多地演出市場迎“開門紅” 演出經濟將迎來更大發展空間

• 吳澳燕 2024年1月18日 來源：互聯網 440 22
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作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。燈塔專業版App數據顯示，截至1月16日，2024年全國演出銷售總票房達1.93億元，銷售總票量達74萬

作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。燈塔專業版App數據顯示，截至1月16日，2024年全國演出銷售總票房達1.93億元，銷售總票量達74萬張，場次總數達2.4萬場。

“演出經濟”的本質，是一場人與城的美麗邂逅。對異地粉絲而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把舉辦城市的網紅景點、特色美食打卡一遍才算充實。因此，隨著演唱會、音樂節等線下演出市場熱度飆升，當地的文旅消費也往往是芝麻開花節節高。

演出市場的爆發式增長來自供需兩端的共同驅動：一方面，文娛消費正在成為消費者的剛需，積蓄已久的線下觀演需求強勁釋放;另一方面，多元化演藝新空間作為城市演藝發展的新形式、新業態，在我國各大城市呈現蓬勃發展趨勢，正逐漸成為演出市場的重要構成部分，演出供給方因應觀眾需求和市場變化，打磨精品內容，并將演藝與現代科技融合拓展現場文藝表演空間，沉浸式演出、互動性劇目不斷涌現，營造出多空間、多維度、多視角觀演體驗。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

演出服務是指為各種活動提供演出支持的服務，包括但不限于音樂會、戲劇、舞蹈表演、講座等。演出服務通常涉及到場地租賃、舞臺搭建、燈光音響設備租賃、演員招募與排練、演出宣傳等多個方面。

中國演出市場在疫情后從觀演人群、消費特點到產業模式、消費場景都表現出不同特點，成為推動中國演藝產業新階段高質量發展的新動力。

演出服務行業發展現狀

2023年前三季度，全國演出市場實現票房收入315.40億元，相較于2019年同期增幅達84.2%，且已大大超過2019年全年200.41億元的票房收入。其中，大型演唱會、音樂節的井噴式發展態勢尤為亮眼，僅第二季度便將22.31億元收入囊中，環比增長738.6%，呈現出超強的吸金能力。與之形成鮮明對比的是小型演出的節節遇冷，據不完全統計，2023年有近20個音樂人/樂隊取消巡演。

從歌手的熱度來看，艾媒金榜最新發布《2023年度中國演唱會歌手網絡熱度50強》榜單中，前五名的歌手分別為周杰倫、五月天、薛之謙、林俊杰、張杰。其中，周杰倫以92.45的網絡熱度位居榜單首位，每場演唱會門票均在開售短短幾秒鐘內就宣告售罄。

隨著文旅部門恢復對涉外、涉港澳臺營業性演出的受理和審批，演出市場快速恢復熱度，2023年演出市場規模更是呈指數級增長。

作為城市演藝發展的新形式、新業態，演藝新空間在我國各大城市呈現蓬勃發展趨勢，正逐漸成為演出市場的重要構成部分。它們打破傳統劇場物理空間的限制、打破“你演我看”的傳統觀演關系、打破演出與其他業態的壁壘，應觀眾需求和市場變化，打磨精品內容，并將演藝與現代科技融合拓展現場文藝表演，沉浸式演出、互動性劇目不斷涌現，營造出多空間、多維度、多視角觀演體驗。僅在2023年第二季度，小劇場、新空間演出場次環比增長89.51%，票房收入環比增長105.38%，觀眾人數環比增長95.59%。

整體來看，2023年演出票務行業出現兩大新變化，一是貓眼、票星球打破大麥一家獨大的格局，演變成了大麥、貓眼、票星球“三分天下”的格局;二是各主辦紛紛籌建自營票務系統，積累沉淀用戶自營。

演出服務行業發展前景

數以萬計觀眾的背后，蘊藏著的是巨大的商業機會和推動旅游業發展的潛力。從演出到場館的運營，再到周邊的餐飲、住宿、交通等，各個環節都為當地文旅產業帶來了可觀的收入。據統計，2023年9月6日至11日，周杰倫在天津連開四天演唱會，現場觀眾高達18.5萬人次。期間當地的旅游訂單量、人次和消費金額均大幅度上升，帶動消費超30億元，演唱會無疑是拉動城市消費的新引擎之一。

如今在全國各地掀起演唱會熱潮的大環境下，周杰倫2024《嘉年華》世界巡回演唱會也在緊鑼密鼓的籌辦中。網傳最新行程顯示，周杰倫已計劃在杭州、福州、長沙、南京等多個城市舉辦演唱會，后期或將會新增更多城市。

中國演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續3年在購票觀眾中占比超76%;在消費群體結構中，“00后”正逐漸成為演出市場里的一支主要力量。

不同演出門類之間及演出門類內部的分化現象表現明顯，大型演唱會(音樂節)項目呈現超強吸睛吸金能力，而小型演出或中腰部藝人演出在流量、宣推資源等方面存在劣勢，且運營成本升高，生存壓力加大。

隨著新客群、新形勢、新市場需求的出現，演出公司也在不斷創新演出節目，挖掘文化內涵，提高服務質量，以滿足觀眾的體驗感、獲得感。各地政府出臺各項利好政策，持續鼓勵、支持和引導演出市場高質量發展，對行業也起到了重要支撐作用。

日前，國家發展改革委修訂發布的《產業結構調整指導目錄(2024年本)》顯示，演藝業等位列鼓勵類目錄。業內人士認為，演出經濟將迎來更大發展空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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