兒童服裝行業發展現狀及投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月11日 來源：互聯網 434 22
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康。

近日，上海市市場監管局官微發布召回信息：上海寶蒂服飾有限公司公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回Hello Kitty牌女童針織短袖連衣裙，共計153件;召回Hello Kitty牌女童梭織連衣裙，共計115件。宇旭時裝(上海)有限公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回ELAND BABY牌嬰幼兒連衣裙，共計200件;召回PAW IN PAW BABY牌嬰幼童水洗牛仔短褲，共計500件。

童裝面料和款式要求比成人更嚴格：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設計上均有所體現。成人化體現在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現在名牌童裝占據市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費者在選購童裝時也越來越注重名牌。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次比較明顯，擁有各自的領軍企業，品牌數量相對較多。

兒童服裝行業發展現狀分析

童裝行業隸屬于服裝業，行業產業鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產供應環節;下游為童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。

現階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發很容易被模仿，較多的童裝企業為擴大市場份額，都會根據企業的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童服裝行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

從行業銷售渠道方面來看，目前線下渠道仍是我國童裝行業最主要的銷售方式。數據顯示，2021年我國童裝行業線上渠道占比約為24.8%，線下渠道占比約為75.2%。在需求的推動下，全球童裝行業市場規模不斷增長，2020年受疫情影響，行業規模有所下降。2021年全球童裝行業市場規模為1968億美元，同比增長5.9%。隨著近年來我國經濟的不斷發展，在居民消費支出能力提升;我國三胎全面放開;80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝行業得以迅速發展。據資料顯示，2021年我國童裝行業市場規模為2564億元，同比增長15.6%。

從企業的規模和企業的經營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業都試圖從童裝行業這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業背景的企業也是如此。但是從區域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續發揮在高端童裝行業的規模優勢，繼續領跑其他地區，實現效益的最大化。

兒童服裝市場競爭格局分析

高檔童裝已被大部分城市居民所接受，市場份額加大。兩極化體現價位的懸殊差別上，價位在30、40元左右和200元以上的童裝多，但在70元至100元左右，款式新穎、性價比又高的童裝卻很難買到。從市場上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場的童裝柜臺，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設計、顏色與小童服裝沒有區別，惟一區別是尺寸大一些，中學生穿在身上確實挺滑稽。

我國童裝行業細分市場格局基本保持穩定，大眾童裝占據八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規模的82.4%;中高端童裝市場規模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規模的17.6%。從市場格局方面來看，我國童裝行業市場集中度相對較低，市場格局較為分散。具體來看，2021年我國童裝行業市場CR5僅為12.1%。其中森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌市場份額占比最高，為7.1%。

而一些成人服裝品牌看準市場的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數屬于成人服裝的縮版，而且價格偏高，讓人很難接受。中檔次童裝主要突出在織里童裝批發市場，據了解有比較突出的品牌也已經家喻戶曉。最新的重點大型零售企業品牌監測數據表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心，童裝銷售領先品牌的優勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

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