2023國產(chǎn)洗碗機市場品牌格局與份額

• 黃江 2023年12月15日 來源：新浪 962 60
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從品牌格局來看，銷售額份額方面，線上Top5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，其中美的、西門子、老板銷售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

洗碗機是廚電行業(yè)為數(shù)不多還處于增長周期的品類。2023年洗碗機市場仍在震蕩前行，線上和線下市場表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，洗碗機線下市場銷售額同比上升11.32%，線上市場銷售額則同比下滑5.63%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗碗機全行業(yè)規(guī)模增速為2.9%，2023年一季度洗碗機市場全渠道零售額20億元，同比增長3.1%。雖然相比之前兩位數(shù)的增速，當(dāng)下洗碗機增速下滑較大，但在家電行業(yè)整體下行的背景下，市場規(guī)模保持正增長已相當(dāng)不易。

2023國產(chǎn)洗碗機市場品牌格局與份額

從品牌格局來看，銷售額份額方面，線上Top5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，其中美的、西門子、老板銷售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

近年來,老板電器等國產(chǎn)洗碗機品牌基于中國消費者的實際需求所做的本土化創(chuàng)新和改造,針對國內(nèi)中式家庭使用餐具的種類較多這一現(xiàn)實,推出集洗碗機、消毒柜和碗柜于一體的洗碗機,集成屬性且功能多樣的優(yōu)勢,更適合中國廚房面積小但功能需求多的特點。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板電器的產(chǎn)品均價是下降的，同比下降了302元。這說明，即便均價下降，線上市場老板洗碗機依然沒有獲得份額的提升。

從線下市場來看，Top5品牌分別為西門子、方太、老板、美的、COLMO，其中西門子、老板、COLMO銷售額份額同比分別下滑0.64%、3.2%、1.72%。方太、美的銷售額份額同比提升1.85%、2.02%。

從市場份額來看，無論是線上還是線下，老板洗碗機都在下滑。不過，在營銷側(cè)，老板電器卻持續(xù)加力。日前，老板電器官宣某明星為代言人，并借此大力宣傳其洗碗機產(chǎn)品。

按照公開信息，老板洗碗機全年出貨量約25萬臺，其在企業(yè)內(nèi)部的營收占比擴大至5.78%，同比增長31.81%。2023全年，老板電器預(yù)計公司洗碗機出貨量會增至40萬臺。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內(nèi)智能洗碗機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

智能洗地機、智能炒菜機、氣泡水機、擦窗機器人……你用過這些小家電嗎?如果沒有用過，說明你落伍了。事實上，在國內(nèi)處于“落伍”狀態(tài)的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數(shù)量少，傳統(tǒng)小家電普及率也不是很高。有數(shù)據(jù)顯示，在歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)，家庭戶均擁有小家電數(shù)量超過30件，而我國家庭戶均擁有小家電數(shù)量不到10件。

過去幾年，在新經(jīng)濟、新消費習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個性化等特點的小家電正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達到8.72%，預(yù)計到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達到1924億元。

細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達，更多功能細分或拓展的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)出現(xiàn)，小家電進入了品類擴張的快速發(fā)展時期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴充高端享受型發(fā)展賽道。回顧2022年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機銷售額連續(xù)增長六個月，同比增長率最高達200%以上。咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節(jié)點，某品牌咖啡機更是已經(jīng)預(yù)售2000+件。

其中市場表現(xiàn)最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預(yù)計將達到44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領(lǐng)頭羊。與海外市場以全自動產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國咖啡機市場呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場的獨特產(chǎn)品格局。

“服務(wù)型”小家電仍備受青睞

其次，“服務(wù)型”小家電保持較好的發(fā)展勢頭。快節(jié)奏的生活場景助推了懶人經(jīng)濟的誕生，需要把精力集中在職場或相應(yīng)專業(yè)的新時代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們在生活中卻時常需要面臨諸多“不得不做”的事情，譬如重復(fù)繁瑣的家務(wù)勞動，一些單調(diào)無趣、不能創(chuàng)造價值的勞作壓縮著人們的閑暇時間。

能夠為人們提供替代勞動服務(wù)的清潔電器，則能夠為他們解決這方面的煩惱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機器人的零售額為57.3億元，同比增長9%。=智能屬性下的自清潔能力進化讓掃地機器人的實用性更進一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機器人還能夠?qū)⑿枰耸謪⑴c的清潔前后端工作一并“包攬”。譬如，去年石頭科技上線自動上下水以及智能烘干套件，通過自動上下水套件，石頭掃地機器人能夠?qū)崿F(xiàn)清水箱自動補水、污水箱自動排水，讓手動為水箱加水換水成為歷史。智能烘干套件則能則通過特別定制的高速離心風(fēng)機配合底座26孔的出風(fēng)設(shè)計，以3160轉(zhuǎn)/分鐘的強勁風(fēng)力、45°C的安全溫度快速帶走拖布水分，在掃地機器人完成地面清潔工作后，用戶無需再將濕潤的拖布取出晾干。烘干功能的應(yīng)用，不僅避免了用戶濕手的麻煩，也避免了拖布長期濕潤滋生細菌、產(chǎn)生異味等問題。

受益于居民可支配收入增加、消費升級推進產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預(yù)計我國小家電行業(yè)未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業(yè)市場規(guī)模(不含凈水類)將達到6000億元。考慮到小家電行業(yè)還具有門檻低、利潤高等特點，而且大多數(shù)品類仍處于初級發(fā)展階段，因此可以期待，隨著消費需求的增長，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量會不斷增多，市場規(guī)模將不斷擴大，企業(yè)利潤空間也會進一步提升。

不過，小家電市場發(fā)展前景不錯，充滿機遇，但并不是誰進來都可以賺一筆，要想在這個領(lǐng)域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國是小家電制造和出口大國，前些年特別是新冠疫情發(fā)生后，我國承接了來自全球市場的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業(yè)。然而，隨著疫情結(jié)束，小家電產(chǎn)品需求回歸常態(tài)，加上疫情透支了未來市場，使得小家電行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下行，市場表現(xiàn)低迷。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》顯示，我國小家電野蠻生長后帶來的負面影響使消費者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求，導(dǎo)致用戶體驗不佳。目前，我國小家電行業(yè)中很多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，具備高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)整體水平仍待提高。

《2023-2028年國內(nèi)智能洗碗機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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