2023電競行業(yè)市場深度分析 電競產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛在價(jià)值

• 黃文玉 2023年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 392 19
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電子競技就是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項(xiàng)目。電子競技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。

2023年11月30日，由中央廣播電視總臺(tái)上海總站與總臺(tái)國家電子競技發(fā)展研究院共同主辦，國際傳媒港(上海)文化發(fā)展有限公司與上海電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)共同承辦的“2023電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在上海國際傳媒港“金盒子”成功舉辦。大會(huì)宣布，作為“2023上海電競大師賽”主題活動(dòng)，“電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”正式落地上海，并將在每年大師賽期間舉辦，旨在與賽事形成“一賽一會(huì)”的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，搭建以電競賽事為核心的產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺(tái)。

電子競技就是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項(xiàng)目。電子競技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。電子競技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似，2003年11月18日，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競技列為第99個(gè)正式體育競賽項(xiàng)。2008年，國家體育總局將電子競技改批為第78號(hào)正式體育競賽項(xiàng)。

電競行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電子競技運(yùn)動(dòng)，是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械開展的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。因?yàn)榧萍肌⒏偧肌蕵贰⑸缃挥谝簧恚谟螒蛴殖接螒虻碾娮痈偧硷L(fēng)靡全球。電競產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟、飛速發(fā)展之下，也愈加得到社會(huì)的關(guān)注及認(rèn)可，電子競技運(yùn)動(dòng)等于玩物喪志的說法已經(jīng)不復(fù)存在，電競選手甚至成為了受人尊敬的職業(yè)，各大院校也開始接納電競作為專業(yè)。此前國際奧委會(huì)宣布電競比賽將被考慮作為體育賽事，國際奧委會(huì)表示，具有競技性的電子游戲項(xiàng)目，可以被認(rèn)為是一種體育運(yùn)動(dòng)，目前電競選手為比賽付出的準(zhǔn)備、日常訓(xùn)練的強(qiáng)度等等，都可以與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員相媲美。

電競產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛在價(jià)值。電競的體育化之路必將催生一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值和文化品牌價(jià)值都不可小覷。經(jīng)過多年發(fā)展，電競行業(yè)已經(jīng)形成了一條從游戲授權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)、制作再到傳播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將帶動(dòng)內(nèi)容制作、授權(quán)、分發(fā)，賽事運(yùn)營、傳播、監(jiān)管、教育培訓(xùn)、專有設(shè)備研發(fā)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前電競在全球范圍內(nèi)都處于飛速發(fā)展的態(tài)勢，各方多年的運(yùn)作也積累了大量的電競用戶。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競技工作委員會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國電子競技產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從2018年的922.09億元增長至2022年的1445.03億元，其中，2020年由于疫情影響，我國居民居家隔離成為常態(tài)，大眾對娛樂需求增加，電子競技產(chǎn)業(yè)提振，2020年我國電子競技收入為1584.87億元，同比增幅達(dá)到了43.79%。2022年我國疫情得到控制，再加上各世界比賽上我國俱樂部成績不理想，電子競技營收出現(xiàn)了一定幅度的下滑，2022年我國電子競技游戲收入同比下滑了14.01%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電競行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

近年來直播平臺(tái)的興起滿足了電競賽事的線上觀賽需求，線下市場仍未被滿足。而隨著全國電競消費(fèi)市場的逐漸成熟以及頭部電競企業(yè)的帶動(dòng)下，全國各地的電競俱樂部主場化進(jìn)程正在加速推進(jìn)中。目前俱樂部場館落地的城市均有較好的電競用戶基礎(chǔ)且成功舉辦過多個(gè)電競賽事。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入主要由電競游戲、內(nèi)容直播、賽事活動(dòng)、俱樂部經(jīng)營等方面構(gòu)成。其中，電競游戲收入1178.02億元，占比81.52%。電競直播、賽事活動(dòng)、俱樂部經(jīng)營及其他收入共計(jì)267.01億元，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂部經(jīng)營收入占比為1.25%，其他收入占比0.63%。2022年中國電競用戶規(guī)模約為4.88億。其中，男性用戶占比56.4%，女性用戶占比43.6%。從用戶年齡段看，25-34歲的用戶占比最高，達(dá)到38.1%。四線及以下城市用戶數(shù)量占比35.9%，三線城市占比18.4%，二線城市占比32.1%，一線城市占比13.6%。我國電競產(chǎn)品玩法類型豐富多元。其中，射擊類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類和體育競技類排名前三，占比分別為25.7%、17.1%、10%。

2022年我國游戲收入占比達(dá)到了81.52%，占據(jù)了電子競技收入的絕大部分。其次是直播收入，游戲直播是電子競技產(chǎn)業(yè)的重要收入來源和宣傳推廣途徑，直播為電子競技提供了全新的傳播渠道，通過直播平臺(tái)，觀眾可以實(shí)時(shí)觀看電子競技比賽，了解最新的電子競技動(dòng)態(tài)，2022年我國直播收入占比為15.28%。

與此同時(shí)，電競市場的火熱，也帶動(dòng)了電競酒店業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)魚網(wǎng)咖、雷神、京東等依托電競資源打造自身的電競酒店品牌，而騰訊則推出“數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作”，與香格里拉、凱越等傳統(tǒng)酒店共同打造電競主題酒店。

電競行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

由電競所聚集的玩家社群，并帶動(dòng)網(wǎng)吧廣告、酒水等盈利業(yè)務(wù)的發(fā)展，已成為電子競技館的核心價(jià)值。未來隨著VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破，電競用戶有望在虛擬視覺空間中實(shí)現(xiàn)對大型場景的直接操控體驗(yàn)，無疑是充滿吸引力與顛覆性的游戲方式。網(wǎng)游競技化趨勢明顯。競技類游戲是中國游戲用戶的主要休閑方式，活躍度最高的網(wǎng)吧游戲大多數(shù)是競技類游戲。龐大的用戶基數(shù)為電競在中國的發(fā)展提供了有利條件。

隨著文化部、國家體育總局、教育部等政府部門的政策支持，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮，中國的電競產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)迎來大發(fā)展時(shí)期，并在全球占據(jù)領(lǐng)先地位。未來隨著主場化的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)有更多城市的電競用戶擁有自己的主場俱樂部。而主場化的推廣除了能滿足各大城市線下電競觀賽需求外，對當(dāng)?shù)氐碾姼偖a(chǎn)業(yè)將會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。

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  2023-2028年電競行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電子競技（Electronic Sports）就是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項(xiàng)目。電子競技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的...

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