線下演出市場持續升溫。據攜程不完全統計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。從數據來看，演唱會、音樂節等項目對目的地旅游消費具有不小拉動作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。

演出形成的聚合效應凸顯，直接帶動區域客流增長。依托演藝消費融合新場景，成都、濟南、天津、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市及一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。

不拘泥于傳統演出形式、打破劇場演出空間限制，演藝新空間正成為演出市場新頂流。熱門商圈、文化園區、實景街區，隨處可見。觀眾對觀演體驗感、沉浸度的要求，為演藝產業的發展帶來新可能。演藝新空間通過沉浸式演出打破了演員與觀眾之間的距離感，也同時模糊了文化產品與其他業態的界限，逐漸成長為文旅結合的線下消費新場景。

除傳統演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業態深受市場歡迎。這些新業態將演出空間與商業空間巧妙融合，對周邊消費起到很好的拉動作用，演出場次增長甚至超過了傳統劇院。

文化和旅游部于近日發布了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發展的文件，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體，對旅游演藝這一業態的科學發展做出了全面系統的引導和規劃。

文化消費的潮流在變，尤其年輕人作為文化消費的主體，他們的偏好在發生變化，不僅青睞沉浸式的形式，也重視科技感的分量。新的業態走紅于市場，給予了更多中腰部項目以發展空間，也能夠豐富觀眾不同層次的觀演需求。市場在變化，演藝產業也正迎來發力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發展趨勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國演出行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國演藝產業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新成果與技術等進行了分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》。

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  2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告

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