動漫產業調研 動漫產業市場發展現狀分析2023

• 黃文玉 2023年11月12日 來源：互聯網 國家版權局 國家統計局 379 18
• 繁體

當今在中國大陸地區，有許多人將”動漫“的概念與“動畫“的概念混為一談，把動畫稱為動漫，這是一種誤用。“動漫”實際上是“動畫”和“漫畫”的結合稱呼，不能用于單指動畫。數據顯示，網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。

按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。

動漫產業市場發展現狀分析

當今在中國大陸地區，有許多人將”動漫“的概念與“動畫“的概念混為一談，把動畫稱為動漫，這是一種誤用。“動漫”實際上是“動畫”和“漫畫”的結合稱呼，不能用于單指動畫。但是由于詞性的模糊和詞語本身具有的雙重屬性，會使人產生不同的誤解，進而產生各種各樣的分歧，所以在具體的作品的使用中應使用“漫畫”和“動畫”或是“漫改” “原漫畫動畫化”等加以區別。

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

網絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業，隨著網絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現代動漫技術的關鍵和基礎(如CG技術)，極大地促進了動漫發展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領域(如網絡互動游戲)。其發展經歷了從傳統逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，2020年中國網絡動漫用戶規模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示：

近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產動漫均已將相關游戲的開發提上日程。“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。

從細分市場來看，中國網絡漫畫市場規模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網絡動畫市場規模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網絡漫畫市場規模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網絡動畫市場規模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例逐年攀升，而網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例卻逐年下滑，2020年中國網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的14.03%，較2019年增長了0.03%;網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

而近年來，由于動漫公司盈利者甚少，導致中國動漫企業數量不斷減少，2019年中國共有518個動漫企業，較2018年減少了13個;動漫企業從業人員為2.11萬人，較2018年減少了0.13萬人。 2019年江蘇省動漫企業居全國首位，江蘇省動漫企業數量為77個，其次為廣東，動漫企業數量為68個;2019年廣東動漫企業從業人員數量為6925人，居全國第一;其次為福建，動漫企業從業人員數量為1713人。隨著我國動漫產業的發展，政府政策的扶持，越來越多的企業投入到動漫文化產業中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業的增加，可以促進我國動漫產業的發展，有利于動漫文化人才的培養。

數據顯示，2019年中國動漫企業資產總計為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長2.05%。2017-2019年中國動漫企業營業收入及營業成本均不斷增加，2019年中國動漫企業營業收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國動漫企業營業成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。2017年以來，中國動漫企業融資數量不斷下降;2020年中國動漫企業共有21筆融資事件，較2019年減少了25筆;融資金額為12.3億元，較2019減少了12.2億元。動漫行業整體依然延續著2019年資本寒冬的陰霾，據相關統計，2020年國內動畫企業新獲的投資數量僅在21例左右，大部分還是B站與騰訊等業內資本的追加投資。

動漫行業未來發展趨勢及前景預測

2015年中國動漫產業產值為1114億元，中國動漫產業產值不足1200億，直至2020年中國動漫產業產值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產業產值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產業發展前景良好。目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國動漫產業發展的趨勢。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告

  動畫（animation）和漫畫（cartoon）均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