2023年促進綠色智能家電消費 2023年廢舊家電回收產業政策

• 黃江 2023年11月9日 來源：新浪 270 10
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目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

我國廢舊家電已經進入新一輪的報廢高峰期。報廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當今資源日漸枯竭的社會,廢舊家電的回收不僅能夠實現資源的重復利用,為企業帶來經濟效益,而且還能達到對環境和生態保護的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環保發展的一個新領域。

2023年廢舊家電回收產業政策與發展潛力

商務部等四部門發布關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知，其中提出，深入開展家電以舊換新。制定完善家電以舊換新工作方案，建立健全保障家電企業公平參與的工作機制。鼓勵有條件的地方通過組織生產企業、電商平臺、實體商業、回收企業建立對接機制、搭建協作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補貼領取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。

積極推進綠色家電、智能家電認證，引導家電企業進一步豐富綠色智能家電產品供給。大力推廣通過認證的綠色智能家電，引導消費者優先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機、空調、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產品。

隨著經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來的家電電子產品是影響我國可持續發展的重要因素，合理利用是當下的重要舉措。破碎機、自動拆解生產線作為廢舊家電的專業處理設備，該行業逐漸呈現回暖趨勢，以廢舊家電破碎機為代表的機械破碎設備迎合了當前的社會發展大潮，未來時間將保持持續的發展勢頭。

目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

今年以來，全球消費市場需求承壓，電子消費品市場需求也呈下降趨勢，多數電子商品品類的銷售情況都不及預期，除智能手機外，電視市場的表現也十分低迷。

據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開門紅期間規模顯著增長，其中空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%，冰箱在低預期下零售額同比增長31.3%，洗衣機穩定復蘇規模同比增長6.7%。并且大家電各細分品類均價均出現上漲，其中冰箱產品均價同比提升24.7%，洗衣機均價同比提升20.2%，空調均價同比提升2.2%。

奧維云網表示今年618促銷期各個平臺都將“低價”作為明牌打出，平臺之間的價格競爭陷入內卷;而清晰、簡化的優惠價格機制也進一步提升消費者購物體驗。與此同時，內容賽道也成為各個平臺爭奪的重點，為消費者帶來多元、智能、沉浸式的場景式購物體驗。

今年的618，成了家電廠商們沖銷量的重要抓手。當然，家電企業們也沒有放過頭部主播們，海爾、松下、小天鵝、博世、西門子等紛紛搶占李佳琦、羅永浩等直播間坑位，由于待售品類太多，為此不得不專門開設618家裝節、潮電節，將品類細分細分再細分。

不過與以往不同，今年大促市場，出現了一些有意思的商業新變化和競爭變局，就是各家不再動作統一，跟著線上平臺走，更呈現出了“單打獨斗”的趨勢。

無論是線上網店或線下實體店、大商家與小商家，或者家電品牌商與家電零售商，都紛紛打起了“小算盤”。

“這反映出的是線上渠道的褪色，以及低價營銷吸引力的降低。”一位深耕家電營銷的分析師表示，“618的本質就是線上低價促銷”。

毋庸置疑，在市場大概率不會強勁反彈、強勁復蘇的宏觀背景，以及需求主要聚焦于存量市場的行業背景下，家電廠商單戀618只會越陷越深，實時瞄準市場和用戶，及時改變市場策略，才是業績反轉的關鍵所在。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業市場分析及投資價值研究報告》顯示：

廣東省商務廳在官網連續發布《關于印發廣東省進一步搞活汽車流通擴大汽車消費實施方案的通知》和《廣東省綠色智能家電消費實施方案》2份文件，圍繞促進汽車消費和綠色智能家電消費提出新的支持措施，例如擴大汽車文化旅游消費，提升城市停車設施供給水平，促進家電“以舊換新”等，從消費體驗、配套等多方面發力帶動消費。

“以舊換新”促進綠色智能家電下鄉

在《廣東省綠色智能家電消費實施方案》中，開展家電“以舊換新”活動被列為重點內容，著力解決家電“回收難”問題，釋放更多消費需求。

同時，廣東積極推進綠色智能家電下鄉，鼓勵有條件的地市舉辦家電下鄉和家電消費券等家電促銷活動。鼓勵家電生產企業開發生產適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品，促進鄉鎮居民耐用消費品更新換代，培育家電消費新增長點。

作為世界上最大的家電生產國與重要的消費國，我國正處于家電報廢的高峰期，綠色智能家電的需求爆發和企業技術迭代加速從供需兩端帶來了家電消費的重要機遇。

相比于粗放型的家電回收，家電“以舊換新”活動既能確保廢舊家電得到統一處理，又能進一步拉動消費，擴大內需。但需要注意的是，“以舊換新”過程中，對廢舊家電進行處理的利潤并不高，也可能難以吸引更多的企業投入其中。對此，我國專門組織開展2022年家電生產企業回收目標責任制行動。

2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家龍頭企業自愿申報參加2022年回收目標責任制行動，共申報規范回收目標約1700萬臺。2023年，隨著目標責任制的有序落地和逐步展開、家電回收利用體系建設趨向完善，更有序的回收產業鏈體系將建立。

在加強廢舊家電回收利用方面，廣東此次提出，促進家電綠色低碳循環發展，暢通家電生產流通消費和回收利用，促進家電更新消費，加快推進廣州、深圳、佛山廢舊物資循環利用體系示范城市建設，提高資源循環利用水平，促進綠色低碳循環發展。

廣東還提出，拓展消費場景提升消費體驗，促進綠色智能家電消費，舉辦全省性家電主題促消費活動和“粵造粵強粵貿全球”廣貨促消費聯合行動，開展智慧商圈、智慧商店、綠色商場示范創建，擴大城鄉一刻鐘便民生活圈試點，引導家電銷售企業在商圈、社區布點，提升綠色智能家電消費體驗。

在優化綠色智能家電供給方面，廣東提出，推動數字家庭消費場景試點，支持廣州市番禺區、深圳市龍崗區開展數字家庭試點，鼓勵其他城市因地制宜探索推進數字家庭的路徑和服務模式。

在加強基礎設施支撐方面，廣東將促進4K/8K超高清視頻消費，擴大4K/8K電視收視規模，到2022年底實現全省80%以上用戶可收看4K電視節目，逐步擴大8K節目收視規模。

《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業市場分析及投資價值研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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