養生館行業市場前景調研：Z世代養生成為消費新賽道

• 方蔓桃 2023年9月6日 來源：百度 591 33
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如果你想了解養生館行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國養生館行業市場分析及發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國養生館行業將面

今年的1688商人節瞄準年輕人的消費趨勢和新興買家的采購需求，采用線上線下聯辦的方式，帶著年輕買家走進源頭產地，邊逛邊采，首站是有著中華藥都之稱的華佗故里安徽亳州。

據1688產品總經理張曉丹透露，今年新買家數量同比增長持續數月創新高，大部分增量來自小批發和輕定制需求的年輕中小買家。這些買家的生活和生意都高度數字化，主要是一二線城市25至35歲創業者。

這些“Z世代”買家包括小紅書博主、帶貨主播、網紅達人、UP 主、電商賣家、實體店主、寶媽、大學生創業者和跨境買手等，被稱為先進性小B買家。

如果你想了解養生館行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國養生館行業市場分析及發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國養生館行業將面臨的機遇與挑戰，對養生館行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著國民消費觀念不斷升級，我國養生館行業服務種類日益增多，已經由傳統的養生、美容、香薰、按摩等服務拓展至化妝品、美容器械、教育培訓等業務領域，服務類型趨于綜合化、多元化，市場空間不斷擴大。同時，規模化、連鎖化、品牌化已經成為我國養生館行業的發展方向。

養生的觀念可以追溯到幾千年前的古代中醫典籍，如《黃帝內經》和《難經》，其中記載了關于健康、營養、調理和治療的原理和方法。《黃帝內經》講：夫百病之始生者，必起于燥濕、寒暑、風雨、陰陽、喜怒、飲食、居處。可以看出，這些典籍中提到的養生方法包括飲食調理、運動、保持情緒平衡等各種方面。

隨著時間的推移，養生的概念和實踐逐漸演變和發展，在當代社會，結合了不同文化、哲學和醫學傳統的觀點和方法。現代養生包括了健康飲食、適度運動、心理調節、保持社交互動、規律作息等多個方面的內容。

社會節奏加快，工作壓力增大，各種應酬、熬夜等不良工作生活習慣造成身體的透支，導致亞健康人群的大幅增加。同時，全社會醫療及衛生支出越來越大，呼喚著大健康產業的全面發展。從媒體到消費者，養生理療與健康已經成為最熱門的話題之一。

中產階級的形成，老齡化社會的逐步來臨，為健康產業在中國發展奠定了群眾基礎。且隨著電腦廣泛使用，日常工作中長時間使用電腦的人群越來越多，人們頸椎病的患病率不斷增加，發病年齡也在不斷往前推移，頸椎病年輕化的趨勢越來越明顯，這也導致了我國頸椎病治療市場的前景非常可觀。

我國健康養生市場的用戶群體中，18—35歲年輕人群占比高達83.7%，年輕人已經成為追逐養生的先頭軍。年輕人的養生方式多種多樣，“泡枸杞”僅僅是基本操作。《Z世代養身健康趨勢報告》提到，飲食調理、運動健身、保健品/營養補劑，是Z世代養生保健的Top3方式。

逛攤的除了本地人，還有1688組織的超級買家天團，主要是小紅書博主、抖音和快手主播、網紅、達人、UP 主，以及一些電商賣家和跨境買手。

“我是做枸杞生意的，先去了寧夏，當地人說我來晚了，他們七成的枸杞都被亳州的工廠買走了。于是我決定直接來亳州看看。”一位來自廣東的買家在集市上邊逛邊播，向自己的抖音粉絲介紹養生8大局。

這位買家一口氣走訪了1688平臺上的5家藥食源頭工廠。在其中一家工廠，她對著直播鏡頭說道：“寶子們，今天我變成曹操了，來給你們挖寶華佗工廠。看!這些都是我的貨。”

目前，國內的養生主要有連鎖式養生館、單店養生館和家庭式養生館。我國養生館數量達到208.5萬家，其中家庭式養生館數量最多，為130.2萬家，連鎖式養生館數量僅25.4 萬家。

過去的康養行業因為缺少合理的市場規范機制，亂象叢生，各種負面消極的新聞信息影響了消費者對它的看法。而現在養生業已經被納入合理的服務市場體系，成為了一個新興朝陽產業。

我國現在的美容市場的消費力已經達到了六千億的成績，對于我國這樣一個人口眾多，需求眾多的國家而言，美容行業的前景還是非常可觀的。根據2017年的報告，中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生。現在更不只這個數字。

