國美廣東門店已全關 2023年家用電器行業全景調研及發展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年10月18日 來源：第一財經 中研普華報告 人民日報 證券日報 經濟日報 1330 87
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從至少兩位華南家電供應商處獲悉，目前國美電器在廣東的門店已全部關閉。據了解，前期國美電器拖欠各個供應商的貨款目前償還尚未有進展。此前，國美電器在廣東省內還剩下一家門店營業，位于廣州市天河區東圃，這家店最近也進入關閉狀態。

國美廣東門店已全關

據媒體報道，從至少兩位華南家電供應商處獲悉，目前國美電器在廣東的門店已全部關閉。據了解，前期國美電器拖欠各個供應商的貨款目前償還尚未有進展。此前，國美電器在廣東省內還剩下一家門店營業，位于廣州市天河區東圃，這家店最近也進入關閉狀態。

家電行業2023年上半年，我國家電市場所面臨的外部經濟環境持續回暖，同時在高溫天氣加劇、房地產回暖、及家電消費政策等因素加持下，我國家電市場呈現復蘇態勢。數據顯示，2023年上半年我國家電市場(不含3C)實現零售額3982億元，同比增長4.4%。

出口方面，從2022年下半年開始，一直延續至2023年年初，家電出口一直承受著較大的壓力，進入二季度以后，家電出口復蘇明顯。據海關總署數據顯示，2023年1-6月份，我國家用電器出口數量為172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具，又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。

家用電器行業全景調研及發展趨勢分析

隨著市場進入存量需求主導的新周期，在產業鏈各方的共同努力下，家電業通過產品創新和結構升級，進入了高質量發展的新階段。2023年以來，中國家電產業結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產品供給充足有效，帶動產業運行穩中有進。

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩住了家電市場大盤，體現了中國家電市場的韌性。中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于中國整體網購滲透率，進一步夯實家電“網購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續領跑。

2022年，家電行業規上企業實現營業收入1.75萬億元，2023年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實現了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產品升級、附加值提升，在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。隨著農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

中國家電企業早已完成從跟跑到并跑的轉變，目前正逐漸開始領跑全球。在這個過程中，產業規模化的優勢便不足以支撐身份的轉變，技術開始引領優勢轉化。

據中研產業研究院《2023-2027年中國家用電器行業全景調研及投資規劃研究報告》分析：

從2021年的研發費用來看，美的集團研發費用達120億元，同比增長18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%;格力電器為63億，同比增長4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%;海信為19.87億元，同比增長55%。

近年來，隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發展，家電產品逐步實現WIFI聯網控制，智能家電市場隨之發展。

《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業以用戶為中心推動定制化、精益化發展，實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。

隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。在相關部門帶動下，各地方和行業協會、企業等做好配合，推動綠色智能家電下鄉走深走實。

上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。拼多多數據顯示，上半年智能家電受到大部分農村地區消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村開設超1.7萬家家電專賣店。

消費者對便捷、舒適、個性化智能生活的需求，帶來家電市場的新一輪更新換代，智能家電市場仍然處于快速上升階段。

報告根據家用電器行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國家用電器行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國家用電器行業將面臨的機遇與挑戰，對家用電器行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多家用電器行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國家用電器行業全景調研及投資規劃研究報告》。

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  2023-2027年中國家用電器行業全景調研及投資規劃研究報告

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