君樂寶繼續(xù)加碼高端鮮奶市場 鮮奶行業(yè)市場競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：中國食品報 1340 88
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鮮奶領(lǐng)域分為兩個陣營，一是有相對穩(wěn)定市場的區(qū)域性乳企，像三元、燕塘、衛(wèi)崗等;另外是有影響力的大品牌，像伊利、蒙牛、新乳業(yè)、君樂寶等等，而且趨勢是越來越多的大品牌進入鮮奶領(lǐng)域。

鮮奶是指牛奶脫離牛體24小時之內(nèi)的牛奶，否則不能稱之為“鮮”奶。原來國家對于牛奶行業(yè)“鮮牛奶”有過明文規(guī)定，故各乳品企業(yè)在其產(chǎn)品中不能提到“鮮”字。而液態(tài)牛奶有常溫奶和低溫保鮮奶兩種。

出售飲用的鮮奶，必須經(jīng)過巴氏滅菌處理，其目的是殺死奶中的細菌，以保證其質(zhì)量。滅菌處理不應(yīng)影響鮮奶的原有味道、外觀和營養(yǎng)價值，溫度不宜高。此外，通過滅菌處理，還可以消滅那些容易引起鮮奶變質(zhì)的微生物。

君樂寶悅鮮活鮮奶于今年7月成為高端鮮奶市場占有率全國第一品牌。8月31日，君樂寶在其科學營養(yǎng)小鎮(zhèn)召開新聞發(fā)布會，公布了這一消息。會上宣布，悅鮮活成為首個通過中優(yōu)乳“特優(yōu)級生乳原料認證”的全國鮮奶品牌，來自太行山麓的“悅鮮活有機鮮牛奶”新品也正式發(fā)布。

悅鮮活源自自有牧場奶源，主要指標優(yōu)于美國、歐洲、日本標準，采用全球領(lǐng)先的膜過濾、0.09秒超瞬時殺菌和無菌灌裝技術(shù)，保留牛奶中更多活性營養(yǎng)物質(zhì)，從生產(chǎn)到運輸?shù)摹叭汤滏湣弊岝r活無損抵達用戶。專利瓶型設(shè)計、多種規(guī)格選擇與便捷的購買方式給用戶更好的消費體驗。目前，悅鮮活總銷量超過3.6億瓶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮奶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》顯示：

2022年我國牛奶產(chǎn)量3932萬噸，同比增長6.8%。按此增幅和2021年全年奶類總產(chǎn)量，2022年奶類總產(chǎn)量預(yù)計將達到4030萬噸，首次超過4000萬噸。

我國牛奶產(chǎn)量前20(以下簡稱“Top20”)地區(qū)產(chǎn)量合計1791.4萬噸，同比增長12%，占全國總產(chǎn)量45%;奶牛存欄合計414.6萬頭，同比增長9%，約占全國36%。Top20地區(qū)主要分布在奶業(yè)主產(chǎn)區(qū)“三北”地區(qū)，值得關(guān)注的是，在奶源過剩、奶價下行的大背景下，重點地區(qū)原奶仍在高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，常溫奶仍占主要市場，但低溫鮮奶的市場份額一直在增加。有分析人士預(yù)測，未來常溫奶競爭格局不會有太大變化，但乳企誰先擁有低溫奶百億單品或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展關(guān)鍵。

鮮奶行業(yè)市場競爭格局分析

蒙牛先一步進入低溫奶市場，推出新品牌“每日鮮語”;伊利緊隨其后，沿用“金典”品牌，推出新產(chǎn)品“金典鮮牛奶”。雖然，蒙牛、伊利目前的百億單品都是常溫奶，但當下市場趨勢正在由常溫奶向低溫奶過渡。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國低溫奶銷售量與銷售額均呈現(xiàn)增長趨勢，年均復(fù)合增速分別為4.91%和9.04%。2022年某電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，當年低溫調(diào)制乳品同比增長84%，低溫乳制品銷售額同比增長2.4%，常溫乳制品銷售額則同比下降6.3%至140.4億元。

鮮奶領(lǐng)域分為兩個陣營，一是有相對穩(wěn)定市場的區(qū)域性乳企，像三元、燕塘、衛(wèi)崗等;另外是有影響力的大品牌，像伊利、蒙牛、新乳業(yè)、君樂寶等等，而且趨勢是越來越多的大品牌進入鮮奶領(lǐng)域。

近期，國內(nèi)主要乳企的半年成績單相繼出爐。數(shù)據(jù)顯示，A+H股共有29家上市乳企，其中A股19家，H股10家。除阿爾法企業(yè)未公布外，2023年上半年，其他28家上市乳企中僅有11家企業(yè)實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長，13家乳企凈利潤同比下滑。

28家公司在2023年上半年實現(xiàn)營收合計1956.93億元，與去年同期相比增長4.98%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤合計120.33億元，同比減少20.05%。

其中，國內(nèi)前三大乳企業(yè)績表現(xiàn)較為穩(wěn)定。從營收規(guī)模來看，伊利股份、蒙牛乳業(yè)、光明乳業(yè)穩(wěn)居前三，分別實現(xiàn)營收661.97億元、511.19億元、141.39億元。伊利的營業(yè)總收入超過行業(yè)第二名蒙牛乳業(yè)與第三名光明乳業(yè)之和，穩(wěn)居行業(yè)第一。

此外，除了光明乳業(yè)營收下滑外，另外兩家企業(yè)營收均有不同幅度增長。從凈利潤增速看，三巨頭差異明顯，今年上半年伊利股份歸母凈利潤同比增長2.81%、蒙牛乳業(yè)歸母凈利潤同比下滑19.48%，光明乳業(yè)歸母凈利潤同比增長20.07%。

鮮奶品類的回暖也帶動區(qū)域乳企的業(yè)績增長，整體業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)水平。區(qū)域乳企鮮奶業(yè)務(wù)的增長，與國內(nèi)奶價下行，原奶成本下降有關(guān)，特別是第三方奶源價格較低，北方過剩的低價原奶7、8個小時就能通過冷鏈運到南方。而原奶成本下降給企業(yè)留下了降價促銷的空間，降價促銷又加快了鮮奶市場動銷，南方市場明顯受益。

從行業(yè)角度而言，低溫鮮奶將成為乳企可持續(xù)發(fā)展的新賽道，也是企業(yè)第二增長曲線的較好工具;從消費端而言，低溫鮮奶也是消費者進行大健康管理和營養(yǎng)管理的一個較好的手段。未來這個品類的市場前景比較可觀。

鮮奶研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮奶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。

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