近年礦泉水行業市場消費趨勢分析

• 黃婷 2023年11月21日 來源：互聯網 664 38
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11月7日-11月8日，由中國礦業聯合會主辦，中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會承辦，竹溪縣人民政府協辦的2023天然礦泉水產業發展論壇在夯土小鎮隆重舉辦。拿聲國際作為國內目前唯一一家垂直于飲用水領域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

11月7日-11月8日，由中國礦業聯合會主辦，中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會承辦，竹溪縣人民政府協辦的2023天然礦泉水產業發展論壇在夯土小鎮隆重舉辦。拿聲國際作為國內目前唯一一家垂直于飲用水領域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

本次會議吸引了國內12家礦泉水科研單位專家學者和130多家知名礦泉水企業參加。在為期2天的論壇中，拿聲國際COO、北京包裝飲用水行業協會副秘書長、品牌戰略營銷專家王錦春女士通過《論水源地品牌營銷重要性》的主題分享，從“品牌營銷”的角度，為參會同仁提供了礦泉水水源地營銷的新路徑、新方法、新模式。

同時，王錦春女士對于礦泉水的發展趨勢做出分享，后疫情時代“健康、天然、功能”概念正在成為主流。從長期來看，隨著天然水和天然礦泉水消費占比不斷攀升，對水質的要求也會逐漸從“健康時代”進入“生態時代”“康養時代”，未來圍繞健康、營養、效能等綜合性需求，礦泉水賽道將會迎來新的市場契機。王錦春女士將京城的一腔熱血，揮灑在2023天然礦泉水產業發展論壇中，獲得了各位礦泉水科研單位專家學者以及礦泉水企業人的高度認同。

據中研產業研究院《2023-2028年中國礦泉水行業 發展分析與投資前景預測報告》分析：

縱觀發展過程，包裝水行業比較符合消費升級趨勢，隨著價格帶從1元漲到2元、3元乃至更高，消費逐步向天然水、天然礦泉水、高端水市場升級。

目前市場上，3元價格帶產品不在少數。新京報記者在京東平臺發現，百歲山天然礦泉水570ml×24瓶規格的產品售價為53.9元，折合單瓶售價為2.25元。峨眉山N30°天然古巖礦泉水520ml×24瓶規格的產品售價為69.9元，折合單瓶售價為2.91元。恒大冰泉長白山天然低弱堿性礦泉水500ml×24瓶規格的產品售價為72元，折合單瓶售價為3元。

包裝水行業仍然處在快速擴容狀態，格局還未穩定，此時3元價格帶天然礦泉水比較迎合市場需求，布局的企業依靠資金實力和品牌推廣能力，可能會形成一定的市場影響力。

礦泉水之所以能夠成為水企高端業務的主要產品，并吸引企業入局加碼，源于產品的高利潤。國內普通包裝水的平均利潤率僅為4%左右，而高端礦泉水的利潤率為25%左右，厚利誘惑下，市場上一度形成國產品牌的混戰。西藏5100、恒大冰泉、百歲山、昆侖山等品牌當年搶先進入高端水市場。2015年，高端水開始集體性由塔尖市場向腰部市場墜落，渠道飽和，競爭陷入燒錢的廣告大戰。這也被業內稱為國內品牌試水高端產品的1.0時代。如今的高端水市場，價格則指向10元的價格帶，但這一價格帶更考驗水企的能力。

包裝飲用水從2014年至2019年復合增長率11%，“其中天然水和天然礦泉水的增速表現明顯，天然水增速高達29%。未來五年，仍然可以看到將近5%的投資增速。數據顯示，2019年國內軟飲行業規模5786億元，其中瓶裝水為1999億元，占比34.6%。

近年來天然水及天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長最快。其中，天然礦泉水從2014年至2019年，復合年增長率分為19.0%，按零售額計算，2019年市場規模達到人民幣155億元。預計這一趨勢還將延續，從2019年至2024年，預計天然礦泉水的復合年增長率為14.1%。

礦泉水行業

? ? ??作為中國瓶裝水企業龍頭，華潤怡寶飲料(控股)有限公司(以下簡稱“華潤怡寶”)發布了2022年ESG報告，其中呈現的業績讓人眼前一亮，在飲料行業緩行背景下以及疫情挑戰下，該企業2022年營業收入以及凈利潤增速仍錄得雙位數增長;其包裝水業務、飲料業務增速均跑贏頭部企業。不僅如此，華潤怡寶已連續四年做到了整體利潤總額呈現增長局面。根據AC尼爾森2023年一季度銷量份額數據顯示，怡寶達25.8%，穩居前二，這意味著中國市場上，4瓶飲用水中有1瓶怡寶，其以年售過百億瓶的成績跑贏包裝飲用水大盤。

在過去的2022年，受原材料價格上漲、消費者需求變化、市場競爭加劇、運營費用增加影響，中國整個飲料行業整體利潤下滑明顯，同比降幅10%，盈利水平持續走低。

此次華潤怡寶ESG報告顯示，2022年，該企業利潤總額同比增長 14.1%，這也是自疫情前的2019年至今，連續四年實現利潤總額增長。

包裝飲用水作為華潤怡寶拳頭業務，據顯示2022年其包裝飲用水營收同比增長10.1%，增速高于其他頭部品牌，如農夫山泉2022年包裝飲用水營收同比增長7.1%。

有飲料行業分析人士認為，華潤怡寶整體業績逆勢增長背后，與這幾年其善于開辟新消費場景息息相關。

此外，《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》顯示，礦泉水成為銷售額增速最快的品類，偏愛礦泉水的用戶也增速最快，銷量有超越純凈水的勢頭。

報告闡述了礦泉水市場呈現的十大消費趨勢。值得注意的是，飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。礦泉水銷售額同比增長最快，達到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達到46%。在價格方面，礦泉水而言60元以上一箱的產品銷量最高，而飲用天然水銷量最高的則是31-40元價位的。

數據顯示，過去12個月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個百分點，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個百分點。

京東超市還發布了針對礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術合作、精準營銷、產品規劃與市場拓展5個方面助力礦泉水品牌高速發展。未來五年，將扶持10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。

如果想要了解更多年中國礦泉水行業 詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國礦泉水行業 發展分析與投資前景預測報告》。礦泉水報告有助于企業及投資者洞察中國礦泉水行業市場供需行為，評估中國礦泉水行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

報告內容有助于礦泉水行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國礦泉水行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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