旅游行業市場全景調研報告：2024年國內旅游收入有望突破6萬億元

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：北京商報 哈爾濱日報 新聞夜航 文化和旅游部網站 百度 515 28
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在2024年1月18日舉辦的2024旅游業高質量發展大會上，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)總統計師馬儀亮預測，2024年全年國內旅游收入將達到6.03萬億元，同比2019年的恢復率為23%;國際旅游收入將實現1070億美元，同比2019年的恢復率達到38%。

2024年國內旅游收入有望突破6萬億元

在2024年1月18日舉辦的2024旅游業高質量發展大會上，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)總統計師馬儀亮預測，2024年全年國內旅游收入將達到6.03萬億元，同比2019年的恢復率為23%;國際旅游收入將實現1070億美元，同比2019年的恢復率達到38%。

隨著消費者出游需求的不斷釋放以及旅游企業的積極布局，旅游市場將變得愈發火熱，馬儀亮預測，2024年全年國內旅游人數將突破60億人次。

在政策導向方面，馬儀亮表示，2024年是旅游經濟發展新舊周期轉段的關鍵一年，旅游經濟的驅動力將由近幾年的消費主導轉變為消費和投資雙主導，需要在繁榮發展的上升周期中進一步加大促進消費和豐富供給的跨周期操作，推動旅游經濟更快回歸到長期穩定的增長趨勢上來。

此外，針對2024年旅游市場運行情況，馬儀亮還提出，規模修復轉向產業鏈修復，現金流修復轉向投資修復，國內市場修復轉向入出境市場修復;同時，內容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰場。

其實，隨著春節假期的臨近，消費者旺盛的出游需求已經開始釋放，旅游市場即將迎來2024年的首個高峰。攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，截至1月13日，春節假期(2月9日—17日)國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長，為2024年旅游行業帶來開門紅。

旅游行業市場全景調研

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

今年冰雪季以來，雪博會、冰雪大世界、冰雪嘉年華等冰雪旅游活動精彩紛呈，尤其是“爾濱”真誠待客一炮走紅，南方游客不斷涌來，哈爾濱機場呈現“冰雪游”增長態勢，平均客座率達到85%，從北京、廣州、深圳、廈門、南京、杭州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率超過90%，部分航班出現爆滿現象。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

元旦期間，當地鐵鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網紅城市”。

哈爾濱雪花、上海《繁花》，為2024年旅游行業帶來了“開門紅”。15日，攜程發布《2024春節旅游市場預測報告》，報告顯示，哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，春節期間哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。

據中研產業研究院《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

春節期間，冰雪游產品預定訂單量同比增長超10倍，訂單量較高的目的地城市為哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農架等。

隨著疫情防控平穩轉段，過去三年累積的旅游意愿在第一時間得到了快速釋放，從需求側有力推動了旅游經濟的快速復蘇。

據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，2023年全國旅游經濟運行綜合指數始終處于景氣區間，均值為109.95，已經接近2019年的同期水平。

該機構認為，2024年，旅游經濟將以理性的消費預期、增長的投資信心和積聚的創新動能，穩步進入繁榮發展的新階段。

當下，隨著年輕人出游玩法愈發新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠游的理由。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

報告對國內外旅游行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要旅游品牌的發展狀況，以及未來中國旅游行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了旅游市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

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