行業(yè)調(diào)研 上半年中國(guó)AR/VR出貨32.8萬(wàn)臺(tái) AR逆勢(shì)增長(zhǎng)超140%

• 方蔓桃 2023年9月15日 來(lái)源：百度 395 19
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如果你想了解虛擬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺(tái)(sales in口徑)，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲142%;VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，同比下滑53.3%。

上半年中國(guó)市場(chǎng)VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動(dòng)，前兩個(gè)季度合計(jì)出貨20萬(wàn)臺(tái)，同比下滑60.3%;分體式VR上半年出貨6萬(wàn)臺(tái)，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動(dòng)。

上半年中國(guó)市場(chǎng)AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)市場(chǎng)出貨6.2萬(wàn)臺(tái)，商用市場(chǎng)出貨0.6萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)級(jí)觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬(wàn)臺(tái)之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場(chǎng)景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動(dòng)，文旅成為2023年上半年商用市場(chǎng)的重要場(chǎng)景。

如果你想了解虛擬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)虛擬行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)虛擬行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

AR眼鏡被寄托顛覆現(xiàn)實(shí)世界的期待。近年來(lái)，隨著光學(xué)技術(shù)、芯片、交互體驗(yàn)的不斷打磨，AR眼鏡在逐步向市場(chǎng)釋放價(jià)值。

近些年，AR頻繁以媒體、產(chǎn)品、影視等形式出現(xiàn)在大眾面前，尤其是近兩年元宇宙的火熱為AR吸引了商業(yè)和資本的目光，人們對(duì)下一代計(jì)算平臺(tái)和交互方式的不斷探索將AR推向了風(fēng)口浪尖，其中AR眼鏡被視作未來(lái)有望獨(dú)立于手機(jī)、電腦之外的“第三塊屏幕”。

尤其是2023年AR眼鏡行業(yè)發(fā)展明顯加快，且不斷有大廠入局：今年2月小米發(fā)布無(wú)線AR眼鏡探索版;3月榮耀也推出了一款全新的觀影眼鏡;而蘋果在6月發(fā)布的MR頭顯Vision Pro更是為業(yè)界投下了一顆重磅炸彈，加速了AR的迅猛崛起。

由于頭部廠商主打型號(hào)發(fā)布時(shí)間已經(jīng)相對(duì)較長(zhǎng)，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費(fèi)級(jí)型號(hào)產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國(guó)市場(chǎng)的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個(gè)季度。自2022年第三季度末Pico4發(fā)布以來(lái)，產(chǎn)品平均單價(jià)開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號(hào)新品的發(fā)布以及廠商營(yíng)銷節(jié)奏調(diào)整，“價(jià)格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來(lái)將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價(jià)格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告預(yù)測(cè)》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023全年中國(guó)AR/VR出貨預(yù)計(jì)80.2萬(wàn)臺(tái)，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計(jì)出貨20.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲100.2%;VR預(yù)計(jì)出貨59.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑45.9%。2023年全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)出貨在線上線下(300959)渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)將對(duì)2024年中國(guó)整體市場(chǎng)起到較大影響。

目前，我國(guó)AR/VR應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在教育、娛樂、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域，但也逐漸向企業(yè)、工業(yè)、城市管理等更為廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)展。

我國(guó)的AR/VR行業(yè)吸引了一批具有創(chuàng)新精神和業(yè)務(wù)能力的企業(yè)，例如華為、騰訊、小米、阿里巴巴等，這些企業(yè)在AR/VR技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、技術(shù)合作等方面積極布局和投入。

我國(guó)政府對(duì)AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺(tái)政策支持和鼓勵(lì)企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)AR/VR市場(chǎng)被長(zhǎng)期看好

業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)持長(zhǎng)期看好觀點(diǎn)。2022年，全球AR/VR市場(chǎng)投資規(guī)模達(dá)146.7億美元，其中，中國(guó)市場(chǎng)總投資規(guī)模達(dá)21.3億美元，約占全球總投資量的14.2%。

我國(guó)政府對(duì)AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺(tái)政策支持和鼓勵(lì)企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展。總之，我國(guó)的AR/VR行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)規(guī)模、應(yīng)用推廣等方面都取得了一定的進(jìn)展，未來(lái)將會(huì)迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

預(yù)計(jì)到2026年，全球AR/VR市場(chǎng)投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國(guó)市場(chǎng)投資規(guī)模將達(dá)到130.8億美元，占全球總市場(chǎng)的17.5%，AR/VR市場(chǎng)占比提升3.3%，此外，2025年中國(guó)智能機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)近千億元。

2022年9月，上海發(fā)布《上海打造未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地發(fā)展壯大未來(lái)產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)方案》，提出聚焦健康、智能、能源、空間、材料五大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域16個(gè)細(xì)分賽道，打造未來(lái)產(chǎn)業(yè)高地。此次發(fā)布的兩份白皮書針對(duì)未來(lái)能源與未來(lái)智能兩大領(lǐng)域中的細(xì)分賽道，聚焦新型儲(chǔ)能與擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)行業(yè)，對(duì)其概念內(nèi)涵、技術(shù)路線和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行闡釋，并結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)趨勢(shì)格局，剖析了上海在該領(lǐng)域發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、特色和主要進(jìn)展，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸問題提出對(duì)策建議。同時(shí)，對(duì)行業(yè)的技術(shù)路線圖譜、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、生態(tài)圈圖譜、各區(qū)產(chǎn)業(yè)地圖以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大事件等進(jìn)行了集中呈現(xiàn)。

《上海擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，上海在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的硬件、軟件、內(nèi)容生成和平臺(tái)支撐方面優(yōu)勢(shì)明顯，在光學(xué)模組、圖像傳感器、微型顯示等硬件領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出，AR終端持續(xù)發(fā)布行業(yè)引領(lǐng)性創(chuàng)新產(chǎn)品。

虛擬行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

2023年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營(yíng)銷力度減弱雙重原因的結(jié)果。AR市場(chǎng)中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)已有一年多時(shí)間，目前各廠商針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)化已經(jīng)較為成熟。

IDC預(yù)計(jì)，birdbath方案產(chǎn)品出貨在2023年及2024年還會(huì)保持一段時(shí)間的積極增長(zhǎng)至下一代光學(xué)方案眼鏡問世。VR市場(chǎng)目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費(fèi)級(jí)pancake+micro oled新品發(fā)布前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。

由中研網(wǎng)撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為投資者提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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