2023電競(jìng)的商業(yè)化與盈利模式分析報(bào)告

• 黃江 2023年11月13日 來(lái)源：新浪 597 34
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數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約4.88億人，龐大的用戶基礎(chǔ)加持下，國(guó)內(nèi)電競(jìng)已經(jīng)初步形成了相對(duì)完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為游戲廠商的重要變現(xiàn)渠道，電競(jìng)的商業(yè)化與盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，但由于發(fā)展時(shí)間有限，仍存在成長(zhǎng)空間。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次成為正式比賽項(xiàng)目。共有7個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入選了杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)參與了其中6項(xiàng)比賽，取得了4金1銅的不俗戰(zhàn)績(jī)。對(duì)于電競(jìng)賽事而言，加入亞運(yùn)會(huì)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，這意味著電競(jìng)有機(jī)會(huì)得到更多人的認(rèn)可，也代表這項(xiàng)相對(duì)新興的賽事將被放置在公眾面前審視。

從最終的呈現(xiàn)效果來(lái)看，亞運(yùn)和電競(jìng)的結(jié)合無(wú)疑是一次完美的嘗試。電競(jìng)比賽成為了杭州亞運(yùn)會(huì)最受關(guān)注的賽事之一，杭州電競(jìng)中心的每一場(chǎng)比賽都幾乎座無(wú)虛席。電競(jìng)在亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上盡情地展現(xiàn)著自己的獨(dú)特魅力，而越來(lái)越多的人也開(kāi)始抱著開(kāi)放的心態(tài)嘗試了解、接納電競(jìng)。在杭州亞運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束的當(dāng)下，電競(jìng)賽事和其背后支撐的產(chǎn)業(yè)無(wú)疑又迎來(lái)了一次快速發(fā)展期。在這樣的發(fā)展階段，我們對(duì)于精品電競(jìng)賽事更加渴求。

電競(jìng)賽事的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布的《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1445.03億元，國(guó)內(nèi)全年舉辦電競(jìng)賽事108項(xiàng)，中國(guó)已是目前世界上電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最大的市場(chǎng)。更加值得關(guān)注的是，電競(jìng)受眾呈現(xiàn)出極高的年輕化特征，主要集中在18歲至34歲的年齡段。這一群體具有極高的消費(fèi)活力和創(chuàng)新精神，他們不僅是消費(fèi)的主力軍，還逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。

2023電競(jìng)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

6月26日，杭州亞運(yùn)會(huì)已進(jìn)入最后的3個(gè)月倒計(jì)時(shí)，中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)正式公布了入選本屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目的教練員、運(yùn)動(dòng)員名單，選手們將參加英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本等六大項(xiàng)目。

據(jù)杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，31名運(yùn)動(dòng)員將參與英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、刀塔、夢(mèng)三國(guó)2、FIFAOnline4六大項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌角逐。

具體賽事項(xiàng)目方面，英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、FIFAOnline4由騰訊作為版權(quán)方或國(guó)內(nèi)代理方.

作為賽事項(xiàng)目及游戲的幕后玩家，三家廠商曾多次在公開(kāi)采訪或財(cái)報(bào)中提及項(xiàng)目入亞。

完美世界不久前在互動(dòng)平臺(tái)表示，電競(jìng)成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，意味著電競(jìng)將迎來(lái)更好的外部環(huán)境，對(duì)于整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都是很好的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)電魂網(wǎng)絡(luò)2022年年度報(bào)告，夢(mèng)三國(guó)2作為其主打產(chǎn)品，端游最高峰時(shí)同時(shí)在線人數(shù)突破54萬(wàn)，電魂網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中表示，電競(jìng)同時(shí)兼具文化屬性和競(jìng)技性，且受眾群體以年輕人為主，將進(jìn)一步促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼曾公開(kāi)表示，電競(jìng)即將以正式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)會(huì)，對(duì)電競(jìng)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化提出了更高的要求。隨著亞運(yùn)臨近，“電競(jìng)”勢(shì)必成為年輕群體娛樂(lè)和消費(fèi)的一大主題。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約4.88億人，龐大的用戶基礎(chǔ)加持下，國(guó)內(nèi)電競(jìng)已經(jīng)初步形成了相對(duì)完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為游戲廠商的重要變現(xiàn)渠道，電競(jìng)的商業(yè)化與盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，但由于發(fā)展時(shí)間有限，仍存在成長(zhǎng)空間。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技最終有7個(gè)比賽項(xiàng)目。目前，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》《和平精英亞運(yùn)版本》等項(xiàng)目的杭州亞運(yùn)會(huì)國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)名單已經(jīng)公布。幾乎每個(gè)項(xiàng)目的名單一出，都會(huì)在社交媒體登上熱搜，熱度很高。

