國內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 小家電產(chǎn)業(yè)銷售現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機(jī)、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制

中國小家電行業(yè)發(fā)展歷程可以分為四個階段，20世紀(jì)80年代中期小家電初期的產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電飯鍋、電熨斗等;20世紀(jì)90年代新興小家電作為時尚的象征開始走入城市居民生活;2000年后中國也開始成為小家電重要的生產(chǎn)基地;2010年后產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性穩(wěn)步提高，節(jié)能、智能和養(yǎng)生等進(jìn)一步發(fā)展。目前行業(yè)進(jìn)入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。

我國小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國企業(yè)對國外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場。隨著消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場占有率將不斷提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

國內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 小家電產(chǎn)業(yè)銷售現(xiàn)狀分析

小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長、覆蓋范圍廣泛的特點。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對原輔材料價格變動較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

小家電一直是電商促銷時備受消費(fèi)者青睞的品類，今年“618”購物節(jié)也不例外。在新興消費(fèi)理念和訴求推動下，小家電憑借功率小、功能全、價格低等優(yōu)勢以及精美個性的外觀，受到消費(fèi)者特別是年輕人的歡迎。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機(jī)、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護(hù)小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

進(jìn)入2023年，伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家電行業(yè)整體回暖，但受限于消費(fèi)需求偏弱等因素，小家電行業(yè)各品類份額表現(xiàn)分化，在此背景之下，小家電賽道競爭愈演愈烈，其中廚小電、生活類小家電還一度呈現(xiàn)以價換量態(tài)勢，與此同時，隨著傳統(tǒng)品類需求飽和，產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級亦成為小家電行業(yè)難題，如何在競爭中尋求增量市場，顯然成為小家電企業(yè)當(dāng)下亟需要做的事。

一季度，國內(nèi)家電市場雖整體下滑，但復(fù)蘇跡象較為明顯。不含3C產(chǎn)品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。

2023年8月空調(diào)內(nèi)銷同比下滑9.7%，但仍較疫情前增長9.5%。下半年需求相對回落，去年同期內(nèi)銷基數(shù)相對較高，品牌表現(xiàn)同比下降。出口表現(xiàn)亮眼，隨著出口回暖，龍頭份額進(jìn)一步集中。

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能?！熬G色+智能”成為家電企業(yè)目前重點打造的產(chǎn)品特性。

“在一二線城市，家電個性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機(jī)等品質(zhì)家電更受年輕消費(fèi)者青睞，‘95后’及‘00后’消費(fèi)者占比達(dá)六成。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對健康、智能和環(huán)保等需求的增加，小家電企業(yè)可以將重點放在這些領(lǐng)域的創(chuàng)新和開發(fā)上，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)小家電行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國小家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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