中國兒童服裝行業市場消費現狀 中國兒童服裝行業供需趨勢分析

• 周迅 2023年8月25日 來源：互聯網 744 44
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兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關注品牌、設計、功能、質量等專業化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。兒童服裝企業只有重視不同階段、不同地域、不同體質嬰童特點，

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。兒童服裝行業上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺等銷售渠道，最終應用于消費者。

兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關注品牌、設計、功能、質量等專業化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

兒童服裝企業只有重視不同階段、不同地域、不同體質嬰童特點，并以此為基礎進行產品設計、面料研發和工藝選擇，使產品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業元素，才能長久立足市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童服裝行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國兒童服裝行業市場消費現狀

隨著電子商務與物流配送的高速發展，網絡購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來兒童服裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實體店因其良好的購物體驗，仍會是消費的重要渠道。

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。從服裝類商品來看，2021年全國服裝類商品零售收入為13842億元，同比增長12.7%。

有關數據統計，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達1.7億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數的34%。

兒童服裝市場發展于上世紀90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對兒童服裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的兒童服裝品牌逐漸崛起，海外的兒童服裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國兒童服裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國兒童服裝市場零售總額將進一步增加。預測2022年我國兒童服裝零售額將達3201億元，到2025年市場規模預計能達到4915億元。

中國兒童鞋服行業整體向好，未來五年增速預估達到約12.4%。行業發展尚處在成長期，規模增長加速，且增速高于服裝行業平均水平，這主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影響，消費群體人口基數增加;第二消費者面臨消費升級，品牌滲透加大;第三消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數量更多，購買單價提升。

中國兒童服裝行業供需趨勢分析

兒童的健康是每個父母最關注的，目前兒童服裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無刺激是兒童服裝市場的主流要求。在未來的兒童服裝行業發展中，父母在消費時必將更注重兒童服裝及其配件等的材質安全環保性。

兒童服裝在款式設計的過程中，設計師往往會受自身因素影響，以取悅成人的眼光去設計服飾。這也是兒童服裝運用成人服飾中的一些元素，例如：豹紋、高腰、金屬等。這樣的設計使兒童服裝漸漸失去該有的童真。在未來的設計中，將會有更多的兒童元素加入進來，強調童真童趣。童真性的設計也將會是兒童服飾的未來趨勢。

從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產品趨近于標準化發展，生產企業更易實現規模效應，行業集中度因而實現提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質化的產品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業規范導致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優勝劣汰越發激烈。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及兒童服裝專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國兒童服裝行業作了詳盡深入的分析，為兒童服裝產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國兒童服裝行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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