具體來(lái)看，《英雄聯(lián)盟》是一款注重公平競(jìng)技、團(tuán)隊(duì)合作的大型多人在線公平競(jìng)技游戲(MOBA);《王者榮耀亞運(yùn)版本》是專門(mén)為杭州亞運(yùn)會(huì)打造的基于移動(dòng)智能終端設(shè)計(jì)的5V5競(jìng)技游戲版本;《和平精英亞運(yùn)版本》同樣是專門(mén)為杭州亞運(yùn)會(huì)打造的，是一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類游戲。

此外，《FIFA Online 4》是EA SPORTS基于頂級(jí)物理引擎打造的寫(xiě)實(shí)足球競(jìng)技游戲，通過(guò)使用EA最新的動(dòng)作捕捉技術(shù)及球員面部掃描為用戶還原最真實(shí)的足球氛圍;《街霸5》系列是一款熱血的3D格斗游戲;《夢(mèng)三國(guó)2》以對(duì)戰(zhàn)為主，是一款集競(jìng)技、副本挑戰(zhàn)等多樣式的玩法于一體的3D競(jìng)技網(wǎng)游;在《DOTA2》中，玩家化身為英雄在游戲中展開(kāi)戰(zhàn)斗，以摧毀對(duì)方的基地為獲勝條件。

電競(jìng)場(chǎng)館黑科技滿滿

作為一項(xiàng)依賴電子設(shè)備開(kāi)展的競(jìng)技體育項(xiàng)目，電競(jìng)場(chǎng)館的建設(shè)特點(diǎn)是電子設(shè)備數(shù)量多、搭建復(fù)雜，場(chǎng)館對(duì)聲、光、電的要求也會(huì)比較高，這給場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)行帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。大型綜合體育賽事，不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技賽場(chǎng)，也是展示科技創(chuàng)新成果的重要機(jī)遇。和其他比賽項(xiàng)目不同，電子競(jìng)技對(duì)場(chǎng)館有著更高的要求，因?yàn)樗且豁?xiàng)依賴電子設(shè)備開(kāi)展的競(jìng)技體育項(xiàng)目。

不難發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)場(chǎng)館對(duì)聲、光、電有著更高的要求，聲音環(huán)境、舞臺(tái)照明、電力支持、通風(fēng)系統(tǒng)、舞臺(tái)安全、防窺屏等多方面都是場(chǎng)館搭建需要注意的，這也給場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)行帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。對(duì)此，杭州亞組委競(jìng)賽部電子競(jìng)技項(xiàng)目聯(lián)絡(luò)人介紹稱：“因?yàn)殡娮痈?jìng)技的比賽是非常密集的，可能會(huì)在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)有一至兩場(chǎng)比賽，最多可能會(huì)有五場(chǎng)比賽同時(shí)進(jìn)行。如何在有限的時(shí)間內(nèi)完成不同項(xiàng)目的銜接，尤其是電子競(jìng)技一些比賽設(shè)備的轉(zhuǎn)場(chǎng)，對(duì)于我們整個(gè)場(chǎng)館，包括我們競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)。”

不過(guò)，這并難不倒建設(shè)實(shí)力雄厚的杭州。承辦本屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽項(xiàng)目的中國(guó)杭州電競(jìng)中心身藏不少絕技，這座設(shè)計(jì)酷炫的電競(jìng)館隱藏了許多令人驚嘆的“黑科技”。作為中國(guó)首座亞運(yùn)會(huì)賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)電子競(jìng)技場(chǎng)館，杭州電競(jìng)中心的造型以“星際渦旋”為設(shè)計(jì)理念，外形猶如“星際戰(zhàn)艦”，將電競(jìng)時(shí)尚元素和千年運(yùn)河文化相結(jié)合，不僅充斥著滿滿的歷史文化氣息，而且科技未來(lái)感十足。整個(gè)場(chǎng)館分為地下一層、地上三層，建筑面積8萬(wàn)平方米。競(jìng)賽大廳位于場(chǎng)館中心，擁有約5000個(gè)座位。

