去年小紅書年交易規模過億的商家數同比增長500% 我國電商平臺行業市場分析

• 黃婷 2024年1月12日 來源：互聯網 1480 98
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1月11日，小紅書電商官方公眾號發布消息稱，過去一年，小紅書年交易規模過億的商家數同比增長500%，突破千萬的商家數同比增長380%。

1月11日，小紅書電商官方公眾號發布消息稱，過去一年，小紅書年交易規模過億的商家數同比增長500%，突破千萬的商家數同比增長380%。

一批單場銷售額過億元、數千萬元的買手，正在小紅書電商誕生，為此小紅書電商首次對外發布“rise100電商年度榜單”，依據商家全年經營增長速度、經營投入度、經營方法，以及買手全年帶貨成長速度、直播投入度、多元需求洞察能力、選品專業態度，評選出值得關注的100個商家和100位買手。

電子商務平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境;是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。企業、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，以其豐富的商品種類、優質的服務和便捷的購物體驗而聞名。國內電商平臺有京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多。拼多多作為中國新興的電商平臺，拼多多以其獨特的團購模式和低廉的價格而迅速受到消費者的喜愛。

國家統計局公布的數據顯示，2023年前三季度，社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長10.4%、9.6%、8.5%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

具體來看，網絡零售拉動消費效應顯著。170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。

作為數字經濟的重要業態，電子商務在助力消費增長中持續發揮積極作用。國家統計局公布數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

2023年以來電子商務在促進消費恢復擴大，暢通國內國際雙循環方面發揮積極作用，呈現以下特點:

網絡零售穩步增長。1-10月，全國網上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網零對社零增長貢獻率達32.1%。根據商務大數據監測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。中秋國慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務部組織“數商興農慶豐收”活動，助力農民增收，活動期間全國農村網絡零售額2186.9億元，增長15.4%。

我國電子商務平臺行業現狀分析

不久前，拼多多股價大漲18.08% 總市值達到1846.74億美元。今年雙11，拼多多百億補貼用戶規模突破6.2億，且國內外品牌、新品數量快速增長，國貨品牌、優質農貨商家同比增長了2倍以上，僅國內外一線美妝品牌就達到700+。

今年以來，“百億補貼”加強了對規模化、標準化、精細化生產的初級農產品及“高含金量”的精深加工農產品的資源傾斜，推動農產品品質升級。

大促期間，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產品銷量同比增長了4倍，四五線城市下單金額同比增長167%，全民在理性中完成消費升級。二季度結束，拼多多收入為522.81億元，市場預期436.79億元，去年同期314.4億元。進入雙11預售階段后，拼多多在三家主流電商平臺中實現最快增長。

11月28日拼多多股價大漲18.08%，總市值達到1846.74億美元。這個市值，遠超京東集團443.21億美元，也逼近阿里巴巴美國市場的1954.40億美元市值。

拼多多發布的截至9月30日的2023年第三季度財報顯示，總營收為688.404億元，同比增長94%;歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為155.371億元，同比增長47%;不按美國通用會計準則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為170.271億元，同比增長37%。

截至2023年9月30日，拼多多現金、現金等價物和短期投資為2028億元。面對電商行業競爭的加劇，拼多多高管在電話會議中表示，今年是電商行業競爭加劇的一年，隨著促進消費政策的落地，各家電商平臺其實都加大了投入力度，也促進了消費潛在的釋放，“對于行業競爭對手的舉措，其實我們并不感覺到意外”，不要看競爭者在做什么，而要看消費者需要什么。

從消費端來說，一方面通過“百億補貼”，讓原有的高質、高價商品變得更加平易近人、觸手可及;另一方面全力推進服務能力的建設。剛剛過去的“雙十一”大促中，拼多多“百億補貼”的用戶規模已經突破6.2億。“長期來看，我們希望通過持之以恒的服務升級，進一步增進用戶對平臺的信任，完善平臺‘好服務’的用戶心智，讓消費者樂于在拼多多平臺去嘗試更多新的商品品類，服務好用戶多元化、多層次的消費需求。”

對于海外市場和全球化的開拓，此次財報電話會議上，拼多多的高管說，拼多多的全球商業理念是利用多年積累的供應鏈專業知識，創造一種新的渠道和購物體驗形式，直接將工廠與消費者聯系起來。它基于靈活的供應鏈。目前，來自具有不同文化背景國家的消費者可以通過我們的服務直接從高質量的工廠購買商品。

2022年9月，拼多多旗下跨境電商Temu首次在北美上線，一年多時間里先后進入了美國、加拿大、澳大利亞、英國、法國等歐美國家,日本、韓國等亞洲國家,以及東南亞的菲律賓、馬來西亞等，共進入40多個國家及地區。

移動洞察咨詢公司GWS數據顯示，自1月份以來，拼多多旗下的跨境電商Temu每天新增用戶都在近1000萬，這種增速還沒有放緩的跡象。中金公司預測，Temu在2023年GMV將達到180億美元，相當于Shein公司2022年GMV的60%。

想要了解更多中國電商平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

電商平臺行業報告是從事電商平臺行業投資之前，對電商平臺行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為電商平臺行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

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