中國圖書行業調研 少兒讀物行業市場發展現狀分析2023

• 黃文玉 2023年10月26日 來源：互聯網 國家統計局 1144 73
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少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒讀物行業市場發展現狀分析

隨著我國經濟市場環境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內圖書市場銷售逐漸升溫。2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業線上銷售渠道的建立成為企業消除價格劣勢、增加產品銷售的關鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發空間巨大，將持續為我國圖書產業發展提高增長驅動力。

2021年，我國圖書總印量為118.64億冊，同比增長14.37%。2022年，結合整體市場銷售發展情況不及預期等情況綜合預計，該年度我國圖書產業產品印刷發行量下行，圖書總印量約在100億冊左右。據中國書刊發行業協會、開卷信息發布的統計報告數據顯示，2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產業銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

2022年，國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%;其中，文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書平均定價分別為38.25元/冊、46.4元/冊、53.44元/冊、55.78元/冊、66.91元/冊、55.12元/冊、，同比變化率分別為12.2%、16.41%、6.05%、25.29%、8.62%、4.3%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國少兒讀物行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

我國少兒讀物的形式與其他國家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有三個鮮明特點。(1)文字多，插圖偏少。無論是少兒圖書，還是少兒雜志和報紙，都以文字為主，配以插圖。我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字數也在1萬字以上。

這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設計很講究，可以算是繪本，大致有三種表現形式：一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認知和識字為目標，但不配音標;三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質。

(2)插圖注重達意，忽略審美意蘊。通觀各類少兒圖書，它們的插圖一般有一個取向，完全按照文字的內涵配圖，文字意義的傳達成為重點。插畫師創新的意識不強，只把插圖看成對文字的簡單搭配、點綴，對文字里的美感和詩意的領悟、傳達欠缺。有些少兒圖書，即便只需要插圖進行意義傳達，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復制性強。

數據顯示，2021年，我國圖書行業實洋占有率排名前5的企業分別為北京曲一線圖書策劃有限公司、新經典文化股份有限公司、北京磨鐵文化集團股份有限公司、讀客文化股份有限公司及中南博集天卷文化傳媒有限公司，市場實洋占有率分別為1.7%、1.63%、1.61%、1.13%、1.06%。我國圖書行業企業數量多，市場競爭激烈，產業集中度較低。

2021年，我國圖書進出口貿易數量分別為3636.71萬冊(份)、552.77萬冊(份)，同比變化率分別為12.81%、-16.96%;進出口貿易金額分別為25138.51萬美元、3211.32萬美元，同比變化率分別為8.65%、14.54%。2016-2021年，我國圖書進口貿易均價呈現下滑態勢，出口貿易均價呈現上升態勢，且圖書進口均價持續高于出口均價。2021年，我國圖書產業進出口貿易產品實現平均價格分別為6.91美元/冊(份)、5.81美元/冊(份)，同比變化率分別為-3.69%、37.93%。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

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