中國化妝品行業市場規模 化妝品行業市場消費需求分析

• 周迅 2023年11月9日 來源：互聯網 443 22
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國產化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發展機遇的同時，也面臨不少挑戰。一是銷售額仍不穩定。從電商平臺發布的國產化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態勢明顯，國

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的化學工業品或精細化工產品。人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發展和環境改變，產業競爭特點已出現較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態需求開始轉變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散，其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研及投資前景預測報告》顯示：

中國化妝品行業市場規模 化妝品行業市場消費需求分析

隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

據統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

7月17日，國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。但具體落地到行業，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費信心的普遍不足，讓很多經營者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢，擔心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

國產化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發展機遇的同時，也面臨不少挑戰。一是銷售額仍不穩定。從電商平臺發布的國產化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態勢明顯，國際品牌仍占據較高的市場份額。三是線下實體店面臨發展困境。新冠肺炎疫情發生后，線下門店銷售業績受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業務拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。國產化妝品出口量雖有一定進步，但整體水平還不高。中國化妝品行業進出口逆差較大，國產化妝品的全球化、國際化發展任重道遠。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國化妝品市場進行了分析研究。

報告在總結中國化妝品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國化妝品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研及投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業深度調研及投資前景預測報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的化學工業...

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