生活用紙行業發展如何?生活用紙市場發展前景非常廣闊，紙品消費正朝著精細化方向發展

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：經濟日報 中國新聞周刊 南方都市報 百度 259 9
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數據顯示，在今年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長高達286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長137%，濕廁紙成交額同比增長58%。這一趨勢不僅體現了消費者對日用品的精致追求，也反映出紙品消費正朝著精細化方向發展。另有

近年來，隨著我國生活用紙消費量穩步增長，消費者對紙品功能與品質提出了精細要求，廚房用紙、嬰童乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾、消毒巾等各類新型紙品層出不窮，為行業帶來廣闊發展空間。

據京東消費及產業發展研究院發布的《生活用紙行業消費趨勢報告》，日用品的精致消費趨勢下，紙巾消費同樣呈現出多元化、精細化等特點，主打“專紙專用”，從卷紙、抽紙拓展至濕廁紙、廚房紙巾、消毒紙巾、嬰兒乳霜紙等細分功能類紙巾。

生活用紙行業發展如何?

紙品消費正朝著精細化方向發展，濕廁紙向日常場景發展

如今的生活用紙市場，在消費偏好的個性化、體驗化迭代趨勢下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場景。傳統的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細分化的紙巾品類進一步補充。

數據顯示，在今年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長高達286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長137%，濕廁紙成交額同比增長58%。這一趨勢不僅體現了消費者對日用品的精致追求，也反映出紙品消費正朝著精細化方向發展。

據中研產業研究院《2023-2028年中國生活用紙行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

根據公開資料顯示，中國濕廁紙行業市場規模年上漲態勢明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長36.05%，2022年市場規模達到7.52億元，2023年我國濕廁紙市場份額預計達到8.67億元，線上銷售額同比增長70%以上，是紙巾、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最迅猛的產品。并且據中國生活用紙專業委員會統計，目前，濕廁紙在濕巾行業內占比不足5% ，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產品普及度較低，同時意味著濕廁紙是目前當之無愧的藍海品類。

有調研發現，濕廁紙的使用場景正從這些特殊場景向日常場景發展，比如：外出旅行、居家日常使用，越來越多的消費者不再滿足于“水洗”“干凈”，而開始追求更柔軟舒適潔凈的使用感受。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。

生活用紙原材料主要成分是紙漿，紙漿大致可以分為以下幾類：木漿、草漿、蔗漿、棉漿和回收漿等。在我國的標準要求，紙巾紙原材料需是木材、草類、竹子等原生纖維原料。

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續增長。數據顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年增長率達30%。

生活用紙市場發展前景非常廣闊

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

值得關注的是，2022年嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、 嬰童濕巾的銷量整體同比增長達187%，母嬰市場成為高增量的細分市場。以嬰童濕巾為例，消費者更關注產品的做工、安全性、實用性，力求為家中寶寶提供更舒適的體驗。

消費者追求健康的生活方式，廚房濕紙巾持續保持增長趨勢，2022年的銷量同比增長40%。從不同類型來看，吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費者關注。這也吸引更多商家入局。2022年，廚房紙巾的品牌數同比增長49%，商品種類同比增長107%。

我國生活用紙行業企業數量眾多，競爭較為激烈，行業領先企業包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

除了本文所述的行業內容，我們還收集了更多深入的分析和見解。如果您感興趣，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國生活用紙行業供需分析及發展前景研究報告》。生活用紙行業研究報告主要分析了生活用紙行業的市場規模、生活用紙市場供需求狀況、生活用紙市場競爭狀況和生活用紙主要企業經營情況、生活用紙市場主要企業的市場占有率，同時對生活用紙行業的未來發展做出科學的預測。生活用紙行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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