說(shuō)起這個(gè)場(chǎng)館內(nèi)最引人注目的地方，那肯定少不了超大的顯示屏。杭州電競(jìng)中心擁有4面大屏和4面角屏、總面積202平方米的斗屏，這個(gè)巨幕還能升降，可以讓四面的觀眾清晰地看到比賽情況。為了讓觀眾體驗(yàn)到上下180度、環(huán)繞360度的視覺(jué)感受，電競(jìng)場(chǎng)館內(nèi)安裝了15塊超大的高清電子顯示屏，再加上2部高清全息投影和193盞演藝燈，沉浸式觀賽體驗(yàn)效果直接拉滿。

借助亞運(yùn)會(huì)煥發(fā)電競(jìng)活力

在經(jīng)歷過(guò)2022年的低迷之后，業(yè)內(nèi)期待電競(jìng)能乘著杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，為游戲市場(chǎng)帶來(lái)新一輪繁榮。游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)雖然短時(shí)受挫，但長(zhǎng)期來(lái)看大有可為。電競(jìng)由于游戲產(chǎn)品的屬性，每一個(gè)賽事的生命周期都有長(zhǎng)度，大體在10年左右。

中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到，電競(jìng)企業(yè)最主要的業(yè)務(wù)是電競(jìng)游戲研發(fā)、電競(jìng)場(chǎng)館和賽事服務(wù)。其中，電競(jìng)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)占比最高，達(dá)到23.32%;電競(jìng)場(chǎng)館業(yè)務(wù)占比為23.09%，僅次于電競(jìng)游戲研發(fā);電競(jìng)賽事服務(wù)業(yè)務(wù)占比達(dá)到22.23%;從事三種主要業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量相近。硬件與設(shè)備、電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)教育等業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。

“國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)處于初級(jí)階段。”張書(shū)樂(lè)坦言，“國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事最大的問(wèn)題依然是盈利方式簡(jiǎn)單粗暴，基本依靠廠商贊助，其衍生鏈條(比如游戲產(chǎn)品)的營(yíng)收又和賽事本身沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，這和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以通過(guò)衍生鏈條和各種授權(quán)來(lái)獲利，還是有所區(qū)別。”

早在2003年，國(guó)家體育總局就將電子競(jìng)技列為中國(guó)第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這是國(guó)家重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)，相關(guān)從業(yè)者也逐漸獲得來(lái)自社會(huì)和家庭的認(rèn)可。即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

開(kāi)設(shè)電競(jìng)專業(yè)是高職院校適應(yīng)市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。如今，中國(guó)已成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1445.03億元，電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億人，在產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等方面穩(wěn)居世界第一。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已形成一條關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及體育、娛樂(lè)、電信、軟硬件設(shè)備制造等方方面面。與日益壯大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，人才缺口不容忽視。為滿足市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人才的需求，目前已有中國(guó)傳媒大學(xué)等65所高校開(kāi)設(shè)了電競(jìng)相關(guān)專業(yè)。

要想選擇合適的專業(yè)，先要搞清楚學(xué)什么。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，是文化與科技融合發(fā)展的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的學(xué)科交叉性。在沒(méi)有形成自身核心理論之前，藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域都需要廣泛涉獵。不僅要關(guān)心學(xué)什么，還要考慮學(xué)出來(lái)能干什么。目前，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)崗位種類已超100種。相比于萬(wàn)里挑一的電子競(jìng)技選手或教練，產(chǎn)品研發(fā)、賽事運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的人才是未來(lái)電競(jìng)就業(yè)的主要工種群體，市場(chǎng)需求旺盛。

今天的學(xué)子就是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)明天的希望。應(yīng)該看到，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人才稀缺，缺的是適應(yīng)市場(chǎng)需求的復(fù)合型人才和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新型人才。因此，電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)要高度重視與行業(yè)接軌。目前，已有高校探索產(chǎn)教融合、校企合作等育人機(jī)制，意在培養(yǎng)更多實(shí)用型、復(fù)合型人才，從而更好順應(yīng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前電競(jìng)市場(chǎng)的營(yíng)收還是局限在轉(zhuǎn)播或者周邊等變現(xiàn)模式，但其實(shí)可以配合游戲去做很多拓展，目前階段很多設(shè)想還沒(méi)有落地，借助亞運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，可以推動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)更加繁榮發(fā)展。隨著電競(jìng)的發(fā)展，在游戲賽事的帶動(dòng)下，可以吸引更多游戲玩家進(jìn)入到電競(jìng)領(lǐng)域，對(duì)整體游戲市場(chǎng)起到正面的帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)游戲的流水增長(zhǎng)。

《2023-2028年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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