便利店行業市場前瞻分析 超六成城市便利店門店數量實現正增長

• 陳觀秋 2023年11月3日 來源：工人日報 新華社新媒體 人民日報海外版 百度 685 40
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中國連鎖經營協會日前發布的2023中國城市便利店指數顯示，2023年城市便利店門店數量實現正增長的城市占所調查城市總數的64.1%，大部分城市便利店保持了穩定發展。其中，合肥便利店數量增長率達到了11.76%，是所有城市中增長最高的，其次是貴陽和昆明。

憑借快節奏、商品多、營業時間長、自動化水平高等優勢，便利店在人口密集、商業區和寫字樓眾多的大城市“如魚得水”，也一度與扎根社區、鄉鎮和農村等下沉市場的小賣部“井水不犯河水”。

超六成城市便利店門店數量實現正增長

中國連鎖經營協會日前發布的2023中國城市便利店指數顯示，2023年城市便利店門店數量實現正增長的城市占所調查城市總數的64.1%，大部分城市便利店保持了穩定發展。其中，合肥便利店數量增長率達到了11.76%，是所有城市中增長最高的，其次是貴陽和昆明。

通過調查發現，在城市便利店飽和度方面，與國際成熟市場相比，我國僅有少數幾個城市的飽和度低于2500人/店，達到了成熟市場標準。多數城市便利店的飽和度處在3000~9000人/店區間，距離成熟市場階段還有較大的提升空間。

從全國范圍來看，各城市便利店仍以深耕區域市場為主。受地理距離、供應鏈、管理效率等各種因素的影響，跨區域發展的連鎖便利店品牌仍然較少，處在剛剛起步階段。隨著一些連鎖便利店品牌供應鏈能力、數字化技術的不斷進步，部分城市的便利店市場競爭逐漸加劇。各個連鎖品牌間的區域整合將成下一步趨勢。

“從調查結果來看，各城市24小時便利店的比例與去年相比基本保持不變，且各城市間的差距明顯，呈現出‘南高北低’特點，這與城市的氣候條件、經濟水平、當地居民的消費習慣有很大關系。”中國連鎖經營協會相關負責人說，從服務民生角度來看，24小時便利店除了保障供應、滿足消費的基本功能之外，還可以更多承擔滿足消費者日常應急需求的責任，未來可以通過政策支持引導，進一步提升24小時便利店服務城市居民的水平。

這位負責人表示，跟國際上便利店發展成熟的市場相比，我國僅有少數幾個城市的便利店飽和度低于2500人/店，達到了成熟市場標準。多數城市便利店飽和度處在3000人/店至9000人/店，距離成熟市場階段還有較大提升空間，推動便利店健康可持續發展還需要更多政策的引導和支持。

便利店起源于美國，初衷是售賣成桶的汽油，功能發展較為單一;其后業態成熟于日本，便利性和及時性得到了進一步發揮，2021年，日本平均2218人擁有一家便利店，相比中國的平均7033人才擁有一家便利店，業態成熟度極高。當前中國便利店數字化仍屬于起始階段，需要進行從業務數據化，到流程數字化，最終到管理數字化的三步升級轉型，才能實現數字化全面落地，完全遠超競爭對手的程度。

便利店行業市場前瞻分析

近幾年，隨著消費者消費習慣的變化，對于商品的品類、送達的時效要求明顯提高，一時間線上便利店應勢而生。

幾分鐘后，騎手便陸續前來取貨。從零食飲料、日化美妝、服飾鞋帽、辦公用品、寵物用品……7000多種品類的商品，半小時內就能送到消費者手中。

和傳統超市相比，線上便利店的優勢首先就是客流大。有創業者表示，當前超市的消費群體以年輕人為主，晚上十點鐘以后很多超市閉店，不少年輕人想吃想用的東西買不到，24小時營業的線上便利店送貨上門，完美解決了這個痛點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國便利店行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

近幾年，消費者對線上購物的時效要求從三天送達縮短到次日達、當日達，甚至希望在30分鐘內就可以拿到商品。即買即得正在成為消費新趨勢，即時零售也為創業者提供了新的模式與機遇。

《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售近5年市場規模增速達到81%。預計在2025年，即時零售開放平臺模式規模將突破萬億元門檻，達到約1.2萬億元。

現下，消費復蘇的序幕已經拉開，便利店業態展現出強勁的增長潛力，有利于加速釋放消費潛力，加快消費復蘇，對中國經濟發展和經濟結構優化作出進一步貢獻。因此，便利店企業更需要堅持長期主義，在整合發展過程中不斷優化加盟模式，通過差異化與優勢合作強化企業核心價值，積極擁抱市場變化，借助優質服務與精細化運營提升收益性水平。

中國連鎖經營協會會長裴亮認為，便利店行業將形成線上線下運營相互促進的發展格局，到家業務、團購業務、直播業務等將是線上業務的重要組成部分。為此，便利店企業應尋求更多核心驅動力，探索打造“中央廚房”，實現對自有品牌和品類的更高管理能力;同時，提升數字化運營能力，一方面通過前臺對私域流量實現精準營銷，另一方面基于后臺數據提升選品質量和運營水平，以消費者需求驅動發展;此外，還應提升對團隊和人才的組織力，實現行業高質量、可持續發展。

報告對中國便利店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國便利店行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多便利店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國便利店行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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