整個行業越來越趨向專業化、嚴謹化，大批的個體私營養生館被淘汰，優劣競爭顯而易見。現在市面上大部分的養生館都采用加盟連鎖的經營方式，開發各種新項目，滿足顧客的需要，還有專業的技術支持和人才支持。技師需要帶證上崗，整個業態呈現專業化的趨勢，人們對養生行業的態度大大改觀。

隨著大眾健康意識的覺醒、國民消費能力的提升，健康養生保健市場需求與規模與日俱增;政策層面鼓勵大力發展中醫養生保健服務，研究制定促進中醫養生保健服務發展政策措施，支持社會力量舉辦中醫養生保健機構;中醫養生館如雨后春筍般涌現在大街小巷，市場發展勢頭強勢，呈現出一片欣欣向榮的局面，行業發展前景空前廣闊。

《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出以發展健康產業為重點，發展健康服務新業態。中醫理療以實際行動從傳統中醫入手，將華夏藥浴文化和中醫調衡技法進行創新融合，傳承與推廣中醫理療技術，帶動中醫領域的人員就業，作為國家重點項目，符合當前的市場需求。

當前我國現有近30萬家企業名稱含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中醫理療”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的中醫理療相關企業，73%的相關企業成立時間在5年以內。

線下營養健康館、營養品體驗服務、運動健身館、瑜伽私人教室等線下服務配套完善用戶健康養生體驗，開設更多公眾健康管理服務，普及公共科學營養和運動健康保健知識。

線上平臺則作為品牌宣傳、知識科普、教育服務、內容變現、引流獲客等場所，與線下場景結合，最終形成線上線下完整的商業閉環，實現全域營銷閉環。

一個個時尚小攤，占滿了花戲樓廣場，形成了八大養生主題區域，分別是朋克養生局、早C晚A美顏局、微醺養生局、燃脂派對局、躺贏養生局、藥膳養生局、熬夜修仙局和古法養生局。

現場展示了華佗五禽戲以及年輕人喜愛的源頭廠貨，例如中藥咖啡、雞尾花茶、中式藥材妝、美容養顏茶、養生小糕點、養生藥酒、燃脂咖啡、助眠香薰和泡腳藥材等。此外，還有養生夜宵套餐，如花膠粥、熬夜回神水、養肝茶、和防禿防脫固發茶等。

近年來，“朋克養生”越來越流行，消費者對藥食同源的接受度很高。

用戶調研顯示，73%的年輕人關注中藥材，添加了中藥材的休閑食品和水飲更受消費者喜歡。1688食品行業的數據顯示，如果產品中添加了中藥材，買家的采購決策會增加70%。藥食同源和花茶成為熱銷品類。

養生館行業市場前景分析

在健康理論日漸成熟的現在，在快節奏的都市生活之下，越來越多的人開始重視自身的健康問題，也對輕松愉快的生活狀態越來越向往，養生群體也日趨年輕化，養生不再是老年人的專屬。而且中國人口老齡化造就的大批閑暇、富余、有時間消遣的中老年人，更是為了健康越來越多的人不惜花費重金進行養生。

95后為代表的Z世代是養生領域的消費主力。他們追求質價比，在健康和享樂之間徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包裝簡單實用，又要顏值和設計感。

隨著人民日子的富裕，以及國內物質營養品的供需市場進一步擴大，人們生活不再是只求溫飽，而越來越追求生活質量，不再只追求外在的修飾，還有內在健康的調理，養生館前景可期。而且，中國人口多，消費群體龐大。而養生行業繁多的項目，將極力適用于這個龐大的消費群體。由此可總結，是經濟的快速發展，壯大了美容行業的前景!

養生館是我國居民健康養生以及減壓放松的重要場所，在國民健康意識不斷提高、消費能力不斷增強的情況下，我國養生館市場規模持續增長。經過粗放式發展，我國養生館數量不斷增多，但規模較大的企業數量較少，家庭式小型企業數量眾多，服務質量參差不齊，市場發展較為混亂。未來，隨著監管日益嚴厲、國民消費觀念不斷升級，連鎖化的品牌養生館更具發展潛力。

隨著養生館行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的電子線材企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國養生館行業市場分析及發展趨勢預測研究報告》。

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  2022-2027年中國養生館行業市場分析及發展趨勢預測研究報告

  養生館是為人們提供經絡養生、經道養生健康保養、香熏SPA、美容美體、馭經之術、按摩養生，中醫預防養生，減壓放松等服務項目的休閑養生場所。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據養...

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