西瓜視頻并入抖音 字節：相關信息不實 會持續投入西瓜視頻 短視頻市場投資分析與發展前景

• 李波 2024年1月2日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 410 20
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有市場消息稱，字節內部正在合并抖音和西瓜視頻，在抖音App中分發西瓜視頻的內容，著重在抖音站內推中長視頻，不再針對西瓜視頻做獨立的運營策略。對此，抖音相關負責人對華爾街見聞表示：“相關信息不實，公司會長期持續投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。

有市場消息稱，字節內部正在合并抖音和西瓜視頻，在抖音App中分發西瓜視頻的內容，著重在抖音站內推中長視頻，不再針對西瓜視頻做獨立的運營策略。對此，抖音相關負責人對華爾街見聞表示：“相關信息不實，公司會長期持續投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。

短視頻具有傳播速度快、社交能力強的特點，在短短的幾年時間里便呈現出了爆發式成長態勢。相關機構發布的2023年《短視頻行業研究報告》中顯示，截至2022年，國內短視頻行業的市場規模已經達到了3000億，用戶數量則高達10.12億，占整體網民總規模的95%。

我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》顯示：

短視頻市場投資分析與發展前景

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

短視頻市場運行分析

用戶可以在短視頻平臺上找到所有內容，且不覺得突兀，之所以能實現這一點，是因為短視頻平臺很好地實現了最大公約數原則。短視頻將微博這種內容生產分發形式發揚光大。伴隨著技術進步，短視頻對用戶的標簽化管理越來越細化，推送越來越精準，讓用戶的黏性越來越強。

比如平臺經常會推動用戶未關注的內容，這些內容用戶大概率會喜歡，大多數用戶也會喜歡類似內容;平臺再根據用戶的訂閱內容，來推送類似信息，實現信息個性化，有相同興趣愛好的群體共同訂閱一類內容，就形成一個細分媒體，細分媒體相當于一個小群體的公約數，大大小小的公約數組合在一起，可以滿足形形色色的人群。直播和貨架賣貨也可以通過這種方式精準找到客戶。

越來越多的商品搬向短視頻平臺，越來越多的內容向短視頻平臺匯聚，這意味著短視頻平臺能提供各種各樣的內容和服務來滿足消費者的需求。

探店短視頻是達人通過現場體驗從店鋪環境、菜品品質、服務質量等方面進行評價，并將感受分享至網絡社交平臺的一種推廣形式，能夠為視頻觀看者提供先行消費的體驗，進而推動其產生消費需求。

《2023抖音生活服務探店數據報告》(以下簡稱《報告》)，今年以來，抖音創作者發布12.7億條探店相關視頻，獲贊數超1194億次，分享超104億次。消費者表示，探店短視頻能夠幫助其提前了解商家、安利美食、學習美食文化、價格優惠、內容有趣等成為大眾觀看探店短視頻的原因。

《報告》顯示，探店達人短視頻為商家增收729億元，同比增長193%。達人通過短視頻安利店鋪、分享探店體驗和特色美食，激發觀看者的消費欲望，進一步推動消費市場的發展。

短視頻市場發展趨向

根據國家廣播電視總局公告，獲得發行許可的網絡微短劇數量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴大，根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內的微短劇。

另據國聯證券測算，2023年短劇市場規模可達到200億元以上，行業處于快速增長期。這相當于2022年國內電影票房的66%。

目前來看，短劇出海的內容模式分為兩種，第一種是將國內原有的視頻進行翻譯，再上傳到YouTube平臺或獨立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現路徑也很清晰。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的短視頻行業報告對中國短視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多短視頻行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告

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