2023少兒讀物市場競爭分析 少兒出版的市場競爭將更加白熱化

• 陳觀秋 2023年8月2日 來源：中工網 北京商報 百度 542 30
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在經歷近十幾年的高速成長之后，少兒圖書市場成長為圖書市場中最大的規模性板塊，其增長速度在近三年明顯放緩，現階段少兒圖書市場進入相對穩定的平臺期。這也就意味著少兒出版的市場競爭將更加白熱化。

據媒體報道，同以往的少兒讀物市場相比，如今某一圖書渠道的“單打獨斗”已很難催生爆品，社區種草、達人帶貨、公域引流、私域復購、營銷下沉、場景化體驗……變一招鮮為招招鮮，童書出版機構乃至整個圖書市場進入了新全域營銷時代。

據介紹，所謂全域營銷，是近年來市場營銷熱門的概念和做法。也就是企業整合各類可觸達的用戶渠道資源，從消費端的前、中、后各環節入手，通過各類媒體觸點覆蓋更廣泛人群，滲透進消費者的生活圈，更好地占領消費者內心，從而實現對消費全過程的影響。

少兒出版在度過黃金十年的快速增長之后，更是面臨極大挑戰。比如成本上漲、渠道變革、人才流失、疫情沖擊、重復出版、原創匱乏、盜版侵權……這些都給充滿勃勃生機的少兒出版帶來了諸多困難和挑戰。特別是在互聯網時代下，圖書市場早已經呈現多重維度展現、線上線下齊發的新局面。

少兒讀物行業基本情況

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統的結構和機能的變化。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

據中研產業研究院《2023-2028年中國少兒讀物行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字數也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設計很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現形式：

一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;

二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認知和識字為目標，但不配音標;

三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質。

少兒讀物市場競爭分析

“雙減”政策發布后，多家教培機構在轉型期紛紛將部分業務重心調轉至少兒讀物領域。其中，好未來旗下品牌學而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據某電商平臺數據顯示，其平臺上的“學而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業幫也推出了涵蓋小學、初中多個學段，語文、英語多個學科的教輔材料，相關書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。

開卷監測數據顯示，在經歷近十幾年的高速成長之后，少兒圖書市場成長為圖書市場中最大的規模性板塊，其增長速度在近三年明顯放緩，現階段少兒圖書市場進入相對穩定的平臺期。這也就意味著少兒出版的市場競爭將更加白熱化。

市場進入存量競爭時代，對于產品競爭力和市場競爭力就都提出了更高要求。短視頻、直播成為圖書推廣的必備手段。如2022年少兒圖書在短視頻電商的實洋比重為45.61%，幾乎占到短視頻電商渠道的一半。

只有內容優質，才能抓住占領市場的機會，才會有新的生存空間，才能在新一輪的市場競爭中脫穎而出。

報告對我國少兒讀物的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對少兒讀物業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據少兒讀物行業的政策經濟發展環境對少兒讀物行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對少兒讀物行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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